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健康时尚新跨界！Swisse斯维诗携京东超级品牌日“打卡”健康营养新体验

来源： 中国生活消费网  日期：2023-08-30 11:05:51  责编：刘玉辉 
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   近年来，自然健康已经成为消费者最关注的话题。健合集团旗下源自澳洲的自然营养健康品牌Swisse斯维诗，一直探寻时尚+健康的更多可能，成为深受消费者喜爱的健康营养品牌。时隔一年，Swisse斯维诗再次在8月携手京东健康、京东超级品牌日，以更新颖形式带来品类教育新玩法。不仅携手品牌代言人迪丽热巴打造健康时尚派对，一场别开生面的直播+互动诠释“健康时尚生活方式”的深度表达；还在8月通过携手Swisse斯维诗品牌大使郑钦文，联合专业网球装备品牌Wilson，推动运动场景大IP的跨界合作，继续强化Swisse斯维诗时尚健康的品牌理念，引领消费潮流新体验。
打造跨界健康新场景，诠释健康时尚理念
   如今，运动泛圈层群体已经成为健康消费的主力军之一，品牌对他们的吸引力也不再局限于产品本身的功能属性，更注重品牌品质服务、渠道传播、理念价值观所塑造出的生活方式。
   为此，Swisse斯维诗抓住了当下新兴时尚运动网球场景与自身品牌理念的契合点，8月，Swisse斯维诗正式官宣品牌大使郑钦文，并重磅跨界专业网球装备品牌Wilson，打造北上广“郑钦文网球对决赛”，以网球专业人群扩散品类认知。
   Swisse斯维诗突破以往的线上营销模式，通过沉浸式IP营销矩阵、真实健康运动体验，让消费者真实的感受Swisse斯维诗运动、营养、正念的生活方式。一方面，Swisse斯维诗以3大城市巡回网球赛、赢与郑钦文同台挑战话题，撩动网球兴趣人群，争夺郑钦文同场对决机会，引发消费者的强烈共振。另一方面，Swisse斯维诗开启真实北上广巡回网球赛，精准触达目标消费者，感受多维度关联网球运动场景，持续深化品类认识，品效合一传递Swisse斯维诗自然健康品牌活力。
   此外，Swisse斯维诗还通过专业进阶钙品类——SwisseK2柠檬酸钙，渗透球圈高强度运动人群。K2柠檬酸钙领衔品牌柠檬酸钙家族，特别添加维生素K2，抓钙入骨，效率提升70%，以其进阶产品力，助力球场精准表现，挥拍更有型，助力互动打卡 x 话题热度拉满。跨界头部品牌Wilson + 具备球圈影响力的KOL及明星教练，北上广球赛强势渗透专业网球人群，真正实现K2柠檬酸钙风靡球圈。
热巴全面掀起健康时尚热潮，2.2亿热度深耕圈层群体需求
   Swisse斯维诗已连续4年荣登京东线上销售第一VHMS品牌，Swisse斯维诗的跨界新体验，打造出时尚、健康、运动的生活方式，始终激发着行业与消费群体热烈反响。
   而8月26日，Swisse斯维诗“国民级”深度合作再度来袭，联手京东超级品牌日、品牌代言人迪丽热巴空降健康时尚派对，直播间访问人次突破19万，直播互动次数超175万，诠释健康时尚运动体验。#迪丽热巴运动风#冲击微博热搜，带来1亿阅读量，37万互动量，领衔自然健康运动风扩圈泛时尚运动人群。
   借助京东超级品牌日的IP，打造站内外联动，声量与销量并行的全链路营销。在场景化体验互动与强势霸屏曝光的双重助力下，最终Swisse斯维诗京东超级品牌日期间GMV同比增长6倍，领跑京东健康营养保健类目NO.1，再创营养新高度，开启时尚运动新篇章。
   Swisse斯维诗也因此荣获了13个营养保健三级类目TOP1。Swisse斯维诗还联动京东超级品牌日，通过独家发售Swisse斯维诗&京东联合定制K2柠檬酸钙礼盒，专业直播，搭建营销全链路积攒流量池，引流线上京东超级品牌日会场，精准带动京东超级品牌日期间护肝片、钙片、乳清蛋白粉等多款明星产品的口碑和种草，实现了从“声量”到“销量”的全面攀升。
   健康时尚派对的扩圈，Swisse健康时尚单品加持健康运动新体验。站内外累计触达221万个运动健身爱好者，新增会员数同比增长5.7倍，泛运动人群层层渗透，打造Swisse斯维诗时尚运动超级装备的用户心智。京东站内人货场全链路精细化运营，承接站外流量，触达运动场景人群进行品牌拉新扩量，辅以电商端具有吸引力的促销手段实现流量转化和销售提升。
   凭借对卓越品质的追求、敏锐的圈层洞察力、创新的消费者互动沟通方式，此次Swisse斯维诗X京东超级品牌日全网曝光超2.2亿。借势网球新星郑钦文的专业背书及对决号召，携手Wilson打造北上广三城网球盛事，击穿网球圈层。代言人迪丽热巴时尚亮相扩圈泛时尚健康人群，共同为“自然健康时尚的装备”造势出圈。Swisse斯维诗始终以创新与融合的发展思维，开创多元互动方式不断突破健康营养产业固有的发展模式，激活了健康营养产业的新动能。
   一直以来，Swisse斯维诗在坚持健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，不断携手、跨界、沉浸式打造用户体验，都生动立体的放大Swisse斯维诗品牌形象，而Swisse斯维诗持续发扬自身在健康营养领域中的领先优势，不仅将继续立足行业未来发展方向，引领健康快乐新生活，也将真正让消费者认可Swisse斯维诗“健康、运动、正念”的生活方式，让品牌与消费者实现长期共鸣，一同展望时尚健康新未来。





 
标签：健康保健食品保养时尚食品Swisse斯维诗

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