当前位置： 首页  >> 家电  >> 查看详情

泰国电商背后的中国身影，Tik Tok、海尔改变了什么？

来源： 中国生活消费网  日期：2022-04-24 19:58:48  责编：刘玉辉 
分享:
   泰国电商从“输血”到“造血”，两股中国力量功不可没。一股是资本力量，推动泰国电商迅速发展。从阿里、京东到风头正劲的Tik Tok成为泰国电商的新势力，中国资本改变的不仅仅是泰国电商的增长速度，而是在运营模式等方面给泰国电商进行“输血”；另一股是以海尔智家为代表的自有品牌，通过在中国多年的电商运营经验，以及在泰国打下的品牌基础，成为泰国消费者首选的中国品牌。这两股力量成为泰国电商从0到1的提速器。而泰国电商宏观基本面，正在吸引全球的目光。
电商基本面持续向好 中国声音再次释放
   泰国作为东南亚第三大电商市场体，拥有良好的技术基础设施条件（比如支付、物流与网络基础建设），近7000万人口中绝大多数人已经是在线用户，泰国政府也大力支持数字技术、移动和电子商务的发展。最近，泰国政府已批准推进其第二阶段电子商务发展计划，目标是到2027年将国内电商收入增加到7.1万亿泰铢以上，年均增长10%。进入4月，泰国电商市场传来两个和中国有关的好消息。
   先是4月8日，海尔智家召开进入泰国市场20周年发布会，会上对外宣称将进一步加大在泰投资，并于8月新开智慧家庭体验店，实现Haier、Candy多品牌矩阵的全方位发展，争取2025年实现翻番增长。这其中透露出的信号是，海尔智家通过在泰国加速线上线下双轮驱动，继而实现快速扩容，完成预期目标。
   接着是TikTok东盟用户数突破2.4亿。TikTok在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务同样会加速度。TikTok Shop又有新动作。据其官方发布消息，TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务。这是抖音在东南亚以社交为平台，建立电商生态迈出关键的第一步。
TikTok阿里京东改变了用户习惯
   根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的2020东南亚数字经济报告中，2020年东南亚互联网经济GMV超1000亿美元，并且随着数字化的普及和应用升级，预计到2025年将有望突破3000亿美元。
   泰国是东南亚电商领域不可忽视的一股力量。在京东泰国CEO杨啓焜看来，泰国的经济发展水平和消费水平在东南亚国家里较为健康，也最适合作为中国企业、中国品牌出海的第一站，很多中国品牌在泰国也都非常受欢迎。
   如阿里巴巴投资的Lazada现在已是泰国第一大电商平台。京东与泰国最大的零售企业尚泰集团共同打造了京东泰国（JD CENTRAL），现在是泰国零售市场上增速最快的电商渠道。
   今年3月初，TikTok Shop新增了泰国、越南、马来西亚三大站点，现已开放卖家入驻。互联网巨头们着眼于线上平台、物流、金融等方面的布局。显然，阿里京东TikTok 正在深刻改变着泰国商业业态模式，加速消费者向线上消费转移。从零售模式到消费模式，可以说，中国资本深度参与到泰国电商的发展过程，通过模式“输血”快速激活了泰国电商。
海尔线下赋能线上模式成为范本
   作为东南亚第二大经济体，泰国的市场发展潜力依然被中国企业所器重。以家电制造业为例，中国家电行业头部企业深耕海外市场，不只是产品输出，而是整合品牌、服务等产业价值链多方位参与竞争，打造中国企业本土化经营的新路径和新范式。
   以海尔智家为例，今年是海尔智家进入泰国二十周年。在过去的二十年里，海尔智家的变化体现在三个方面：
   一是自有品牌得到了用户的广泛认可，线下渠道布局和美誉度是中国家电品牌在泰国知名度最高的；二是线上销量提速，成为泰国电商大家电增速最快的品牌；三是过去二十年线下布局对于线上销量形成了有效互补。如海尔泰国连续三年增长超30%，其中T门冰箱市场排名第一；2022年第一季在行业下跌的背景下，逆势增长16%。值得关注的现象是，2020年以来受到疫情对线下零售的冲击，驱使更多人使用互联网，线上进程被加速。东南亚各国数字经济爆发式增长，泰国也不例外。目前，泰国的互联网普及率为57.4％，52％的在线交易是通过移动设备进行的。根据泰国市场研究协会的统计，泰国71％的智能手机用户平均每月在线购物两次，其电商渗透率在持续提升。
   泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha表示：“在后疫情时代，在线销售渠道和电商不再是一种选择，而是继续生存下去的必经之路。”根据泰国电子交易发展局的数据，2021年泰国电商价值达4.01万亿泰铢（1182亿美元），比2020年的3.78万亿增长6.08%。
   除泰国本土品牌以外，国外品牌也在积极地进行线上转型，积极拓展销售渠道。2021年海尔智家还推出Candy品牌主打线上渠道销售，针对年轻消费群体推出具有美学设计的洗衣机、空调等成套家电解决方案,受到年轻群体的认可。
   根据相关数据显示，在泰国主流电商平台海尔大家电销量同比增长140%，排名第二，其中海尔冰箱、空调第一。
   如何满足年轻消费群体？比如在20周年庆上，海尔空调在东南亚五国即通过TikTok平台发起海尔自清洁空调健康生活挑战赛，8天相关话题播放量就破30亿。这种数十亿体量的活动，对于线上销量的转化起到了事半功倍的作用。海尔智家在泰国线上的成功，源于在中国更早布局电商的丰富经验和成功模式。早期进入泰国以后，通过线下布局和打造品牌影响力，如今在泰国市场家喻户晓。这种线下赋能线上的模式，正成为海尔智家在泰国电商加速的利器。




