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王云利:将海信新风空调打造为家庭空气中枢管家

来源: 中国生活消费网  日期:2022-10-10 17:55:53  责编:娟子 
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   10月10日,“十年磨一剑 共筑璀璨家”海信新风空调2023年新品发布暨第三届新风节启动会在桂林召开,海信新风空调发布了全新升级的“苹果派·璀璨C3”,海信空调总裁王云利也在会上向众多经销商与客户承诺,海信空调要致力于“将空调打造为家庭空气中枢管家,改善用户居住环境,提升用户满意度与幸福感。” 
战略合作升级, 提升品牌效力
   在发布会上,海信空调总裁王云利回顾了过往一年的成绩:2022年海信空调销售规模稳步增长,家用空调在1-8月的规模增长24.8%;新风空调细分市场亮点凸显,截止目前,海信在新风空调细分市场占有率达到32%,自身规模占比30%以上,通过新风细分市场的切入,有效带动了海信空调销售结构改善及市场份额提升。
   2022年海信空调围绕“健康深呼吸”这一话题筹划了众多公关活动,根据益普索品牌指数显示:上半年海信空调品牌好感度增幅行业第一、品牌购买意向增幅行业第二。在实现品牌曝光的同时也不忘履行社会责任,今年海信空调助力全国抗疫,服务全国方舱医院空调需求达到总数的30%。
   面对2023的市场环境,王云利总裁提到,空调市场内部需求结构变化巨大,换新需求驱动家用空调市场容量基本稳定;但技术发展和经济发展带来的消费升级,让空调市场高端化趋势明显。
   因此在2023年新冷年,海信空调将持续提升产品力、营销力、品牌力和供应链等长期能力,给客户赋能,提升双方的合作规模和利润,实现厂商共赢。首先,新的一年海信空调将继续提升产品力——以用户需求为中心,坚持做好产品,引领行业产品走向。
   在家空方面,此次推出的“苹果派·璀璨C3”,就是基于对用户需求的不断变化,来进行技术迭代,推陈出新的结果。2012年海信空调苹果派的出现引领了行业产品外观升级,开启了空调艺术化外观的先河;2020年海信空调借助消费者健康认知升级,再一次在行业率先大力度推进新风空调,开启了全新赛道。这一次海信空调持续进行技术迭代,将经典苹果派与新风技术升级结合,确保在新风空调的新风量大小、智能化、功能可视化、净化、扩孔等方面做到行业顶尖,将海信新风空调打造为家庭空气管理中枢,从“美、氧、净、风、智、爽”六个维度解决用户对健康、舒适、智慧生活的诉求,加快推动“空调换代选新风”。
   此次“苹果派·璀璨C3”新品,从技术与场景都做到了行业前沿的沉淀,在净化方面,海信空调与中国科学院大连化学物理研究所进行了深度合作,经历了3000次以上的实验测试,共同开发出了Hi-cat纳米触媒抗病毒技术,行业首创将抗病毒、抗菌材料负载于聚合物纤维,并应用于海信空调的新风滤网和内循环滤网,杜绝杀菌装置带来二次风险。
   其次,海信空调在新冷年将提升营销能力,持续为客户创造价值。搭建样机系统、优化终端形象、抓好培训赋能、借助活动节点深度对接四大基础工作提高零售能力,不仅提升消费者对品牌的好感和信赖,也要提升新冷年的客户销售规模。 
执着技术突破,引领新风行业发展
   在会上,海信空调总裁王云利提到要通过提升通过品牌力提升来增强品牌溢价能力。近年来,消费者对室内健康空气提升的需求日益增长,而不同家庭、不同人群对室内空气又有着不同的要求,无法实现个性化的定制。正是在洞察到了这一用户需求和市场变化,海信新风空调从理念层面率先完成了转变。14年前海信推出了中国第一台“新风空调”,但受限于当时的技术和消费认知,新风空调渗透不足。但海信一直推进新风空调技术创新和技术沉淀;随着消费升级,2018年海信新风空调迎势再生,系统解决了用户在密闭空间憋闷缺氧、空气质量差、细菌滋生等问题,丰富了空调的差异化功能,满足了消费者需求,并在今年年初提出“海信深呼吸新风”的战略,让呼吸回归自然,让家自由深呼吸。
   作为新风空调的先行者,海信新风空调对于家用新风空调一直有着标杆的引领和标杆作用。作为《带新风功能的房间空气调节器》团体标准和《新风空调行业发展白皮书》的制定牵头者,今年海信空调再次联合中国家电研究院牵头制定《2022年新风空调技术发展白皮书》,从新风空调的行业现状、消费者需求出发,梳理行业技术发展的关键点以及行业标准制定情况,助力消费者健康家居环境的营造,推动新风空调的普及和行业健康发展。
   而在当天除了携手中家院的白皮书发布,钟南山院士也在发布会现场通过连线的方式为10月10日全民新风深呼吸日进行呼吁,希望大家共同关注室内空气质量,并倡导大家加强室内空气的洁净措施,从实现健康深呼吸的新鲜空气开始,守护家庭呼吸健康。
   海信新风空调一直致力于新风技术创新发展,不仅推动了新风空调快速普及,率先提出的“深呼吸”战略更是满足了用户对室内健康空气的需求。今年上半年,海信空调在青岛情人坝举办了“海上最大钢琴”活动,与青岛地铁集团联合承办了海信空调“新风号”世界杯主题列车发车,如今更与知乎城市合作向百万消费者科普健康呼吸知识;同时赞助了腾讯综艺《毛雪汪》、《心动的信号》,努力和年轻消费者产生更多情感上的共鸣与互动。今年海信新风空调作为2022卡塔尔世界杯官方指定空调更是在全国各地展示了自己的品牌自信。
   从近两年的消费者需求变化来看,海信空调通过不断升级的技术和产品,实现了“新风领航”的市场认知。 “2023冷年我们坚定做好产品,快速提升营销能力、客户服务意识、终端执行力,以持久的“韧劲”去深耕市场,我坚信通过我们的努力,海信空调定能“乘新风·破巨浪”,取得更大的市场突破。”王云利总裁说道。





 

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