全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛 致辞
2021年一季度,家电行业迎来销售旺季。据全国家用电器工业信息中心数据,一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元,同比增长32.5%。线下延续了上年四季度以来的回升势头,市场规模同比增长47.4%,实现零售额累计达到872.7亿元。相较于线上渠道,线下场景更适合承接家电的消费升级。目前线下市场销售的产品结构整体优于线上,且高端家电销售占比持续上升,如65吋以上彩电、一级变频空调、5000元以上净水器及4000元以上吸尘器等。
新冠疫情改变了人们的消费方式,也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。家电企业通过与渠道平台深化合作,在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式,通过线上精准引流,并结合线下促销等方式探索新零售转型,为线上线下融合进一步赋能。全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式,获得了22.1%的市场份额;京东和天猫分列获得16.9%和11.0%的份额;国美获得了5.7%的市场份额。
借力换新政策东风 聚焦细分市场需求
2021年是“十四五”开局之年,家电行业要在新的战略期实现持续发展,就需要创新经营思路和商业模式,为广大消费者创造、提供高品质的生活。当前,高质量发展这一根本需求正在家电行业中掀起一场深刻的变革。家电“以旧换新”将会在促进国内大循环,构建新发展格局中发挥重要作用。同时,随着智能化时代的来临,将不同生活场景下家电的使用与服务打通,可以为人们带来更为顺畅的使用体验,从单品到场景,家电套系化、定制化、智能化已成大势所趋。
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