1379
当前位置: 首页  >> 教育  >> 查看详情

文都教育上市路:在考研培训行业最好的时代“过坎”

来源: 21世纪经济报道   日期:2021-04-16 10:34:01  责编:刘玉辉 
分享:

   “我到了现在这个年龄,这应该是我职业生涯的最后一站了,我希望在退休之前把文都教育带上市。”年已60岁的文都教育CEO严旋说。

  文都教育是国内考研培训行业的头部公司,2016年7月曾挂牌新三板,但很快第二年便摘牌。

  2019年8月,知名私募基金安博凯基金入股文都教育,并成为控股股东。据报道,这是2019年教育界最大的一笔融资。对于安博凯和文都教育来说,它们赶上了考研培训行业最好的时代。2019年,全国考研报名人数同比增长21.8%,是近年来的最快增速。此后,考研报名人数保持上扬,2021年已达377万人。

  易观分析近日发布的《中国考研培训行业白皮书2021》(下称《白皮书》)显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,预计三年后将达到200亿元。

  文都教育却在最好的时代突然“遇坎”。2021年初,联合创始人冯小平“出局”,多位考研名师出走,甚至谣传称文都教育被“掏空”。

  如今,联合创始人离去造成的影响正在消散,摆在文都教育面前的是如何在快速发展的行业里实现战略转型,如何通过OMO的产品转型,撬动公司运营模式及市场布局转型,从而在升级换代的考研培训市场继续领跑。

  联合创始人“出局”风波

  文都教育集团成立于2005年,但涉足考研行业已有20余年历史,其业务范围覆盖考研、四六级、公考、教师资格证考试等,其中考研是核心业务。

  作为国内最早一批考研培训机构,文都教育成立时间仅比新东方晚3年,但考研业务规模超过新东方。官方数据显示,文都考研累计培训学员1000多万人次,而新东方仅为500多万人次。

  2019年8月,文都教育获得安博凯基金的融资。“安博凯是北亚最大的私募股权投资基金之一,有超过220亿美金的资产规模,业务聚焦于中国、韩国、日本等市场。”严旋告诉21世纪经济报道记者。他担任安博凯基金运营合伙人,在加入文都教育前,曾担任微软公司全球副总裁、尼尔森大中国区总裁。

  资本进入近两年后,联合创始人、前总裁冯小平的离职引发多方关注。据报道,冯小平逐渐丧失话语权,工作推动极为困难。后期,冯小平认为,管理层的错误决策越来越多,留下一句“管理理念不同,办学理念相左”,转身离去。

  对此,文都教育方面表示,冯小平的离职是其个人违规造成的。

  事实上,2019年12月,一家名为新文达的K12培训机构成立,冯小平为实际控制人和法定代表人。

  “安博凯收购文都教育,是希望在考研培训的细分行业里做大做强,不会进入K12培训这个‘红海’行业,但也没限制冯小平进入K12培训。”严旋说。

  只不过,冯小平的K12业务遭遇亏损,导致冯小平在未向董事会披露的情况下,对外抵押了其持有的文都教育股权,但却无力偿还借款,导致这些股权面临易主风险。文都教育表示,安博凯因此从第三方收购了这些被质押的股权,冯小平得以偿债,但被要求辞去文都教育法定代表人以及总裁的职务。

  今年初,一家名为新文道的考研培训机构亮相,原文都教育多位考研名师加盟新文道,一同加盟的还有原文都教育几十家加盟商。

  值得推敲的“去名师化”

  新文道的出现,让文都在2021年开年遭受了一次意外狙击。而这恰恰发生在考研培训市场最好的时代。

  近年来,全国考研报名和录取人数持续增长。2020年全国研究生招生人数已超过110万人,报名人数则达到341万人。随着保研人数、往届考生人数不断增加,考研竞争日益激烈,这意味着考研培训的参培率或将继续提升,行业面临利好。

  易观分析近日发布的《中国考研培训行业白皮书2021》显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,预计2023年将超200亿元。

