当前位置： 首页 >> 家电 >> 查看详情

长线思维成效渐显，创维电视打造品牌增长新范式

来源： 中国生活消费网 日期：2021-09-26 11:00:08 责编：娟子

9月23日，在“致敬真实”创维电视2021秋季新品发布会上，创维公布的一组最新的品牌关键指标数据及商业市场数据十分引人关注，显示出自2019年启动品牌“高端化、科技化、年轻化”升级以来，创维电视品牌发展成果显著、发展态势持续向好，品牌升级迈入成熟阶段。

商业&品牌数据并肩上扬，品效统筹成果显著
此次创维公布的品牌关键指标数据，来自全球知名的数据洞察机构凯度（KANTAR）。报告显示，创维电视的品牌力表现强劲，总体知名度（77%）、品牌考虑度（55%）、品牌偏好度（20%）均在调查中位列行业第一。同时，品牌溢价力和品牌潜力表现也十分突出。品牌溢价力方面，品牌总体喜好度排名第一（26%）、满足需求程度排名第二（19%），品牌与众不同程度位列第三（20.0%）；品牌潜力方面，无提示第一提及率位列第二（14.0%），无提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引领潮流程度排名第三（18%）。

品牌力的提升直接反应在公司营业额、销量、零售均价等市场数据上。2021年上半年，创维电视销售逆市增长，营业额较去年同期增长33.1%；在中国市场，创维电视上半年录得营业额58.68亿元，营业额较去年同期增长13.7%；其中，OLED电视销量市场占有率达到41.6%，继续领跑行业；8K电视销量实现大幅上升，环比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，创维电视零售均价提升49.8%，品牌升级成效显著。同时，创维在海外市场业绩也迎来了显著增长：2021年上半年，创维海外市场营业额较去年同期增长68.4%；欧美市场OLED品类销量同比增长88%，实现国内和外海市场双线飘红。
品牌战略牵引产品、研发同频共振
启动品牌升级两年多以来，创维电视技术及产品创新与品牌升级方向并肩而行，接连在画质、音效技术上实现重大突破，以技术创新驱动品牌增长，以强大的自研技术实力形成有力的品牌“护城河”。
创维在智慧显示技术和工业设计上的深厚积淀，在此次发布高端OLED旗舰新品创维0.86高色准OLED电视S82和创维鸣丽屏®️SmartMiniLED 电视Q72上，就可略见一斑。得益于创维30+画质调校技术的深厚积淀，S82以惊人的△E 0.86高色准树立了OLED电视色准新标杆。创维画质团队应用高精度色彩分析仪，通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校，充分发掘屏体潜能，最终使得S82屏体色准值达到△E 0.86，远高于行业水平。同时，创维S82采用4K 120Hz OLED屏体，支持BT.709和DCI-P3色域之间的转换，使不同色彩格式的片源都能在S82上获得最佳色准呈现。此外，作为国内首家、全球第二家具备OBM（OLED 模组自制）能力与资质的科技企业，在呈现诸多大屏“新物种”之后，创维电视又在S82新品上实现创维锋薄OBM这一创新。基于LGD V21代OLED面板和全新MCM复合材料背板，创维将S82模组厚度打造至3.9mm惊人轻薄，散热性能提升25%、整机效能提升3%，彰显出创维在OLED领域强大的“技术王者”实力。

除OLED领域外，创维在另一大前沿显示技术MiniLED赛道上，携手合作伙伴从技术和产业链等多维度发力，持续引领高端MiniLED技术风向。在此次发布会上刚刚亮相的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，首发搭载新一代玻璃基MiniLED工艺，实现2304物理背光分区独立控光及AM主动矩阵驱动技术，呈现无频闪超精细控光、100万：1超高对比度、1500nits峰值亮度和115% DCI-P3广色域，结合创维AI画质引擎星罗棋布AI控光、创维超级原彩技术和3D LUT电影原彩等独家画质技术，实现MiniLED显示技术的飞跃式突破。

