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双节家电“花样”营销，场景赋能消费旺

来源： 经济参考报 日期：2025-10-09 10:33:40 责编：刘玉辉

今年国庆与中秋双节“合璧”，家电市场热闹非凡。各大家电厂商携手线上线下卖场，推出多元营销场景，为家电消费市场注入新动能。假期里，家电卖场与厂商纷纷发力，烘焙月饼DIY、亲子体验、电竞游戏、Coser巡游、影视IP跨界等主题专场活动轮番上演。孩子们在“亲子厨房”亲手烤制月饼，电竞爱好者在专区激烈对决，这些活动吸引众多消费者走进卖场，在体验中了解产品。
　　如今，家电线下卖场从“卖单品”向“卖方案”转变，从“交易场”变身“体验中心”。它们不再单一展示产品，而是通过产品组合打造“智慧厨房”“健康阳台”等沉浸式空间，还设置新品体验区、互动游戏区等，让逛店成为家庭休闲娱乐方式，延长顾客驻店时间。某连锁超市相关负责人称，“体验 + 服务”双轮驱动是存量市场破局关键，假期其全国门店客流同比增长46%，大店销售同比增长152%，全品类AI智能家电销量占比达55%。
　　消费贴息政策也为市场添了一把火。厂家将“双11”大促提前至国庆，苏宁易购推出梯度补贴，京东在广州推出“羊城家装补贴”。在活动与补贴加持下，双节家电市场消费旺盛。即时零售平台上，潮流数码装备、小型电器成消费新潮流，广东省智能手表、数码相机等销量大幅增长。同时，健康护理类小家电成热门礼赠选择，肩颈按摩仪、筋膜枪销量也显著提升。

标签：家电电器冰箱白电洗衣机

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