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科龙空调跨界营销对话用户 微博活动抢占话题榜

来源: 人民网   日期:2020-06-20 21:15:12  责编:娟子/刘玉辉 
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科龙空调针对刚刚上市的“静美人”LT-A1发起的主题话题活动。据了解,该话题自推出后几小时,微博阅读量迅速蹿升至1000万,得到了多个网络大V的转发。 

此次活动抛弃了常见的说教形式传播,转而通过一场微博话题活动,与粉丝、用户沟通进行有效互动沟通,了解用户的真正需求和想法。活动中,凡参与科龙空调发起的“春风十里不如旗袍”话题互动,就有机会获得海马体照相馆旗袍主题免费体验券,此外2月22日进行线下活动体验直播。更值得关注的是,微博同步推出的《37年2代人1件旗袍》微电影,讲述了身为空调的设计师的儿子与旗袍老艺人的父亲之间的不解、冲突,最终儿子在旗袍元素中找到灵感,设计出“静美人”空调,两颗心灵回归最初。这种对传统与现代的碰撞与相遇、匠人精神的升华,让粉丝在轻松的话题活动之余,对“静美人”产品、科龙品牌,乃至传统的回归与再生产生了新的思考。 

活动中主推的“静美人”柜机LT-A1于2月20日上市。该产品不仅外观上以旗袍为设计灵感,产品性能上对用户使用体验的满足再度升级,主打的柔风功能通过自主创新技术高尔夫球面式柔风系统,4920个黄金旋高导风孔呈V字排列,不仅送风更柔和且送风距离更长,解决了长期以来空调送风过“硬”的痛点、难点,与“春风十里不如你”的推广主题相得益彰。

进入2017年,原材料的上涨使家电业价格随之走高,与最初存在的疑虑声不同的是,各大厂商纷纷将此视作转型升级的“机遇”,而随着用户需求的高端化和选择的日趋理性,价格上涨并未对市场销量造成过多影响。

2016年发布品牌卡通形象科龙KK,以品牌中龙的形象为原型,塑造具有科技感、时尚感、青春活力的品牌形象,同年推出《幸福变形记》《你有多久没有聆听自己的心声》两部微电影,通过与用户情感对话进行品牌形象的打造,同时加强社交媒体与粉丝交互。这种与用户对话形式的转变跟科龙品牌定位密切相关。





 

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