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2020年盘点：美容仪市场进口品牌雄踞 ROALSCHR以创新技术入阵破局

来源： 凤凰网科技 日期：2020-12-25 17:47:46 责编：刘玉辉

今年双十一，家用美容仪在各大电商平台的销售表现无疑成为了最亮眼的风景线之一，仅天猫国际美容仪就达到了124%的同比增长，显而易见，风靡疫情期间的“宅家式美容”加速了单一护肤方式向物理+化学护肤双管齐下的转变。在众多销售火爆的美容仪品牌当中，雅萌、Ulike、宙斯等进口高端品牌表现尤其突出，天猫双十一期间，仅日本雅萌就有2款主打产品杀入了家用美容仪销量排行榜TOP10。

美容仪市场两级分化本土品牌需靠“创新”上位

早在2013年，第一批家用美容仪海外品牌就通过电商渠道进入中国市场，在进口品牌的带动下，中国本土家用美容仪器品牌也逐渐发展壮大，但由于技术滞后，起步晚、相关政策标准未成型等因素，本土品牌跟风现象严重，多数以价格差异在市场立足。随着颜值经济拉动的消费升级，市场对于家用美容仪的需求也向强品牌、高品质倾斜。进口品牌凭借快速更新技术的先发优势，占领了家用美容仪的中高端市场。对比之下，凭价格优势稳健发展的本土品牌却略显疲乏，竞争格局两级分化，自主技术创新成为了本土品牌破局关键。

伴随着家用美容仪在中国的普及，消费者对家用美容仪功能的精细化、场景的多样化、使用的人性化有了更高的要求，这也为本土品牌带来了新的机会。其中，在诸多国内品牌和产品中，ROALSCHR的产品脱颖而出，与中科院专家技术团队联合研发了ROALSCHR柔性电子面膜美容仪，打破了以往市场对于美容仪“硬壳”、“需要手持”的固有观念，产品刚上线就受到了国内外的广泛关注，被业界称作为“护肤黑科技”。

先进技术创造新消费体验

近两年，在各类功能细分家用美容仪器各显神通，离子导入/导出、EMS微电流、RF射频、超声波等技术为不同年龄不同肌肤问题的消费者提供了更多更有针对性的选择。ROALSCHR认为，中国家用美容仪器技术革新的下一步，将进入新技术引进和标准升级阶段。

以ROALSCHR柔性电子面膜为例，中科院研发团队在传统手持导入类美容仪的基础上，引入了柔性电子技术，在仪器形态上做了颠覆性创新，大胆采用医用硅胶作主体，运用石墨烯导线与岛桥结构微电流技术的结合，研发出无需手持，360°贴合全脸，可折叠拉伸、揉搓水洗、循环使用的面膜式微电流导入仪。为了让导入效果增倍，ROALSCHR摒弃常见“点对点”手持导入模式，特别设计了挂耳佩戴方式，促使微电流在15分钟工作时间内同时作用全脸。经过大量实验数据证明，在柔性电子微电流和挂耳设计的双向加持下，ROALSCHR柔性电子面膜能够提升皮肤30%-300%吸收效率，是普通手持美容仪导入效果的40倍。

据ROALSCHR介绍，柔性电子技术其性能与传统微电子相当，具有可变形、便携、轻质等特性，近年来，该技术在国内已经逐渐进入了较为成熟的发展阶段，广泛应用于能源、医疗、国防等领域。柔性电子在家用美容仪的这次尝试，是基于ROALSCHR在市场调查中发现，除了美容仪本身的功能属性外，体积、步骤、耗时、负重都会成为消费者选择产品的因素之一，而柔性电子技术正是这些场景化需求的理想解决方案。

科技为先安全为本

如今国内家用美容仪竞争愈演愈烈，海外老牌与本土新锐以“新”字诀争相割据，新概念、新技术、新方式此起彼伏。今年10月，央视新闻报道了家用美容仪的安全性问题；双十一，流量主播因涉嫌美容仪虚假宣传而遭消费者质疑。在家用美容仪自主创新的浪潮中，不少本土品牌在“安全”这道防线上丢盔卸甲。中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授介绍,目前家用美容仪确实存在产品种类繁多、质量参差不齐、归类比较模糊的问题。赖维表示，家用美容仪是否安全，首先看产品所采用技术是否先进，理论上是否能产生有效作用，以及是否有权威学术期刊发表的论文作支撑；其次，要看其是否经过有公信力机构施行严谨、科学的临床试验。ROALSCHR一直坚信，科技创新是美容仪品牌谋得发展的先锋力量，而产品安全则是最根本的保障。ROALSCHR柔性电子面膜不仅经过了中国科学院实验室的严谨测评，还通过第三方权威检测部门CMA以及CE等国内外的认证。ROALSCHR认为，科技创新不应该只成为家用美容仪品牌的营销噱头，而应该为消费者带来更安全、更高效的产品，让“颜值经济”下的美颜护肤新科技经得起市场和时间的认证。