171
当前位置: 首页  >> 科技  >> 查看详情

在线音乐市场不平静 后版权时代腾讯音乐出路在哪儿

来源: 中国商报   日期:2022-01-26 11:19:20  责编:刘玉辉 
分享:

   近日有消息称,QQ音乐已在内测看广告免费听歌模式,用户仅需观看15秒广告,就可以免费听歌30分钟,包括原先仅对会员开放的歌曲。此举引来一些争议。实际上,此前腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)还曾推出免费听歌的波点音乐,在告别了独家版权之后,其高举“免费牌”是出于何种考虑?

  看广告听歌引发争议

  “别人不花钱就享受到了我花钱才有的服务,我觉得不公平。”潇潇(化名)是QQ音乐的“铁杆粉丝”,并且办理了绿钻会员。QQ音乐对部分非绿钻/非付费包用户推出的看广告免费听歌模式,让她感到有些不满。

  根据上述消息,受邀用户能够通过观看广告15秒免费听歌30分钟,范围覆盖包括此前仅对会员开放的完整版歌曲。在免费听歌有效期间,选择开启免费听歌模式的用户可以畅听特定会员歌曲的完整版。原本未开通会员时只能试听30秒或60秒的歌曲,进入免费听歌模式后可以听完整全曲,但数字专辑、数字音乐单曲、会员长音频等内容并不包括在内。

  但对于QQ音乐此番操作,部分非会员也表示不太能接受。“听歌本来就需要沉浸感,听着听着突然跳出来15秒广告,太影响体验了。”有网友如是说。

  易观分析互娱行业高级分析师胡钰鑫表示,根据易观分析数据,去年QQ音乐的月活跃人数稳定在2.2亿人次左右,QQ音乐或想通过“免费”这一强刺激运营手段来获得更加有效的拉新,进一步扩大用户规模。

  截至中国商报记者发稿,腾讯方面并未对该内测功能进行任何回应。中国商报记者发现,目前付费会员包括绿钻贵族服务、QQ音乐超级会员听书会员服务等类别,其中,绿钻可单向升级为豪华绿钻,豪华绿钻可单向升级为超级会员。

  但需要注意的是,即使购买了会员也并不意味着将完全屏蔽广告内容。根据QQ音乐的付费用户服务协议,只有超级会员和豪华绿钻可能享有一定程度的广告减免特权,但对于该部分会员,并不会完全消除所有广告和商业信息,例如部分商业广告和公益类广告、部分音乐内容宣发或活动等仍将推送。

  “我购买了会员为何仍然能接到广告推送?现在又推出看广告能免费听歌的服务,那么办理会员的意义在哪里?”潇潇对此表示不解。而同为QQ音乐深度用户的洁子(化名)却表示无所谓。“现在会员价格也不贵,每个月花几元钱就能听到正版歌曲,至于广告方面,确实有时会收到一些新专辑的营销内容,但影响并不大。相比看广告才能听歌,我更愿意付费。”洁子表示。

  腾讯音乐打起免费牌

  值得注意的是,除了推出看广告免费听歌的内测功能外,腾讯音乐此前还推出了一款名为波点音乐的App,主打免费听歌,不花一分钱就能听到海量歌曲。

  记者在应用商店看到,波点音乐的开发者为北京闻雨科技有限公司。在应用商店的介绍中,波点音乐打出“音乐免费,情怀无价”的口号。

  记者下载后发现,波点音乐也是通过用户的听歌喜好为其进行个性化音乐推荐,主界面十分简洁,打开直接就是歌曲播放页面,可以通过上下滑动来切换歌曲,下方仅有“发现”和“我的”两栏菜单。记者尝试播放周杰伦、林俊杰等歌手的歌曲后发现,该App确实不需要办理任何会员就可以听歌,即使下载歌曲也不需要额外付费。

  波点音乐的商业模式是什么?或许也是广告。当记者下载了几首歌曲想要继续下载时,波点音乐跳出菜单,看一小段音乐才能继续免费下载本首歌曲,或者通过分享给其他好友才能继续下载,这样的操作无疑与看广告免费听歌有异曲同工之处,广告的时长在40秒左右,看15秒后可下载歌曲。

  在付费听歌已经被习以为常的当下,腾讯音乐接连打起“免费牌”,但这“免费的午餐”却需要用户用看广告的时间来获取。一位广告营销行业的业内人士表示,这种模式其实并不罕见。“看广告享受服务屡见不鲜,最常见的就是在某些免费手游中,用户需要观看几十秒的广告方可进入下一关或者获得提示,由此获得一定的广告收入,广告商则能获得较为全面的触达率。”

