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定位高端 云南白药采之汲的出海之路是“救赎”还是“乱投医”
 发布时间:2019-10-15  发布者:中国生活消费网

    【中国生活消费网讯,刘玉辉新中国成立七十周年,中国制造已经成为世界经济发展的重要引擎。品牌走出国门成为必然,越来越多高科技、高附加值产品参与到国际竞争,让世界对“中国制造”有了新认识。

    以前,国人热衷海外血拼,如今,“新国货”出海正当时。

    2018年,李宁、大白兔、老干妈、云南白药等传统品牌在国际时尚舞台上大放异彩。今年10月,云南白药旗下的高端美妆品牌采之汲将东方美学融入世界现代艺术,在世界顶级艺术殿堂巴黎蓬皮杜艺术中心再次展现出“中国制造”的高端价值。

 

(巴黎蓬皮杜艺术中心)

救赎还是乱投医?国货出海需靠实力支撑

    国潮的兴起让品牌看到了更多希望,不少老字号希望通过对传统文化的传承与创新演绎,借助国潮的东风,在世界舞台上将“中国制造”释放出更多生命力。

    但新国货走出国门,并非易事。企业“走出去”意味着科研、技术、质量、法律等方面将面临国际化的更高要求,很多品牌没有在国内完成自身实力的积累,却盲目模仿出海路径,打着“国潮”标签博眼球,最终昙花一现。这种为了镀金而“乱投医”的后果是扰乱了新国货在国际舞台上的整体形象和口碑。

    在竞争激烈的国际环境中,像华为一样通过自主研发进入全球高端价值链,并且在国际上获得认可的中国企业屈指可数。而华为之所以能够跻身世界第一梯队,背后是强大的研发体系做支撑。据欧盟委员报告《2018年欧盟工业研发投资排名》显示,华为2018年的研发投入超过英特尔和苹果,在全球范围内排名第五,是研发投入最多的中国公司。

    对于民族品牌来说,有了技术和产品的基础,品牌建设和市场开拓才有意义。采之汲全球首创的NEX技术融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果,历经云南白药10余年沉淀。具有差异化的技术优势强有力的支撑了采之汲的国际化开拓,也为采之汲品牌走向全球高端价值链打下了基础。而今年与卡地亚设计师的合作,解锁“国潮”新玩法,则是采之汲探路国际市场,实现高端品牌定位的一个重要举措。

 

传统并非挡箭牌,民族的也是世界的

    中华文化博大精深,但传统并非挡箭牌,传统品牌要想走到全球价值链的上游,创新就不能仅是表面上的“跟风”,要真正将传统文化的精髓,与现代创新品质、工艺、工匠精神结合起来,找到中华民族与国际舞台的融合点。2018年,云南白药采之汲亮相日本,凭借全球首创的NEX技术实现全植物护肤,用高于行业的标准进行产品把控,并将中国传统文化中的护肤理念与现代科研相结合,打开了被本土品牌垄断许久的亚洲市场一角,开始了国际高端美妆市场的探索。

 

(云南白药采之汲日本上市)

    2019年10月,经过卡地亚合作设计师的跨界创新演绎,全新包装的采之汲全植物面膜登陆法国时尚舞台,外观即保留了东方女性特有的柔美温婉,又添加了具有国际化时尚感的法式浪漫主义色彩。如果说,高奢设计是产品吸引用户的“外功”,而采之汲的科技基因则是留住用户的“内功”。内外兼修,才能走的更加长久。

(云南白药采之汲牵手法国设计师William Rigoulet(威廉姆·李古雷)推出联名定制天然呵护面膜套装)

    品牌出海不易,但中国制造不需妄自菲薄。随着中国经济的发展,中国制造的崛起,中国民族品牌增强自身“内功”修炼,相信未来在国际市场上将拥有更多的话语权和底气。


 

 

 

(来源:中国生活消费网) 
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