“家电三雄”营收为何逆势上扬？

   近日，家电三雄海尔智家、美的集团、格力电器的2021年报相继出炉。三家白电企业在严峻的市场环境下，均实现了营收和净利润双增长，合计收入超过7500亿元，实现盈利647亿元。

　　美的集团跑得最快，挣得最多，3412亿元的营收规模和285.7亿元的归母净利润是三家企业中最高的。格力电器的营收规模被甩开距离，但是以1896亿元的收入创造230.6亿元的利润，产品毛利和净利润都处于领先。海尔智家则很稳健，营收2275.6亿元，归母净利润130.7亿元，是唯一利润增幅超过营收增幅的企业。需要说明的是，海尔智家只是海尔集团旗下子公司之一，根据海尔集团公布的数据，2021年公司全球营业额已经达到3327亿元，与美的集团相当。

　　无论从哪个角度审视，三家企业都交出了一份亮眼的成绩单，显示出较强的承压能力和发展韧劲。

　　其一，经过累年深耕，三家企业的多元化开拓步入收获期，强劲增长的新业务不仅拓宽了企业的发展跑道，也形成了可靠的增长点。

　　美的集团财报显示，2021年占比近四成的美的集团消费电器业务仍为公司最大收入来源，但新业务也逐渐成为增长支撑点。其中，机器人与自动化业务实现营收约273亿元，同比增长26%；工业技术与楼宇科技业务营收分别为201亿元、197亿元，同比增长43.5%、54.8%，远高于集团整体增速。进入二轮电动车市场、成立半导体公司研发芯片、布局了医疗产业，美的集团专注2C业务的同时不断加码2B业务，第二增长曲线已然有了模样。

　　海尔则把握智慧家电与智能家装相互融入的趋势，创造新增量。海尔三翼鸟在国内一二线城市累计建成1317家场景门店，布局前端用户入口，带动成套家电产品销售。2021年，公司高端成套销量同比增长62%，占比升至37%；智慧成套销量同比增长15%，占比升至17%。

　　相对而言，格力电器布局的第二增长板块虽然业务占比较小，但增速并不慢。2021年，格力工业制品、绿色能源收入分别为31.95亿元和29.07亿元，分别比较去年同期增长38.6%和63.13%，。特别是前者培育的家电核心零部件研发制造能力，为格力进一步发展打下了基础。

　　其二，2021年海外家电需求旺盛，海外市场飘红助攻三家企业业绩上扬。2021年，美的集团进一步加快海外制造的布局。目前，美的在全球有35个生产基地，其中18个在海外。去年海外市场为美的集团贡献了1376.54亿元营收，占比达到40.34%，同比增长13.69%。海尔智家稳健增长，海外市场功不可没。2021年，其海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，利润达到59.3亿元，同比增长48.1%，无论营收还是利润，海外市场占比都接近一半。格力电器的海外业务拓展比其他两家企业慢一拍，但2021年海外业务收入达到225.35亿元，同比增长了12.56％。格力电器在年报中透露，出口是家用空调的主要增长引擎。中长期来看，扩展海外市场，完成全球化布局，将为三大家电企业带来更多机会。

　　其三，三家企业在研发上的持续投入不仅成为保持竞争优势的“胜负手”，也是市场低潮期的“防寒服”。2021年美的、海尔、格力的研发投入分别为120.1亿元、83.57亿元、62.97亿元，在营收中的占比分别为3.5%、3.67%、3.32%。在市场非常成熟、技术门槛不算很高的家电行业，长期保持这样的投入力度并不容易，亦为后续成长拓展了空间。 （谷 月）