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苏泊尔大家电X意公子：藏在方寸间的匠心智造

来源： 中国生活消费网 日期：2022-11-09 10:16:34 责编：刘玉辉

厨房里的一亩三分地，承载着中国人的诸多情绪，有万家灯火的温情时刻，亦有一蔬一菜的细微坚守，不论是哪种情绪，都饱含传统文化的温度在其中。2022年双十一，突破大家电品牌多主打科技、温情的画风，苏泊尔大家电另辟蹊径，寻找藏在厨房深处的传统文化，围绕“方寸之道匠心智造”，推出一系列营销动作，全新布局品牌文化形象升级。

（图1:KV主视觉）

方寸天地间，自有乾坤在。苏泊尔大家电此次将目光聚焦在小小的方寸单位里，将传播力凝聚在中国传统文化传播官意公子上，渐进式的传播节奏最终引爆整波双十一。
第一阶段：中国传统文化传播大使意公子倾情加持，助力品牌心智定调
苏泊尔大家电匠心营销，从蕴含着#方寸之道匠心智造#的龙泉宝剑非遗海报开始，正式拉开了品牌文化营销战的序幕。将品牌形象与非遗文化进行强绑定，打下匠心文化基调。

（图2/3：非遗海报）

苏泊尔大家电此次营销的关键一步，就是官宣苏泊尔大家电体验官意公子。联动意公子及非遗龙泉宝剑打造品牌《方寸之道匠心智造》TVC。

（图4：TVC画面）

形成域内阵地KOL矩阵传播，发起#方寸之道匠心智造#商业话题以及#灶起来吧厨艺人#UGC互动话题，全面发声定调苏泊尔大家电匠心形象。

（图5：微博转发矩阵截图）

（图6：微博UGC互动截图）

第二阶段：苏泊尔大家电体验官意公子深度定制视频释出，流量蓄水触达用户心智流量蓄水
为持续深化大众对苏泊尔大家电匠心形象的印象，苏泊尔大家电X苏泊尔大家电体验官意公子制作匠心专题定制视频，通过苏与苏的对话引发全网第二轮关注。入圈破圈，层层攻略，持续触达用户心智。

（图7：定制视频画面）

（图8：定制视频评论截图）

第三阶段：打造双十一不间断达人带货直播矩阵，引爆终末收割形成销售闭环
双十一销量产出季，打造百人直播天团，在双十一期间持续直播，诚邀用户共享苏泊尔大家电匠心之作，掀起全域购买热潮，引爆终末收割。

（图9：直播矩阵截图）

多方位布局厨电品类赛道，苏泊尔大家电重点发力
对比强功利感的营销，苏泊尔大家电此次选择跨界中国文化传播者意公子，将目光锁定在传统文化之上，以一场时空跨越的匠心对话之旅，通过类比成众的手法，在细枝末节中让品牌的匠心理念缓缓流露，打爆用户对品牌的匠心底蕴印象心智。
方寸天地间，自有乾坤在。以小单位展现大匠心，苏泊尔大家电坚持研发创新，不断积累沉淀，从往到今的每一步路，都致力为消费者厨房生活增智增慧，让创新主导厨房生活的同时，不忘记也不放弃文化坚守。
未来正在到来，苏泊尔大家电选择让创新与匠心同在。