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一季度厨卫市场下滑四成 二季度或小幅提振

来源: 中国生活消费网  日期:2020-06-22 17:07:04  责编:刘玉辉/娟子 
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    2020年一季度家电市场业绩承压,包括电视、冰洗空在内的大家电品类更是遭遇深度下滑。其中,厨电市场也未能幸免,一季度市场下滑严重。据奥维云网推总数据显示,2020一季度厨卫市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额为170.5亿元,同比下滑超四成;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。
  此前,针对因疫情爆发,市场承压的现状以及二季度的市场预测,有业内分析人士表示,伴随疫情逐渐得到控制,厨电市场未来或将迎来集中爆发期。
  而据奥威云网预测,二季度市场需求抑制有所放松,厨电市场销售将得到小幅修复,但这种改善更多来源于供给端,仍未到集中爆发期。至于整体市场的修复,仍要看需求端的复苏以及五一、618促销对于整体市场的提振表现。
  从各方面因素分析,首先从企业复工复产来看,以厨电头部品牌老板、方太、华帝为例。其中,老板电器从2月10日到3月15日,生产工人已经到岗率达到90%以上。方太方面,2月10日复工后,截止3月15日,方太的复工复产率已经达到了92%,一线员工到岗率95%,产能已经恢复到80%以上。华帝方面,截止3月15日,复工率已经达到97.5%。结合近期物流复苏生产回暖,企业内部加强疫情防控措施,2020年第二季度在供应端恢复到往年同期水平基本可以确保,而这将对厨卫市场的二季度销售取到一定的提振作用。
  从需求端消费者的信心来看,国际疫情的持续蔓延,输入性病例的不断增长以及部分无症状的新冠肺炎感染者的出现,对于国内消费信心的抑制作用仍在,借鉴非典期间,消费恐慌心理在疫情结束后仍将持续2-3月来看,上半年市场业绩依然承压,仍不明朗。
  另外,厨电作为房地产的后效应市场,从房地产销售和竣工数据来看,据奥维云网(AVC)地产大数据推总测算,2020年商品竣工面积比预期减少7%,推迟竣工的商品住宅或超过50万套。预计一季度竣工规模全年占比比预期减少近8个百分点。同时预计5月房地产才能恢复到正常施工水平,下半年将集中成为核心竣工交付时间,因此预测中的“集中爆发期”,最早也要到下半年才能到来。
  此外,从渠道商调研来看,据奥维云网(AVC)厨电事业部针对渠道商大量调研走访反馈来看,渠道普遍认为线上回暖快于线下。预计三月份下旬将继续回暖,618前后预计会恢复到同期或更高的水平。线下复苏比较慢,到五一前后会有局部好转,至于全面好转仍有待观望。
  值得一提的是,这次席卷全球的疫情,在危机背后对于也给厨电市场带来了新的变化,让数以百万级的家庭又重新拥有了做饭的时间和空间,唤醒了人们对于烹饪的热情,虽然二季度厨电市场的“集中爆发”出现仍是小概率,但未来市场可期,厨电行业将迎来新变革。







 

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