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法国队若夺冠 华帝退款不超过7900万 带动销售超10亿
 发布时间:2018-7-5  发布者:中国生活消费网

        【中国生活消费网 本网讯,刘玉辉】世界杯前,华帝就已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商,5月30日临近世界杯,华帝重磅推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动,这个决定可谓大胆!活动海报瞬时刷爆了社交网络。随着法国队强势进入8强,法国队夺冠的可能性也越来越大。此时,也声音提出质疑,若法国队夺冠,华帝将承担巨大的营销支出,从而对华帝造成负面影响。

        据悉,7月4日晚华帝正式发布公告,对活动的总体费用情况做了说明。公告显示,在活动期间,从经销商负责退款的线下渠道看,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%,约为5000万元。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

        线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。 


        从统计来看,华帝的这波世界杯营销活动可以说已经转翻,总计涉及赔款金额不超过7900万,却带动了超10亿的销售额,其营销活动对终端零售业务提升非常明显,同时品牌知名度也得到大幅提升。


(来源:中国生活消费网) 
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