  文都教育是考研培训行业的头部机构。据介绍,目前文都教育覆盖全国23个省份近150个城市,开设1000多个教学网点,累计录制各类教学视频课程200多万课时,累计培训学员1000多万人次。

  文都教育作为最早一批考研培训机构之一,曾形塑了这个行业的商业模式。

  《白皮书》也指出,文都教育在业务开展上多借助加盟的方式实现全国范围内的扩张;在教研方面,多以公共课单科名师为核心进行教学课程和教材研发。

  但文都教育在今年初遭遇的危机,恰恰凸显在了加盟商和名师的出走上。

  今年1月,何凯文、汤家凤、蒋中挺、万磊、余丙森、吴扶剑等多位文都考研名师宣布加入新文道。这曾被解读为是文都教育“去名师化”的结果。

  事实上,“去名师化”在考研培训行业是一个经不住推敲的概念。

  考研英语名师何凯文曾对媒体表示,文都教育2019年引入资本后开始大举去名师化,“文都要打造流水线上的老师”。但现任文都教育总校长王选民表示,“公司从来没有推行过‘去名师化’,我们其实又请了一批名师过来上课,如果我们真的要‘去名师化’,就没必要再去请名师。”

  何凯文也曾在2018年演讲时表示,机构并不需要担心IP名师出走,IP名师和机构之间也会找到共同的合作点。

  “去名师化”的深层逻辑其实是教师专职化。在考研培训行业,由于单个机构的规模有限,线下授课的班容量有限,名师长期处于社会化状态,与多个机构同时合作。比如,何凯文目前担任新文道总裁,但同时也在跟谁学等平台授课。即使是文都教育这样的强势机构,此前与名师的关系也大多是独家合作,而非全职雇佣。

  但当机构规模壮大后,单靠数量有限的名师难以保证整体教学质量,亦无助于进一步扩大市场。只有实现教师的专职化,才能保证教师水平的标准化。以新东方为例,其考研业务专职教师人数已超过1500人,在行业内领先。

  “文都教育旗下老师和学管师合计有千余人,以往,名师的价值主要体现在教学环节,但现在学生需要的是一个综合性的服务场景,头部机构都在加强教研、技术研发等方面的投入。”王选民告诉21世纪经济报道记者。

  据介绍,在文都考研课程中,除了授课教师,至少会涉及5名不同职能的老师,包括助教、学管师、班主任等,分别负责制定学习计划、考核、答疑、督学等。这些老师由文都教学研究院引进、培养。

  直营化是行业升级必需

  与并不符实的“去名师化”不同,文都教育确实在推进“去加盟化”,并已初步达成阶段性目标。

  王选民告诉21世纪经济报道记者,文都从2005年就开始推进加盟转直营,到2020年时文都教育的加盟商已经只剩下之前的六分之一。今年初,其中的约一半转投新文道,剩下的一半则转为文都教育的代理商,代理图书、网课等销售。截至目前,线下教学任务已经由1000多个教学网点承担。

  文都教育曾是考研培训行业加盟制的代表,最多时全国有近千家加盟商。这是因为,当时文都教育的主流产品是“光盘班”,也就是学生在校区看光盘录播课学习。对于加盟商来说,只需要购买光盘和招生,不需要自己的师资和教研。

  但此后,“光盘班”被面授小班模式所取代,进而更迭为现在的OMO模式,这都需要校区具备师资和服务能力。

  “考研培训行业的师资门槛较高,在低线级城市,加盟商没有能力,或者不愿意配置高水平师资,这就要求必须采取直营模式。”王选民说。

  OMO已成为考研培训的最新潮流,一方面由于疫情的倒逼,另一方面由于用户的需求。上述《白皮书》显示,“00后”作为互联网原住民正逐渐成为考研主体。B站学习、互联网自习室等新形态的出现,都显现出新生代用户在信息接收与获取方式等方面的个性化。

  考研用户需求范畴不断扩大,过去主要以上课接受辅导为主,但在对考研相关信息的渴求下,用户需要包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务。

