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剖析长虹品牌价值,是如何实现一步步跃升的?

来源: 中国生活消费网  日期:2022-09-07 10:15:58  责编:娟子 刘玉辉 
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   持续提升品牌价值的长虹,以科技创新作为护城河,通过专注核心竞争力,在加速产业转型之际迎来利好。7月26日,世界品牌实验室在北京发布了“2022年中国500最具品牌价值品牌”以及品牌价值。其中,长虹被评测为“2022年中国500最具品牌价值品牌”,位列第35位,品牌价值达到1876.85亿元人民币,实现价值百亿增长,排名稳步提升。
   据公开数据显示,2021年,长虹控股集团实现规模收入1523.56亿元,同比增长6.52%;利润总额15.73亿元,同比增长151.93%。2022年1-5月,其规模收入达537.97亿元,利润4.75亿元,同比稳步增长;同时工业总产值、工业增加值也实现两位数增长。
   在市场面临高压、经济不景气的背景下,长虹品牌价值到底凭什么实现逆境跨百亿增长?
一是产业高质量协同,夯实品牌价值基础
   业内曾经有句话这样形容美团,说的是“美团没有边界”,因为其不仅能团购餐饮美食,还能打车、买药、买菜。这样打破业务边界,拓展相关产业的增长逻辑对长虹来讲也如此。
   长虹秉持“优化产业布局,创造发展新空间”,打造了属于自己的产业接口,形成了四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源5家上市公司和2家新三板公众公司长虹民生、中科美菱。以前瞻性的产业战略布局为面向消费者、行业用户提供源源不竭的产品动力。
   在其核心产业方面,长虹依托白电上中下游产业协同,打造出了一条属于自身的战略发展方向。
   例如,在智能家电板块,2021年,长虹通过整合国内优化资源、线上线下提质增效、调结构提均价,海外抢抓疫情带来的机遇,强化欧洲、澳洲等市场的全球电商平台销售能力,全年收入实现稳步增长。其中,海外实现收入同比增长9%,其中品牌业务增速超过17%。
   在核心部件板块,转型步伐加快,集团外市场能力进一步加强,外销占比已超60%;其中冰箱压缩机销量突破6500万台,继续保持全球第一的市场地位,变频压缩机首次突破位居全球第一、商用压缩机位居国内第一。
   而在新兴产业方面,长虹在跟随国家宏观市场政策的感召下,重点发力新能源、半导体以及计算存储产业,助力国家科技创新和数字经济发展。数据显示,长虹能源旗下长虹杰创的圆柱型高倍率锂电年产能达4.6亿只,居全国第三。在计算存储产业板块,长虹多款自主研制的天宫服务器和PC产品入围“信创名录”,并牵头承建了全球领先的成都智算中心。
   可以说,长虹从传统家电向新能源等新兴产业领域的行业突破,使得旗下平台产业化的程度越来越深,其业务就可以越拓越宽,形成一个有利的正向循环。
二是技术创新成果频传,稳步提升品牌价值
   科技创新是一个企业赖以生存的基石,也是打造其品牌价值的底层核心。长虹就是在这样的视角之下,不断从内外两方面逐步构建并夯实“先进性技术、竞争性技术、技术生态圈”三层技术体系,并不断加强技术创新体系建设。
   在今年揭榜的工业和信息化部2021年物联网示范项目名单中,共179个项目入选。长虹“基于自主MEMS的光谱物联网快速分析技术研发及应用”、“‘移动随访包’与智慧健康应用示范”等项目分别列为关键技术攻关类、融合应用创新类示范项目。其中,长虹也是家电业唯一被列入物联网关键技术攻关类示范项目的企业。
   很多创新技术已成为行业的标杆和范式。以长虹电源公司为例,公司已完成和正在承担的部级及国家级重大工程项目100余项,公司电源产品不仅广泛运用于国内地铁、磁悬浮列车等,而且在国外市场也突破了诸多技术瓶颈,在澳大利亚、阿根廷、新西兰、土库曼斯坦、苏丹等出口型机车项目中大规模被使用,长虹电源也已成为全球范围内主要轨道交通电源系统供应商之一。
三是品牌跨界合作,有效激活品牌活力
   如果产业协同发展和科技创新让长虹品牌价值大增的话,那么在体育营销和跨界短视频及直播平台营销方面大举发力的做法,则为品牌注入了年轻活力,并让科技长虹成为年轻一代热捧的新国货品牌。
   2021年,长虹与川航合作的“国运长虹号”飞机起航、与国家羽毛球队一起征战海外赛场、合作小鹏汽车延续智慧生活畅享等等,都显示着长虹的年轻气息与国风气质。
   同时,长虹以直播带货方式满足用户场景化购物需求,并且自建自主短视频及直播平台——长虹草莓台,以增强用户黏性,强化品牌印记。长虹依托草莓台,与晨光、四川电影学院、钻石世家、小伶玩具、奈雪等跨界合作,持续打造“美好”CP,与年轻时尚的快消品高频跨界。
   综合来看,上述这些做法,也让年轻群体与科技长虹紧密相依,为他们带来更多价值和有趣体验的同时,也进一步拉近了长虹品牌与他们的距离。










 

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