4月消费增速放缓符合规...
新老品牌齐发力 本土咖...
八部门加强电商失信问题...
A+认证----高端家...
校园健康跑闪耀武大,千...
中国银行信用卡校园健康...
第九届中国跨境电商峰会...
顺风车下线评论功能 车...
求中美利益的最大交集—...
今年国产大豆高产要发挥...
全国已春播各类农作物近...
无人驾驶体验酷 未来交...
宇通客车获58亿财政补...
奔驰C级夺得首冠 奥迪...
房地产调控力度不能放松
住建部10天两度重申房...
住房公积金能按月提取吗
电影咖出荧屏新作 谁将...
88岁戈达尔获“特别金...
网红饮品店“喜茶”再遭...
一季度猪肉价格同比降1...
“量子饮粒”称有多项保...
华一兄弟时装周彰显技术...
访香港旅发局副总干事叶...
中国金融业开放提速 中...
打开大门对中国的金融监...
《中国金融政策报告20...
《迦百农》首映红毯 凯...
第十届两岸电影展大陆电...
“天价”课外辅导班,到...
  顺风车下线评论功能 车...
  手机号被“二次启用”,...
  可食用餐具 会有春天吗...
  上百村民私挖冻肉 “淳...
  “有玄机蔬菜”涉事企业...
  “有机蔬菜”含农残 北...
  对保险保障基金六项收入...
  哈佛大学研究:五大健康...
  停车收费新规首日 仍存...
  饲料养鸡产蛋更适合人体...
  北京今夜将迎来一场春雨...
  一季度农产品市场运行总...
  杨柳飞絮如约而至,为何...
  新政试点在即 养老保险...
  北京积分落户申报今启动...
  4月消费增速放缓符合规...
  八部门加强电商失信问题...
  一季度猪肉价格同比降1...
  如此生活认真做好新零售
  拼多多黄峥:最好的企业...
  社交电商成风口 最终谁...
  鲜花电商带你体验不一样...
  苏宁召集彩电巨头all...
  北京上海激烈角逐新零售...
  数万元一斤不愁卖 真假...
  小龙虾价格普遍上涨 月...
  一季度食品安全监督抽检...
  小龙虾大量上市价格“跳...
  猪价下跌速度快 猪价仍...
  油价“三连涨”几无悬念...
当前位置  >> 首页 >> 消费
 
社交电商成风口 最终谁会胜出还得看口碑
 发布时间:2018-5-16  发布者:中国生活消费网

        5月15日,唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,正在积极推进如何从货架电商转型到社交电商。据悉,唯品会正在通过与腾讯的战略合作积极探索社交电商新模式。唯品会与微信钱包合作入口已于4月8日向所有微信用户全量开放,在借助微信的社交属性获得巨大潜在用户的同时,唯品会将通过电商品类为其提供内容支撑,后续运营中也会将更多资源倾斜到微信生态中,探索如拼购等社交电商的新玩法。

  在传统电商的发展遇到瓶颈,电商用户增速大幅放缓甚至负增长的背景下,与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置。传统电商三巨头都在加速组建社交电商矩阵。2018年3月,京东加重了对2016年就已经上线的京东拼购的扶持力度,在六大事业部的频道都提供了入口;同月,和美丽联合集团成立的合资公司推出的社交电商微选上线,4月24日,京东推出了开普勒轻商城小程序——此前的开普勒京商城只面向原有京东商城的签约客户,轻商城则向所有品牌商完全开放,而且,还进行了“史无前例”的大促销。今年3月中旬,淘宝低调上线了一款名为“淘宝特价版”的应用程序,主打小件低价商品。多位业内人士向记者透露,无论是淘宝特价版,还是京东拼购节,其背后的目的均是为了阻击拼多多等社交电商新秀的迅猛势头。

