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《华为营销基本法》北京读者见面会:无体系,不营销
 发布时间:2019-11-14  发布者:中国生活消费网


    【中国生活消费网讯,殷绪江11月14日,《华为营销基本法》新书读者见面会在北京举行。清华大学出版社副社长黎鹰、中国中铁高新工业股份有限公司总经理李建斌、品牌中国战略规划院副秘书长魏建玲和来自全国各地的读者、新闻媒体代表、《华为营销基本法》的作者刘春华等参加了本次读者见面会。

 

华为营销你学得会
    据了解,为让书籍的内容科学严谨,《华为营销基本法》采取了“扎根理论、文献梳理、案例实证、案例拓展、比较研究、知识归纳和行动规划”七大研究方法,其中扎根理论研究方法是刘春华博士论文《基于扎根理论的华为公司与海尔公司国际化成长路径对比研究》中使用的研究方法,扎根理论的特点就是持续地跟踪个案企业,“一切现象和行为皆为证据。

 

 

    “《华为营销基本法》不是华为基本法,基本法不是法,而是体系。这种有机的体系萃取企业实践者们一定能学得会,因为它是营销管理的另一半——科学。”刘春华在发布会现场表示。
大国重技,强企在营
    清华大学出版社副社长黎鹰现场表示:“在中美贸易摩擦背景下,华为公司成为公众关注的对象,同时,华为相关图书也持续热销。在华为相关热销图书中,以华为管理相关书为主,包括人力资源、战略管理、研发管理等,而写华为营销方法的畅销书还没有出现。《华为营销基本法》一书的出版上市填补了这一市场空白。”

    中铁高新工业股份有限公司总经理李建斌现场表示:“大国崛起靠创新驱动和创造精神,企业强大靠技术和营销的齐头并进,这就是我们熟知的工业微笑曲线的逻辑。我们可以简单的总结为:大国重科技,兴企在营销。营销创新和产品创新是企业推动供给侧结构性改革的关键一环,无疑《华为营销基本法》是企业管理者改变发展思维和方法的优秀教科书。”

    品牌中国战略规划院副秘书长魏建玲现场表示:“刘春华是品牌战略规划院的核心专家委员,他从品牌的维度来审视华为的营销体系,以实践者、学者和传播者的三维视角来组写《华为营销基本法》,所以这本书适合企业管理者、学者和营销关注者仔细阅读。中华有为,学习华为,愿大家以学习华为营销的名义,来提升我们每个人的营销战略和创新思维。”

    另外,本书的语言也非常有特色,用作者刘春华的话来说,《华为营销基本法》有些案例是“雪隐鹭鸶飞始见,柳藏鹦鹉语方知”的表述方法。案例真实,就必须使用春秋笔法,不仅仅是化名的隐藏,而是案例某些骨架做了调整——物理变化彻底,但还不能发生化学的反应,因为要保证故事路线的准确性。每一篇案例,作者都斟酌了很久,修改了无数次,并且最后得出的启发问题和您的思考方向引导都是切磋了很久——有些案例不能太露骨,又不能太肤浅,读者在研读的过程中一定能感悟到。

    总之,读《华为营销基本法》,别简单地翻阅,而是细细品味,拆开来合上去,从点到线,从线到面,做到有所思,有所为,有所行。

 

 

 

(来源:中国生活消费网) 
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