当前位置： 首页  >> 科技  >> 查看详情

“玩雪热”持续升温,小红书雪人节以洞察之力为品牌赋能

来源： 中国生活消费网  日期：2024-01-31 12:28:30  责编：刘玉辉 
分享:
   相比往年宅居猫冬式的“玩”,这个冬天火爆出圈的“尔滨”让大家在冰天雪地里也玩得火热。不得不说,现下的年轻人普遍有着更加热情拥抱户外的兴趣倾向,而无论玩雪也好,被雪玩也好,或是玩户外、玩游戏……任何一种能“玩”得起来、也谈得上会玩和足够好玩的事项,其根本构成要件,也必然有一个属于“同好朋友”的社交同温圈层,换言之,即能够get到和懂你“玩点”的人、能玩在一起的人。但是眼下,被不断拉高生活节奏的人们逐渐发现,当日常被工作和生活的鸡零狗碎填满,便很难有时间和精力去了解和结识能玩在一起的同好,更难找到新朋友。
   但人的本质还是社交动物,社交是人类不可或缺的根本需求之一。这也意味着,若是以“玩”谋求同好社交需求之满足,时间精力有限的人们,势必将更加强调“玩”的内容品质本身及其所指向的社交人群净值、圈层共振速率、同好交友效率等等。
   这也是为什么,最近几年,年轻人一边致力于给传统人际关系经营“减负”,一边轻装上阵,大力主张各种轻成本、但能快速满足目的、实现垂直细分领域精准陪伴的“同好式”新型轻社交关系。
   小红书精准捕捉到了这种藏在年轻人群众的全新生活趋势和愿望,通过“打造生活方式攻略-线下体验-线上分享”的形式,专门为渴望快速找到找到同好的年轻人,持续落地了“外人节”、“遛遛生活节”等一系列线下IP,既回应和满足更多年轻人的社交需求,也由此赋能更多年轻人去感受和记录美好生活。
   这个冬天,小红书雪人节更是给向往冰雪的用户提供了一个放肆玩雪的机会,无所谓玩雪的资质和天赋,更无所谓南北地域生长环境差异,会玩雪的人们,爱玩的雪人们,终会在这冰雪里不期而遇。
   在这一回的雪人节,参与者们可以自由选择组队合作,既可以走上极限与美丽并存的松花江雪道,畅享浪板人生,也可以在自由扑雪运动区体验雪地飞盘、雪地冰壶等高自由度冰雪运动,还有机会参与大乱斗式的全员打雪仗、体验雪山顶八段锦教学、参加荧光夜雪派对等等。
   品牌在其中成为支撑场景的核心要素自然出现。纯甄作为首席合作品牌,在每一个快乐玩雪的体验流程中刷足了存在感,不仅与冬日纯净洁白的冰雪场景意象十分契合,也在“玩”的过程中和消费者同频共振,在深度交互中达成情感共鸣。品牌共识的背后是产品共识、理念共识,纯甄在消费者认可、热爱的生活方式场景中实现品牌理念与活动主旨的有机融合,触达泛圈层用户的同时,凭借软性方式传播品牌心智,以“玩”之名,深化年轻一代人群对品牌的认同感。
   以这种新节日庆典式的IP为牵引,小红书每一次高效地完成集结和号召,把会玩、爱玩的同温圈层人士和潜在的兴趣同好们都聚拢在一起,借力户外场景、都市休闲Citywalk场景,将同一母题场景里的相似生活方式、生活节奏和生活诉求,作为打开垂类受众对话的突破口,形成深化圈层认同和推动对话共情共鸣的核心抓手。
   而这种IP造节造庆典的对话底气,无疑源自于小红书平台侧长期以来对前沿生活方式趋势动向的洞察、见解和体悟。而这,又得益于海量用户每时每刻在小红书上留下的生活记录——点滴真挚、真诚、真实的情感表达,在此投射出林林总总的生活景观,也映照着形形色色的生活方式。显然,无论是宏观上探寻未来生活趋势的演进图景、新的产业需求增量空间,还是微观上用户个体寻觅生活解法,或是单个细分品类合作品牌谋求新的生意商机,方方面面都有可能在这里窥见新端倪,邂逅新启迪。
   为用户创造更丰富、有趣、有意义的玩乐体验,是品牌与场景有机融合的双向赋能,小红书雪人节由松花湖度假区提供场地支持,感谢首席合作伙伴纯甄,冰天雪地照样 #出色蓝不住 的nova12系列,为雪人提供温暖一角的挪客Naturehike,让雪人团顺利破冰的格兰菲迪 Glenfiddich威士忌和尚颂堡 Chateau Chanson 酒庄红酒,以及给雪人提供玩乐能量的迈胜能量棒,与小红书共同见证雪人节现场。



 
标签：科技产业科技领域科技企业

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492 13911566744（含微信）QQ：1176602562

相关文章

  • 华为游戏中心“游学季”：跨界融合，探索“游戏＋”正向价值

       随着科技和数字内容飞速发展，游戏产业实现跨越式发展，游戏的正向价值逐渐被释放，越发被社会认可。基于游戏互动性强、形式丰富、体验沉浸等特性，游戏赋能科普、艺术和文化等领域的实践硕果累累，“游戏+”成为助力游戏产业价值正向转化的重要模式。    近日，在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会的指导下，华为游戏中心携手《节奏大师》于北京、武汉华为智能生活馆打造了极具创意和互动性的音乐鉴赏示范课程——游学季之... [阅读]

  • 叶智：争当真博士、真专家 树立科技成果转化应用鲜明导向

       近日，在中国林业科学研究院（中国林科院）召开2024年工作会议上，中国林科院分党组书记叶智表示，2024年，全院将深入学习贯彻 习近平新时代中国特色社会主义思想，锚定建设科技强国目标，对标对表高水平林草科技自立自强，深入推进“举院抓大事”，一以贯之推进以成果应用为导向的改革，引导创新团队和科研人才积极参与到服务国家重大战略、服务林草中心工作、服务基层一线的重大任务和具体行动当中，为国家生态文明建设提供强大科技支撑。   &e... [阅读]

  • 人类越来越需要全方位地感知世界 智能“传感”，“感知”天下

       如果把智能系统比作“人”，那么传感器就是“人”的感觉器官。不同类型的传感器，感知周围环境并把数据传递给系统进行计算，对情况进行实时分析、判断和应对。随着数字化智能化不断深入，各式各样传感器的用武之地大为拓宽，为人类创造美好生活发挥着巨大作用。 　　一部智能手机里有上百个传感器：有用于摄像的CMOS图像传感器，有用于检查环境明暗的环境光传感器，还有用于导航的地磁传感器、陀螺仪……正是基于这些传感... [阅读]

  • 用正确价值导向驾驭“算法”

       自上世纪90年代以来，搜索引擎是当之无愧的互联网第一入口，其广泛普及重构了人与信息的关系，实现了从被动接收信息到主动寻找信息的转变。随着移动互联网的兴起，用户获取信息的习惯也发生了一定变化。从过去网上搜索的单一渠道，向各类社交平台与垂直社区延伸。这反映了用户行为和偏好的改变，也对信息传播模式产生较大影响。 　　如果说，传统网站更关注内容与内容的连接，那么移动互联网则更关注人与人的关联，后者增强了用户获取信息行为的个性化、体验感和信任度——他们更... [阅读]