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胖鲸智库未来品牌年度榜单揭晓 斯凯奇入选年度十大品牌
 发布时间:2020-1-14  发布者:中国生活消费网

    【中国生活消费网讯,殷绪江1月11日,胖鲸智库发布【Brand of the Future 2020未来品牌年度榜单】(下简称“BOTF榜单”), 美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)经过为期三个月的奖项角逐,在众多国内外品牌中脱颖而出,成功跻身“BOTF榜单”十大品牌之列。

【Brand of the Future 2020未来品牌年度榜单】品牌之夜

斯凯奇成功跻身“BOTF榜单”十大品牌之列

    “BOTF榜单“ 是由国内市场营销领域的领先机构胖鲸智库发起,联合国内营销领域专家学者和财经投资机构共同打造的一项权威品牌评选活动,旨在为行业带来一份更聚焦于品牌建设及其长远商业价值的品牌榜单。本次BOTF评选历时3个月,经过顾问组、专家组、大众组等多方投票及权威分析评定,从年度产品创新、消费者体验、可持续发展策略等多方面表现进行评估分析,最终形成TOP 10品牌榜单。
    斯凯奇在众多优秀品牌中崭露头角,获得大众和专业评审的认可,评委之一的胖鲸创始人兼首席知识官王婧女士如此评价:“BOTF致力于发掘可能将当下生意的成功模式延续到未来的品牌,挖掘出优秀企业背后的商业战略和品牌思维,给行业带来深度启发。斯凯奇品牌在中国的成功,蕴含了强大的品牌力,对中国市场的深刻认知和有效的渠道运营,以及在科技创新方面的精益求精,值得我们去研究和学习!”

 

斯凯奇线下店铺实景图

    自2008年进入中国市场以来,斯凯奇以“成为消费者最喜爱的运动休闲品牌”为目标,秉承Comfort for all, all for comfort的品牌理念,致力使每个人更自信地拥抱每一刻,以更舒畅的状态实现属于自己的美好未来。10余年间,在中国市场的销售额增长到了上百亿。带领斯凯奇在中国市场“攻城拔寨”的斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍坦言:“我们在过去的10年间坚持了一件事情,就是相信品牌的生命力来源于优质的产品、不断升级的消费者体验、前瞻性的发展策略,我们一直致力于去努力去实现这个三位一体的品牌生命力!”
    斯凯奇成立于1992年,品牌对消费者情感认知明确且清晰,并始终努⼒为消费者提供一双 “舒适”的鞋子,这也是斯凯奇所有产品的基础。其中,颇为市场熟知的“斯凯奇GOWALK系列”每一代都实现了技术革新,斯凯奇GOGA MAT高回弹鞋垫让鞋款的穿着更为舒适;COMFORT PILLAR缓震支柱技术,提升每一步的舒适,呵护消费者的双足。而斯凯奇“FIT技术”则是斯凯奇舒适度的秘密“武器”, 根据不同品类鞋款的功能需求做定制化的鞋楦系列,打破脚型束缚,解放双脚空间。斯凯奇强大的产品研发团队不断加强材质和款式设计,优化产品结构,与不同IP形象进行跨界合作。斯凯奇不拘泥于当下,始终不断挑战自我,科技创新是斯凯奇产品的驱动⼒。

斯凯奇GOWALK 5健步系列

    近年来,斯凯奇不断进行店铺模式升级,从时尚潮流店、lifestyle生活休闲店、到2019年“引爆”中国市场的斯凯奇Super Store超级大店等。面对中国零售消费市场的迭代,消费者对于购物体验的诉求日益增加,多元化的店铺模式对应着更为精细的产品划分,解决不同的客户需求,让消费者能在第一时间选到心仪的产品。除此之外,斯凯奇将消费者的互动体验作为重中之重,进一步将创新科技融⼊消费者体验之中。在广州SNEAKERCON球鞋潮流嘉年华中,斯凯奇在展台中增加了当下潮人喜爱的互动创意形式,来触发潮流消费群体的好奇心,满足尝新意愿,赚足了眼球。

斯凯奇SNEAKERCON球鞋潮流嘉年华展台互动

    能在竞争尤为激烈的中国市场,获得一席之地,成为行业领军品牌,斯凯奇的品牌发展策略不容小觑。2019年,斯凯奇开始放缓开店步伐,将“下沉市场”作为首要战略,并通过“超级大店”这一零售模式进行线下市场的持续扩张,不断深耕三四五线城市。通过新城市新市场的渗透,斯凯奇能不断增加消费群体基数,扩大品牌在华影响力,捕捉市场红利,保持可持续发展。
    受到了BOTF的认可,也让斯凯奇对2020年的新征程充满信心,2020年斯凯奇预计将继续在中国市场开设1000家门店和100家超级大店,已投资10亿人民币位于太仓的亚洲物流中心也将于今年投入使用。“斯凯奇的品牌建设与渠道是有机融合的,我们努力让品牌⼒为品牌增⻓赋能,我们也正在用品牌的发展推动在中国的销售和口碑双赢”,张睿妍补充说道。

 

关于SKECHERS斯凯奇
    1992年,SKECHERS斯凯奇品牌诞生于美国加州曼哈顿海滩。品牌创立之初以销售多用途工装靴为主,经过27年的不断发展与突破,斯凯奇每年研发设计超过3000多款时尚潮流且舒适的专业男鞋、女鞋、童鞋产品,而随着服装和服饰产品的推出,如今的斯凯奇品牌能够从头到脚满足顾客的需求。斯凯奇引领潮流、舒适、创新,已经成为全球时尚风向标,并在行业内屡获殊荣,受到了全世界消费者的喜爱。
    斯凯奇的国际代言人阵容有传奇运动员Howie Long、Sugar Ray Leonard、Tony Romo,曾多次获得世界级马拉松竞赛冠军的传奇运动员Meb Keflezighi,肯尼亚精英跑者Edward Cheserek,职业高尔夫球手Billy Andrade、Brooke Henderson、Colin Montgomerie、Matt Kuchar、Russell Knox和Wesley Bryan,洛杉矶道奇队的精英棒球投手Clayton Kershaw,斯凯奇亚太区品牌代言人唐嫣、吴尊,斯凯奇中国区潮流系列代言人杨紫及品牌形象代言人威神V。
    斯凯奇在全球范围内获得成功源自于其表现卓越的工作团队,高品质多样化的产品供应,多元化的国内和国际分销渠道,以及全球各地针对性的多渠道市场营销战略。斯凯奇在世界各地开设独立专卖店、百货商店、品牌专柜等店铺形式,拥有超过3,300家零售店。除了美国之外,斯凯奇还通过在加拿大、日本、印度、欧洲和拉丁美洲的子公司,亚洲和中东的合资企业以及世界各地的分销商在170多个国家和地区进行产品销售。斯凯奇总部位于美国加州曼哈顿海滩,在纽约证券交易所上市,交易代码为SKX。


(来源:中国生活消费网) 
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