  除“淘宝特价版”和“京东拼购节”外,国内不少主流电商平台上线了拼团模式,比如洋码头“砍价团”、苏宁易购拼团。此外,还有诸如拼好货、品质团、好拼团等上千家中小拼团APP。

  社交平台也在逐渐布局电商模式。例如微信平台,微信本身除了公众号开放连接,用户还可以开通微商城或者直接以第三方平台的店铺连接微信;现在大部分微信用户都还习惯于直接在朋友圈发送产品消息,形成“朋友圈”商场。但是由于电商的普及,除了微信以外还有许多社交平台都在不断尝试电商,微博的微博橱窗和微卖的关联等等。诞生于广州的礼物说推出可以让用户像发红包一样发礼物的小程序,经过两个月的内测,已经有了3000名高端用户和50多万大众用户。相关负责人告诉记者,社交电商的最大红利来自带流量能够二次三次,甚至多次再分发。

  电子商务研究中心主任曹磊认为,社交+电商是未来的发展趋势,这种获取流量的新方式将成为主流,低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系,使用移动端的社交电商服务也将更加普遍。社交网络将是最大的社交场所,微信将是未来最大的交易场所。

  社交电商会颠覆淘宝吗?“社交电商只能算是颠覆性的趋势,本质是营销方式的不同,实际还是平台和自营的电商模式。”电商分析师李成东认为,社交电商能够崛起有几个必要条件:一是电商发展进入瓶颈期,运营成本日渐增长之下新的公司没有机会;二是移动社交媒体技术驱动,及供应链和支付环节的完善;三是时间碎片化和购物习惯的改变;四是会员制和店主制的用户裂变模式,不仅让流量获取成本低,还解决了用户留存率及复购率的难题。此外,社交电商通过社交媒体渠道下沉,开发了三、四线城市以下的用户资源,消化了大量滞销农产品,为农村地区电商体系带来了更多的发展机会。

  目前,拼多多、淘宝特价版主打用低价来圈住用户。“其实真正低价的商品就一到两款,是用来引流的。”社交电商拼多多早期的一位工作人员告诉记者,超低价商品利润空间只有一两块钱,甚至完全没有利润,但可以做引流款——用户被超低价吸引过来,未必真买,但却有极大可能性购买页面中推荐店铺的相关商品。“这中间有很多玩法,可能这双20块钱的靴子,是断码的,被它吸引过来的人很多,真正能拼成的人却很少。”这位前拼多多员工表示。

  曹磊认为,“无论是传统电商还是社交电商,产品品质和消费体验永远都是留存转化最关键的一环。而假货多、品控难等问题,可能会成为社交电商平台发展的绊脚石。未来谁能在仓储、物流、品控、消费者增值服务上做得更多,谁将有机会胜出。”(记者 倪明)

(来源:广州日报) 
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】:
凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com


 

 
中国生活消费网 |  人民网 |  中国网 |  中国消费网 |  新华网 |  中国青年网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  中国汽车报网 |  环球科技网 |  和讯网 |  国际在线 |  华夏讯网 |  京报网 |  新京报网 |  中国科技网 |  中国食品网 |  中国台湾网 |  中国企业文化传播网 |  齐鲁网 |  烽巢网 |  中华网 |  东北网 |  号外财经网 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中国网信网 |  中国家电网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线新闻网 |  钉科技网 |  智能公会 |  中国军网 |  号外快报 |  投影时代网 |  本网一点号 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国体育报 |  中国教育报 |  中国服装网 |  中国服饰报 |  中国服装协会 |  中国美容时尚网 |  中国文化报 |  中国经营报 |  中国商报 |  中国产经新闻网 |  本网搜狐号 |  消费时报 |  成都家博会 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们

中国生活消费网--大型生活消费领域新闻网站 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;18513466021  投稿邮箱 zgshxfw@126.com 商务合作;13910910492 

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1 CopyRigght2016-2022 伯乐传媒主办主管 版权所有;中国生活消费网