  胡钰鑫表示,波点音乐是一个相对新的产品,比如音乐可视化、个性化推荐以及上下滑动单曲切换的模式等,有别于大众以往的听歌模式,免费应该是产品在初期集聚新用户的策略,最终目的是争夺用户流量。从腾讯音乐去年在业务上的尝试能看出,其旗下的产品一直在向年轻化、多圈层覆盖、全场景应用这几个方向去靠拢,从而让自身集聚成一个更大的流量池。

  告别独家版权后寻出路

  “在独家版权不被允许后,音乐平台急需找到更多的变现渠道,但因为独家内容减少,垄断优势变弱,争夺用户的竞争更加激烈,看广告模式也就变得值得探索。不过,歌曲单曲时间有限,且广告插入会对歌曲体验造成更大破坏,用户接受度如何还有待检验。”达睿咨询创始人马继华表示。

  去年7月24日,国家市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。在音乐版权上,腾讯音乐一家独大,独家版权内容提高了市场进入壁垒。而在该处罚后,网络音乐产业的发展步入更加规范健康的轨道,但也对在线音乐平台的运营和留存用户的能力提出了新的要求。

  “独家版权的放开改变了传统音乐平台运营版权的模式,原来很多用户维系和拓展的手段都失去作用,对于在线音乐平台而言,音乐版权模式改变之后很多事情也都会随之发生变化。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  不可否认的一点是,腾讯音乐的收入增速正在放缓。其去年第三季度总营收为78亿元,同比增长3%,归属股东净利润为7.4亿元,同比下滑35%。“目前音乐平台在新形势下不得不进行尝试,否则用户流失会比较严重。从直接收费的会员模式到间接收费的广告模式,总是要探索一下。”马继华表示。



 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关文章

  • “元宇宙”混沌未开,四大怪现象提前“搅局”

       如果有人梳理时下热词,“元宇宙”绝对有一席之地。这个1982年诞生于科幻小说《雪崩》的概念,在2021年爆红,不仅引发了人们对未来虚拟世界的无限畅想,也在文娱游戏、科技产业、资本市场等领域掀起一波又一波高潮。   值得警惕的是,想象中的元宇宙还没来,各种打着元宇宙旗号的炒作、泡沫、骗局不请自来,“火”中取“利”催生出这一领域四大怪现象。   怪现象之一:   元宇宙是个筐,啥都能往里装 ... [阅读]

  • 新年货经济中的硬实力:高端折叠屏手机与以旧换新拉升过年氛围感

       新年伊始,万象更新,又到了人们火热朝天置办年货的节点。随着人们消费水平提升,年货消费支出也逐年走高,“年货经济”一词随之悄然兴起。与此同时,在数字化驱动的新消费浪潮下,以年轻群体引领的个性与理性兼备的消费观逐渐赋予“年货经济”全新内涵。消费者不再只关注办年货的“面子工程”,而是着眼于经济适用消费模式,让年货的实用价值更胜于其价格。 满足极具身份感的圈层特征 高端折叠屏手机成年货新需 &nbs... [阅读]

  • 数据中心“第三颗主力芯片” DPU打响卡位战

       面对后摩尔时代和异构计算时代的需求,DPU(数据处理器)应运而生,并迅速点燃了芯片产业的热情。近日,英伟达宣布其DPU将服务器和存储之间的IOPS(每秒进行读写操作的次数)性能提升至4100万以上,超过之前世界纪录的4倍,再次提升了数据中心存储访问速度的上限。在投融资领域,国内DPU芯片设计企业中科驭数在2021年12月宣布完成数亿元规模A+轮融资。芯启源、星云智能等国内DPU企业,也在2021年获得数亿元融资。在国际市场,英伟达、英特尔等企业正在积极卡位DPU产业。在... [阅读]

  • 智能手机盛行 数码相机终被时代淘汰?

       近日,佳能珠海有限公司(以下简称佳能珠海)发布的一纸公告引起了广泛关注。这封落款日期是2022年1月12日的公告显示,已成立32年的佳能珠海宣布将“作出艰难决定:终止公司生产”。佳能中国方面向羊城晚报记者回应称,由于近年来全球照相机市场急剧萎缩以及疫情肆虐,佳能珠海已出现空前的经营困境,不得不作出这个决定,目前工厂还有上千名左右员工。   在智能手机盛行、拍照摄影样样行的年代,数码相机确实陷入了囧途,而相机业务业绩不佳的情况下,佳能未来又何... [阅读]