  OMO模式可以有效满足用户的新需求。新东方2020年5月成立了大学生学习与发展中心,整合了线下考研培训业务和新东方在线的考研业务。文都教育也在今年3月推出2022考研慧学课程,采取“春秋直播讲解+暑期线下面授”的辅导模式。答疑、练习、笔记管理、作业批改、心理疏导等服务也可借助线上社群完成。

  OMO模式也可丰富机构和用户之间的双方选择。王选民说:“很多学员在面对培训机构时,接触的信息不够全面,有可能错失了最符合的产品。OMO对集团内的各类资源进行整合,有利于帮助学员选择最有效的培训产品。”

  文都教育曾在新三板挂牌,财报显示,2016年文都教育营业收入3.9亿元,归母净利润1143万元。摘牌后,文都教育再未披露过业绩。王选民告诉记者,实际上,此后几年文都教育保持了约50%的年均增长。

  “考研培训市场仍是一个比较分散、零碎的市场,文都教育在这个市场里做到了龙头老大的地位,但我们还有机会去变得更大。我们认为30%-50%的增长是稳健且可实现的。”严旋告诉21世纪经济报道记者。

  上市仍是文都教育的既定目标。中公教育借壳上市以来股价一直平稳,市值已超过2000亿元。今年1月,IT培训机构传智教育在中小板上市,成为国内首家IPO的教育公司。

  这些迹象都表明,考研培训行业正迎来最好的时代,但文都教育也正在发力,希望迅速“过坎”,跑赢行业红利期。




 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关文章

  • 网易有道等英语学习类App频现内容错误

       在手机App上查单词、背单词,已成为当下大学生、中学生及英语学习爱好者的习惯,App上的电子词典几乎取代了大部头纸质词典。但“新华视点”记者调查发现,不少动辄用户使用量过亿的英语学习类App,频频出现拼写、音标、翻译等内容错误。   你可能学了个错误的单词   ——拼写错误。网易有道词典在某手机应用市场上显示为9亿次安装。在该App上查询“学制”对应的英语词汇,结果显示为eductional systme... [阅读]

  • 在线教育“0元学”为何成“空头支票”

      中国在线教育规模近年来迅速扩张,随之而来的负面新闻也接连不断。教育机构为快速扩大用户数量,各自穷尽办法促销。“0元学打卡返现”即是其中之一。据报道,不少在线教育机构推出过这种营销方式来吸引用户。家长购买在线课程后,只要在规定期限内完成一定天数的打卡,就可获得“学费”全额返现。而事实并非这么简单。有家长完成打卡天数后,却被教育机构以有两节课“无孩子声音,是代打卡”等为由拒绝返现。   这种做法有违契约精神,是在&ldqu... [阅读]

  • 线下教培再迎严监管 行业或重新“洗牌”

       近日,中小学陆续开学、疫情趋于稳定,但本应重启的线下教培行业并未如期复课,监管新政将给整个行业的发展增加不确定性,后疫情时代教培行业或重新洗牌。   教培行业再迎严监管,教育概念股普跌   3月10日,网络公开信息显示,北京市将按照市委、市政府统一要求,继续暂停中小学学科类、外语语言类和中高考相关学科类培训机构线下培训和集体活动,复课时间另行通知。其中,海淀、朝阳、昌平等北京市辖区,更是纷纷下发相关红头文件。   由北京市朝阳区教育培训机构专项治理行动工作组办公室... [阅读]

  • 教育培训行业屡被点名,该如何规范发展?

       受疫情影响,线上教育培训业务快速发展,用户足不出户就可以享受到各种教育培训服务,教育培训线上线下交融取得了良好发展。但教育培训行业在快速发展的同时,也因退费困难、虚假宣传等问题屡遭消费者投诉。专家建议,尽快完善相关法律法规,加强监管,真正做到让教育培训行业在规范中发展、在发展中规范。   一段时间以来,退费困难、宣传误导、培训质量不高和合同纠纷,成为消费者吐槽教育培训行业的主要问题,其中退费困难吐槽信息数量最多,占比接近六成。这是记者从消费者网、北京阳光消费大数据研究院... [阅读]