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贝恩公司出席阿里巴巴ONE商业大会,创享数字未来
 发布时间:2019-2-12  发布者:中国生活消费网

        【中国生活消费网 本网讯,殷绪江】日前,阿里巴巴ONE商业大会在杭州举行。此次阿里巴巴ONE商业大会以“创享数字未来”为主题,聚焦快消、服装、消费电子、汽车、美家等多个新零售商业领域,汇聚了阿里巴巴首席执行官张勇等高管、2500多位商业领袖和超过1500家国内外知名品牌商。作为大会年度重磅奖项的特邀专家评审,丁杰首先代表贝恩公司为年度获奖品牌颁奖,并在随后举行的快消新零售论坛上,针对品牌商如何创造数字化转型之道,在新经济形势下实现商业数字化生长,进行了深入阐述。

贝恩公司全球合伙人丁杰(右1)

        当前中国消费模式正在发生巨大变革,新零售成为大势所趋。 丁杰认为,在新零售浪潮下,品牌应全面推动商务数字化(Digitized Commerce),实现以消费者为中心的转型。“首先品牌商要有一个全新的立足点,就是全面地推动商务数字化。线上线下实现全链条数字化,真正重构人、货、场,提升品牌匹配效率,最终创造价值。”

贝恩公司全球合伙人丁杰(右1) (2)

        为助力品牌加速商务数字化转型,贝恩公司与阿里巴巴天猫合作共创了阿里贝恩品牌加速器(Alibaba Bain Brand Accelerator,简称ABBA)。今年,双方还将持续深化数字化转型的方法共创,并以此开展品牌CEO调研,融入丰富的一线实战经验。

        丁杰指出,打造品牌加速器、实现企业数字化转型应明确“一个中心”、“两大基础”、“三驾马车”和“两大要素”。“一个中心”指树立企业目标;“两大基础”指重新梳理市场规则,明确核心战场和人群;“三驾马车”要实现人、货、场的融合匹配;最后 “两大要素”则是要做好组织模式和数字基础设施的建设。

        传统市场格局从商家视角进行定义,而新零售市场下,需要从消费者需求出发,以人、货、场三维视角进行定义。基于ABBA品牌加速器,品牌能够从更立体的角度看清战场格局和消费人群,形成链路认知。

(来源:中国生活消费网) 
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