凭借数十年坚持不懈的技术耕耘，创维已搭建起涵盖屏体模组、画质、音质、智能交互等领域的自研技术矩阵：凭借创维30+画质调校和创维AI画质引擎构筑画质巅峰实力；以创维声学驱动音质跨越升级，构建影院级专业影音体验；通过TrensAI®️全时AI智能生活管家和Swaiot™小维智联®️，实现以大屏为中心的智联万物未来生活畅享……创维以“有价值、有意义的创新”切实为用户、为行业创造价值，引领行业良性发展。
纵向深挖&横向跨界，形塑品牌高端质感
除了以技术为核心驱动力，创维还坚持以高端产品、高端解决方案、及国际化合作扩张为抓手，多线并行推进品牌“高端化”升级。创维深耕OLED领域，早在2011年就开始布局OLED、2013年推出了国内首台OLED电视，9年来共推出16代38款OLED产品；并以OLED高端旗舰产品为主阵地，基于W及S系列产品线，不断落实并延伸对自身品牌调性的拔高与质感的提升，在高端市场实现市场销售和心智的双重征服。面对充满潜力的新兴MiniLED领域，创维积极携手供应链伙伴，布局高端MiniLED领域。除此次携手京东方首发采用新一代玻璃基MiniLED工艺的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72外，创维还将投入65亿元在武汉投建MiniLED显示科技产业园。据介绍，该产业园总用地面积341.7亩，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组、超高清终端显示，是集生产研发、销售为一体的科技产业园区；计划将在50个月内达到产值要求，将为创维站稳高端MiniLED领军地位注入强力支撑。

面对5G、8K、AIoT等技术风潮，创维也始终保持领先身位，以完善的解决方案从各领域构建品牌高端化形象。创维面向全用户场景，打造出完整的8K应用解决方案和端到端5G+8K全链路解决方案；以TrensAI®️全时AI智能生活管家和Swaiot™小维智联®️赋能“无界空间”未来生活体验；以高端OLED电竞显示器填补市场空白，强势切入显示器赛道；以创新技术打造高端商用显示产品……多领域全面开花，强势占领智慧显示核心场景，层层铺排高端品牌形象。
国际化也是品牌高端化的一大有力支撑。创维积极布局海外市场，以创维、美兹、酷开三大品牌矩阵拓展全球业务；与有百年历史的欧洲足球豪门尤文图斯俱乐部达成合作，携手探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性；针对东南亚市场，推出定制版本全新智能电视系统Coolita OS……从研发、产品、营销等多角度出发，拓展海外市场空间，并保持高速增长态势。
场景化沟通撬动年轻社群，解锁增长空间
年轻化是支撑品牌未来发展空间的重要支点，年轻人群也正成为电视消费市场的主力人群。创维瞄准年轻用户的核心需求和差异化痛点，在2020年秋季推出面向年轻用户的全新潮流电视系列——创维Ablaze™系列，并以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”，以产品搭桥开启与年轻社群对话的窗口。
在此次发布会上亮相的真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro，以“4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解码+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1传输”打造全程真120Hz高刷体验，全面适配核心年轻用户人群影音、游戏、社交娱乐多重需求。创维A20 Pro搭载的4K 120Hz原彩硬屏，搭配创维AI画质引擎4K版和创维30+画质调校3D LUT电影原彩技术，实现了超宽视角、超高速运动画面流畅处理和监视器级原彩高色准表现。同时搭载JBL影院声和DC直流调光、光学防蓝光、创维ALS护眼光感屏变等多重护眼技术，让用户畅快观影、畅玩游戏的同时获得更健康、舒适的体验。

Ablaze系列针对年轻用户的高频使用场景，通过搭载WiFi6、HDMI2.1、120Hz高刷4K屏幕等硬核配置，和全程VRR、云游戏、AI健身、智能通话、远程看护等功能，充分满足年轻用户游戏、健身、社交的需求，让年轻人的电视不仅“好看”更“好玩”。在电竞显示器这一品类，创维先是发布240Hz高色准专业电竞显示器G70，又在近期强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90，填补市场空白。
同时，创维还通过谭松韵代言、SN战队合作、夏季体育营销等一系列品牌营销动作，逐个击破与年轻人群核心需求场景高关联的兴趣社群——明星娱乐社群、游戏社群、体育社群等，以场景化沟通打动年轻群体，解锁增长空间，成功在年轻群体之间强化品牌影响力。

从有价值、有意义的创新，到内涵深厚的高端质感，再到深入社群的年轻气质，创维电视两年多以来的扎实步伐，体现了其在品牌升级过程中坚守长期主义和长线思维的成熟心态，更是彰显出极具战略视野的创导者姿态。从创维电视品牌升级的显著成果，也可以看到电视市场仍然具有巨大的增长潜力和想象空间。可以相信，创维品牌升级的脚步也将继续稳步向前，为行业开拓出更多值得借鉴的品牌增长范式。