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创新引领，逆势增长：创维电视高端势能破局存量市场

来源： 中国生活消费网 日期：2022-03-23 17:26:09 责编：娟子

3月22日，创维集团（00751.HK）公布2021年度业绩，核心板块电视业务全球营收录得靓丽增长。具体来看，2021年度创维电视营业额录得225.65亿元，同比增长9.9%，其中中国市场录得营业额129.49亿元，同比增长5.9%；海外市场录得营业额96.16亿元，同比增长15.8%，再度逆势增长。

对电视行业而言，2021年是逆境求生的一年。数据指出，中国电视百户拥有量到2021年已经达到121.8台/百户，这意味着电视市场份额竞争正转向存量市场与换代升级，各大厂商纷纷瞄准中高端市场展开新一轮角逐。尤其是以OLED、8K为代表的新型显示技术、超高清市场呈现出快速增长态势，市场份额不断攀升。
紧抓科技创新，顺应电视产业消费升级大潮，已是必然趋势。作为全球领先的科技企业，创维电视始终坚持并有效推进“高端化、科技化、年轻化”品牌战略，构筑涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研技术体系，以技术创新提升产品品质，不断完善产品布局，从全球化视角出发，在存量市场竞争中不断突围，引领行业向高端价值链攀升。
智慧显示技术优势渐显，高端市场稳据领军
新型显示技术的快速发展与消费升级，拉动了电视行业新一轮的结构性增长。面对市场潜力，创维电视亦以前瞻性的战略布局坐拥稳定的基本盘：坚持高端战略定力，以长期主义者的姿态深耕智慧显示技术，并不断巩固大屏高端市场领军地位。
作为国内首推OLED的电视品牌，创维始终在OLED自研技术上保持领先。早在2008年创维就布局OLED领域，在2019年成为全球第二家、中国首家拥有 OBM (OLED 模组自制)能力与自制的企业。并在此后基于W及S系列高端产品线，已连续推出四款OBM产品，包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。如今，创维OLED电视正逐渐成为高端电视的代名词。奥维云网数据显示，2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业。

MiniLED领域，创维电视同样从技术和产业链等多维发力，持续引领MiniLED技术风向。一方面，创维电视在2021年推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️，并先后推出首款创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70、创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。另一方面，创维电视还积极投建布局创维武汉MiniLED显示科技产业园。据了解，该产业园建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地，同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。
与此同时，创维电视也不断在5G+8K前沿技术领域精进，持续稳固大屏AIoT创导者地位。2021年创维8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获同比约370%与90%的大幅增长，加速超高清视听体验普及，大屏高端势不可挡。
资源全面整合，国际化步伐再加速
凭借中国领先且完备的电商及O2O经验优势，2021年创维电视克服疫情影响，从研发、产品、营销等多角度出发，以稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基，以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展，实现了海外市场的高速增长——2021年营收同比增长15.8%。

具体来看，创维电视海外线上渠道业务增长超50%，泰国、越南等分公司线上业务同比增长超200%。在 OLED这一主要阵地上，创维电视2021年在海外实现OLED销量同比增长46%，“70英寸+”尺寸段产品销量同比增长165%，充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。
此外，在一系列世界级体育赛事的催化下，用户观赛需求不断攀升，为高性能电视市场带来有利的增长机会。创维电视紧抓这一关键增长窗口，迅速入局体育营销，为创维电视高端化、国际化征程按下加速键。2021年6月，创维电视携手尤文图斯足球俱乐部，共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程；与此同时，创维旗下品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛 (AFF Suzuki Cup 2020) 达成官方合作，以形式丰富的营销活动实现在东南亚市场的品牌发展与渠道渗透。目前，创维电视已顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道，其中越南coocaa 2021年度销量同比增长251%，在Lazada渠道始终保持排名第一，年度销售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韩品牌总和；意大利METZ与尤文球迷建立深度联结，打造超级单品突出重围。在黑五大促期间，METZ品牌仅开售1小时就进入TV品类Top1。至此，创维电视还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，不断开辟新的区域。
以场景延伸打破存量天花板，铸造增长新引擎
过去一年，新一代显卡和游戏主机的面世拉开了次世代游戏帷幕，5G风口下的云游戏更是高歌猛进，游戏场景正成为盘活市场情绪的推力之一。游戏电视作为新兴的电视细分市场，2021 年度销售额增长达 27 倍，渗透率快速提升，成为电视品牌突围存量时代的重要因素之一。调研数据显示，游戏显示设备屏幕与游戏视效成为游戏电视关注人群的重要焦点。
创维电视瞄准核心需求和差异化痛点，以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”。2021年，创维电视先后推出创维玻璃发声8K OLED电视W92、创维首台OLED变形电视W82、创维0.86高色准OLED电视S82、创维真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro，以更畅快的高速连接和更流畅的高刷画面，适配高性能显示需求；近日，创维电视联合京东推出新品全通道高刷游戏电视创维A43，以“全通道120Hz高刷+无损画质”树立游戏电视的全新行业标准。在电竞显示器这一品类，创维先是发布240Hz高色准专业电竞显示器G70，又强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90，填补市场空白。

同时，创维还通过新品发布会、品牌合作、体育营销等一系列品牌营销动作，不断解锁沟通场景，拓展发展新空间。伴随着智慧显示技术优势的不断扩大、国际市场的高速发展以及创新品类的精准把握，创维电视不仅实现了逆势增长，进一步稳固了智慧显示行业的领军地位；同时，更以“有价值、有意义的创新”的追求，持续引领行业提升价值链，走出一条扎实而韧性十足的“创维路径”。