护肤品“功效战”升级 海外品牌AP嫒彬落户上海

   在中国市场，又有跨国护肤品巨头将产品功效“卷”入医美赛道。已拥有雪花秀、兰芝、吕等多个知名品牌的韩国护肤品巨头爱茉莉太平洋集团近日宣布，旗下品牌AP嫒彬正式进入中国内地市场。

   AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸对中国商报记者表示，AP嫒彬注意到中国消费者对轻医美的需求日益增长，故品牌定位于特殊美容/专业美容后修护这一赛道，与中国医美趋势现状相贴合。

   据记者不完全统计，从今年年初至今，至少有10个功效护肤品牌“攻入”医美赛道。业内人士称，医美术前与术后修护赛道，有望成为功效护肤品牌抢占市场的新“靶点”。

AP嫒彬进入中国内地市场 产品与医美紧密挂钩

   7月13日，AP嫒彬宣布其在中国内地的首店落户上海静安久光百货。爱茉莉太平洋（上海）研究所资深研究员周琪对记者表示，目前，在中国市场，非手术类医美项目线上交易量已超过80%，其中26岁以上用户群体付费占比已超过50%。AP嫒彬结合中国医美趋势现状、消费者对功效护肤的需求趋势，希望通过自身科技、研发成果，邀请中国消费者体验全新的“未来”护肤产品。

记者注意到，爱茉莉太平洋集团目前为AP嫒彬规划了三个系列的产品，其中专业美容护肤系列（M.D. Solution）是其在中国市场的主推款，该系列的每款产品均与医美项目有关。以M.D热击面霜为例，据周琪介绍，消费者做完光电项目的前后周期（尤其是消费者在做完热玛吉项目术后24小时皮肤较脆弱的时候），均可使用该产品。

   医美项目走红的背后潜藏着护肤品市场商机。中信证券医疗板块分析师对记者说，热玛吉通过高能量、高频的电波射入皮肤的真皮层，是近年来比较流行的一种全新的使面部年轻化、紧肤的医疗技术。多项数据均表明，热玛吉项目每年销售数量直线上升，该项目术前、术后的护肤市场也存在尚未被满足的需求，因此吸引不少企业为自家产品探索医美使用场景，最早入局的就是跨国企业。

   “AP嫒彬将与中国头部医美机构进行密切合作推广。在中国内地市场，品牌将以上海久光百货店为起点，进一步布局线下门店。目前，品牌已开通微信、微博、抖音、小红书等多个中国社交媒体平台的账号。”吴品逸说。

消费新增长点出现 “功效护肤战”在医美圈打响

   “随着消费者护肤知识、成分知识的增加，消费者不仅在做专业美容项目时需要功效护肤，也会愈发关注自己做专业美容后的效果，希望护肤产品里能添加一些功效类的成分，令医美项目的效果更持久。”吴品逸说。

   艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰行业发展及消费者需求研究报告》显示，23.2%的消费者在18—25岁时开始注重抗衰，53.2%的消费者在26—35岁时开始注重抗衰。企业捕捉到消费者的这一新变化之后，正积极在抗老赛道“推陈出新”。除了刚刚进入中国内地市场的AP嫒彬外，据记者不完全统计，从今年年初至今，至少有10个功效护肤品牌进入医美赛道。需要注意的是，在2022年实施的《化妆品功效宣称评价规范》中，明确对抗老、修护等功效宣称评价进行了严格规定，这也意味着跨国企业进入中国市场的门槛更高了。

   吴品逸表示，中国消费者对于抗衰老产品的关注，以及对于专业美容的旺盛需求，给功效类护肤品带来了前所未有的机遇。新规实施进一步规范了市场发展，也推动品牌提升科研实力，拿出更多的实证证明产品功效。（记者 马嘉 文/图）