 
标签：家电生活小家电电器市场消费
   1.凡本网注明“来源：中国生活消费网”的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
   2.凡本网注明“来源：XXX（非中国生活消费网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
   3.任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
   4.中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
   5.基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。
   6.如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
   7.联系邮箱：zgshxfw@126.com 电话：13910910492 QQ；1176602562

相关新闻

  • 增幅超2倍速！海尔洗碗机护城河到底有多深？

       数据显示，2021年全年中国洗碗机市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4%。这表明，中国厨电行业的革新蓝图正由“浅海”走向“深海”。其中，海尔洗碗机2021年全年增幅204%，超2倍速增长，在竞争日趋激烈的洗碗机市场竖起坚实的护城河。这也让行业看到，换道场景、原创科技的海尔洗碗机点亮了行业新的增长空间。  标准化：制作国标样机    洗碗机虽然是舶来品，但是中国厨房有着与西方厨房截... [阅读]

  • 集成灶群雄逐入！海尔增速还能保持第一吗？

       厨电业正从传统硬件组合竞争，加速向智能化集成厨房场景竞争。换句话说，以满足用户全方位烹饪需求为中心的全场景解决方案获得越来越多消费者的选择。    奥维云网（AVC）数据显示，2021年集成灶市场零售量、额分别增长28%、41%。值得注意的是，海尔集成灶率先转型集成厨房场景，2021年零售额增幅124%，在主流品牌中增速最快。今年2月，海尔集成灶继续发挥集成厨房场景优势，实现209%的零售额增幅，保持主流品牌增速最快。那么，在群雄逐入的集成灶市... [阅读]

  • 第一科技如何转化市场竞争力？看海尔空调的新行动

       空调行业有两类比较典型的企业。一类是规模积累型，一类是科技厚积薄发型。前者关注的是市场规模的积累，价格驱动和营销驱动是主要的增长方式；后者更注重创新应用在用户中的变现，科技领先是拥有第一市场竞争力的底层逻辑。    海尔空调属于后者。从2016年直到现在，海尔空调的一系列行动就能看出来。这5年，既是海尔空调健康科技不断创新迭代的5年，也是其市场份额连涨的5年。    2022年2月11日，已连办6届的海尔健康空调节再次启动... [阅读]

  • 卡萨帝电视亮相AWE：用电视看电影让你在家随便看

       3月23日，在中国家电及消费电子博览会(2021AWE)现场展出的卡萨帝电视，让电视不仅能看，还能用。同时，通过高清画质、剧院级音质以及海量4K高清影视内容，让用户体验到电视带来的影视盛宴，在家也能享受到电影院的音画效果。 电视画质不如影院？卡萨帝电视画面比影院都逼真     随着消费观的升级，运用HDR技术的大屏高清电视以其临场感及分辨率、色彩、动态等画质体验感获得用户青睐。但目前市场上很多电视产品宣称支持HDR ，但往往只是芯片支持... [阅读]