供给侧结构性改革持续发...
经济稳中有进 今年可实...
楼市观望情绪加剧 全国...
特斯拉国产临近 造车新...
“重新上市第一股”长航...
四银行加入优先股发行队...
新版汽车产业投资管理规...
樯桅林立、云帆高张,各...
土耳其大举陈兵土叙边境...
河北涉县:千里旅游公路...
安徽明年春季起所有中小...
抢救性保护鄂温克族、达...
康佳全面升级大拇指服务...
世贸通:优质房源有限!...
海信激光电视斩获业内最...
东芝志愿者齐心携手 全...
海南岛国际电影节:有什...
11月份一线城市新建商...
8号线永定门外站月底开...
仓储又便民 槐北社区再...
辅导作业,家长玩“舌尖...
同仁堂生产商被曝回收过...
双汇:专心做好“杀好猪...
我国已设置32个血液中...
备受关注的新机场高速有...
京津冀中南部及晋鲁豫未...
甘肃推出冬春季十大主题...
北京朝阳公园对园区内的...
电影院建设迎新规 院线...
“哄抢”引发担忧 科创...
  8号线永定门外站月底开...
  京津冀中南部及晋鲁豫未...
  北京朝阳公园对园区内的...
  北京最低温创新低 今起...
  故宫角楼咖啡悄然开业 ...
  冷空气继续影响内蒙古东...
  冬季不“盲补” 这8种...
  吃5年减肥药导致精神障...
  下周京城将现凛冬景象
  过冬蔬菜价格坐过山车 ...
  推进城乡群众文明节俭操...
  粗粮吃不对也会越吃越胖
  共享行业频繁“烂尾” ...
  养肾护骨正当时 不妨试...
  北京拟规定违建不得接入...
  同仁堂生产商被曝回收过...
  “双十二”折射国人购物...
  永辉超市披露解除一致行...
  假笑男孩联名品牌在淘宝...
  淘鲜达1212带火了超...
  科技赋能乐享智慧生活 ...
  统计局发布11月份全国...
  一套“刷脸”缴费系统在...
  菜价连月下跌致11月C...
  油价“过山车” 新兴市...
  调查:多地高收费签证代...
  物价温和波动释放积极信...
  ofo否认谋求上市 押...
  肉价波动空间有限 生猪...
  中国之造”品牌工作计划...
当前位置  >> 首页 >> 酒饮
 
聚合酒文化联盟 京东酒业打造酒文化传播矩阵
 发布时间:2018-11-12  发布者:中国生活消费网

        【中国生活消费网 本网讯,殷绪江】11.11期间知名酒类品牌迎来新一轮销售旺季,与往年相比,今年部分酒水品牌的推广策略创新度极高。在今年11.11的节点上,京东酒业将传统与现代相融、线上与线下结合、消费者与品牌互动,走出了一条以酒文化为内容、以直播为载体的内容生态营造之路,改变了酒品牌自发、单独传播酒文化的状况,形成了依托酒文化联盟的内容矩阵,突破品牌酒文化传播的局限性。从单打独斗到资源整合,京东酒业不仅开创了酒文化联盟这种全新结构,更让酒文化散发出历久弥新的光芒。

京东商城消费品事业部总裁冯轶(左二)、京东商城酒类采销部总经理吴双喜(左一)与直播网友互动

构建酒文化联盟,强强联手提升大品牌实力

        今年3月,京东酒业在2018酒业战略发布会上,与21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟,以酒文化为连接器,通过酒文化与用户、品牌和平台的衔接,重塑消费者、品牌与平台的关系。实际上,强强联手的酒文化联盟意义非凡,不仅有利于整合京东和各大品牌资源,在品牌推广、形象塑造、内容营销上,为品牌赋能;还能以标杆式的联盟形式,提升消费者对整个酒水行业的认识,从而将目光更集中的聚焦于中国酒水行业的跃迁,有助于形成新的消费热点。

        酒文化联盟的作用在今年11.11期间得到了充分体现,从10月25日-11月8日,京东酒业在水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO、张裕、古井贡酒6大品牌的酒博物馆、酒窖、酒研发室中开展寻访活动,为消费者带来匠心独运的酒文化体验。依托酒文化联盟载体,各大酒品牌吸引了更多用户关注,塑造了中国酒文化代表形象。

创新酒文化传播,引流获客吸粉年轻消费者

        过去,酒品牌对自身的推广传播方式,多停留在单向度传播上,无论是广播电视,还是更传统的报纸杂志,都在向消费者输出酒品牌理念、品牌特色,而缺少反馈回应机制,缺乏与消费者的互动。然而,京东酒业结合时代的发展,洞察互联网时代消费者的触媒习惯,采用直播的形式,采取线上线下联动,让品牌的酒博物馆、研发室走入大众视野,这种创新性的酒文化传播方式,获得200余万消费者的青睐,收获超过600万网友点赞。

        实际上,作为新的互动传播形式,直播具有低门槛、趣互动、时效性、动态性等优点,被年轻消费者所喜爱。在京东酒业的“匠心蕴酒味”酒文化博物馆系列直播中,历史迷会爱上博物馆的深沉厚重,小清新会偏爱古朴精致的酿酒器具,颜控会喜欢各种色泽口感的调制酒。酒文化传播的过程,就是将酒的细节、况味、积淀逐一释放的过程,而这种细致入微的内容,往往在不经意间吸引和打动年轻人,从而提高品牌对年轻用户的粘性。

        回顾这场酒博物馆寻访之旅,其带来的不止是消费者体验提升和为品牌赋能,更重要的是,酒文化理念潜移默化地在人们心中植根,这正是京东酒业对酒水行业的一次全新贡献。相信未来,京东集团会继续推出全新战略理念,持续赋能品牌,提升行业地位,使酒水品牌焕发出蓬勃的生命力。
(来源:中国生活消费网) 
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】:
凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com


 

 
中国生活消费网 |  人民网 |  中国网 |  中国消费网 |  新华网 |  中国青年网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  中国汽车报网 |  环球科技网 |  和讯网 |  国际在线 |  华夏讯网 |  京报网 |  新京报网 |  中国科技网 |  中国食品网 |  中国台湾网 |  中国企业文化传播网 |  齐鲁网 |  烽巢网 |  中华网 |  商务财经网 |  号外财经网 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中国网信网 |  中国家电网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线新闻网 |  钉科技网 |  智能公会 |  中国军网 |  号外快报 |  投影时代网 |  本网一点号 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国体育报 |  中国教育报 |  中国服装网 |  中国服饰报 |  中国服装协会 |  中国美容时尚网 |  中国文化报 |  中国经营报 |  中国商报 |  中国产经新闻网 |  本网搜狐号 |  消费时报 |  成都家博会 |  时尚资讯网 |  中国动态新闻网 |  智库时代网 |  中国商务新闻网 |  中国行业经济网 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们

中国生活消费网--大型生活消费领域新闻网站 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;18513660439  投稿邮箱 zgshxfw@126.com 商务合作;13911910492 

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1 CopyRigght2016-2022 伯乐传媒主办主管 版权所有;中国生活消费网