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原料价格大涨 承德露露推新品对冲业绩压力
 发布时间:2018-12-24  发布者:中国生活消费网

        “早餐好营养,就喝热露露”,今年年初承德露露推出新的热饮款产品和广告语。与之相应的,就是新款产品相较经典款露露提价20%。这一方面是为了开拓新的消费场景,另外一方面也是对冲原材料上涨给业绩带来的压力。

  据了解,今年以来野山杏仁价格从年初开始上涨截至现在涨幅已超过80%,达到历史高位。

  记者从相关行业内人士处了解到,今年野山杏仁价格大涨可能有以下几方面原因,首先今年春天倒春寒降雪导致杏花受冻产量降低。其次,农村劳动力成本上升,使野山杏仁釆摘、运输、加工成本上升。还有就是野山杏仁的价值逐渐被认可,市场需求加大,导致价格上涨。

  以野山杏仁作为主要原料的承德露露,其价格大幅上涨必然会对公司业绩产生较大的影响。据年报数据推算,如果按照目前的价格来算承德露露每年采购野山杏仁成本将增加1.5亿元-2亿元。

  不过,从承德露露三季度财报来看,公司第三季度的营业成本为2.4亿元,去年同期为2.7亿元,同比有所下降。从前三个季度来看,承德露露的营业成本为8.02亿元,去年同期为8.4亿元,同比也呈现下降趋势。原材料价格的上涨并没有体现出对公司的影响。

  业内人士认为,企业一般会提前采购全年大部分的原材料,前三季度用的原材料可能是去年采购的低成本原料。四季度是公司生产和销售的旺季,原材料价格的上涨将最终会体现到四季度的成本上来。

  除了控制成本,承德露露也不断推出新品来开拓市场。今年1月8日,公司推出了热饮款露露,定位在城市年轻白领为代表的时尚、高端消费人群。除了在包装上突出清新外,还采用新的配方,杏仁含量增加17%,同时适当降低了糖度,以便更符合年轻消费者的健康化需求。目前,该产品已经在地级以上城市销售,销量平稳增长。此外,公司针对聚餐场景,推出了1L装的大罐露露,主要定位在老友欢聚、家人团聚等场景。(江钰铃)
(来源:中国证券报) 
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