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智能投影迎来新的发展窗口期

来源: 中国电子报   日期:2022-06-08 10:52:46  责编:娟子 刘玉辉 
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  自去年极米科技完成上市以来,国内智能投影市场又一次吸引资本市场“加注”。近期,智能投影品牌知麻影院电视(以下简称“知麻”)宣布完成A轮融资,估值超10亿元。而在今年3月,另一家智能投影品牌“坚果投影JMGO”(以下简称“坚果”)也获得了10亿元的融资。

  一直以来,智能投影奋力抓住年轻人,从垂直的小众品类迈向大众。有市场需求,也有资本助推,智能投影能否迎来一个新的发展窗口期?

  智能投影成为资本追逐的目标

  坚果和知麻吸引资本市场的青睐,是智能投影市场火热的缩影。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台,同比增长29%;市场销售额达到116.1亿元,同比增长32.2%。2016—2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,年复合增长达到36.2%。2022年第一季度,中国智能投影市场销量为132.3万台,同比增长22.1%,销售额为26.4亿元,同比增长12.3%。

  事实上,智能投影领域早已成了资本追逐的目标。不只是坚果和知麻,包括极米、当贝、大眼橙、峰米等均得到了资本青睐。例如,极米已经于去年3月在科创板上市;当贝也吸引了多家资本青睐;峰米已进行过3轮融资,融资总额达12.5亿元。

  洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤在接受《中国电子报》记者采访时分析:“目前智能投影正处于被资本、技术和消费者普遍认可的时期,市场规模也在快速增长。”

  在“宅经济”的带动下,人们对于各类显示产品的依赖更甚。智能投影凭借尺寸可变、健康护眼、智能互动、娱乐教育等优势在家庭娱乐终端市场大放异彩,市场规模快速攀升。

  中国电子视像协会副秘书长董敏表示,智能投影市场规模是目前消费电子领域难见的高成长品类,而且正处在技术百花齐放、消费趋势变革的窗口期,每个做产品投入的品牌都有价值空间和成功机会。

  小众定位阻碍规模提升

  虽然智能投影市场成长速度飞快、发展潜力巨大,但在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比仍然较低。IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台,同比增长16%;销售额超过124亿元,同比增长18.3%。奥维云网发布的报告显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着,投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。

  业内认为,影响智能投影体量快速提升的主要原因在于,智能投影作为仍处在发展初期的新兴品类,定位比较小众,消费者对产品和品牌的认知度并不高。而且,大部分消费者认为智能投影的显示效果不及电视产品,且对光线强度也有要求,白天观影时需要关闭窗帘,颇为麻烦。因此,目前产品的主要购买者多集中在容易接受新鲜事物的年轻人。

  “正是目前对智能投影有认知的人群还不够广,市场才更有机会。”当贝智能硬件事业部副总经理张照前在接受《中国电子报》记者采访时强调,大量的潜在用户对投影的认知停留在学校教学投影、公司会议投影的状态,所以越快解决这中间的信息差,智能投影的普及率就会越高。

  极米科技相关负责人向《中国电子报》记者表示,通过长期、更有力度的全渠道建设和市场认知教育,智能投影有机会快速成为大众产品。

  业内人士认为,随着家庭消费者对智能投影认知度的提升,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市下沉,行业规模还将保持快速增长趋势。

  资本能否“改变命运”

  一方面,智能投影市场的潜在机遇正吸引越来越多的资本加入进来;另一方面,由于资本对于智能投影行业的关注度不断升温,智能投影产业也迎来“改变命运”的机遇。

  业内人士分析认为,从企业发展角度看,在获得巨额资金后,企业将更着力于技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展、营销推广、用户运营等方面的发展。越多的企业受益于此,就越有利于行业的加速发展。从产品角度看,资本的快速入局可以促进硬件技术的进步和软件算法的完善,从而带来产品智能化水平的提升。从行业发展角度看,资本的支持有助于产业链本土化进程取得突破,从而推动智能投影市场保持稳健的发展节奏。董敏举例说,作为产品主流的DLP投影,其核心芯片仍掌握在海外企业手中。希望更多资本进来能有助于投影厂商聚焦资源,用于产品研发,使得供应链本土化提速。

  “对于产业来说,资本的注入就像助燃剂。”峰米高级公关经理邱悦告诉《中国电子报》记者。不过,由于消费需求是多元化的,智能投影能否扩大市场规模,摆脱小众身份,还需要产业不断加强自身生命力,探索更多应用场景。

  董敏预测:“中国智能投影产业将会进入技术百花齐放、品牌百家争鸣的快速发展阶段,未来3年中国投影市场的零售规模大概率将超过千万台。”





 

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