中国唯一水族自治县:文...
老街民族文化商铺“线上...
恒大健康2019营收增...
新能源汽车购置补贴和免...
“荆楚味道”畅通销售需...
直播购物热背后3成多消...
工信部:推动精准保供 ...
伊利联合国家卫健委向援...
啤酒企业角力高端市场:...
广东通过“禁食野味”法...
世界羽联宣布冻结世界排...
白俄罗斯75岁功勋演员...
微信小游戏接入健康系统...
华为业绩会直击:今年供...
旭辉“补短板”:拿地加...
世茂房地产全年合约销售...
三宗商住用地高溢价成交...
年报陆续公布 上市房企...
115个项目列入北京今...
3月房贷利率普降 短期...
房贷定价基准转换满月仍...
3月制造业PMI回升至...
今年底全国5G基站预计...
全国减税降费超4000...
“新基建”为中国经济注...
学做饭、学编程、学修图...
确保全球产业链供应链开...
文化产业拥抱数字化转型
为湖北务工人员返岗复工...
平板电脑、笔记本电脑、...
  连云港开发区:多部门成...
  安多福,中国消毒剂国家...
  当牙刷和牙膏合二为一是...
  快递酒精存在安全隐患 ...
  快手美妆白皮书:10W...
  较强冷空气继续影响我国...
  快递行业保障物资运输大...
  广东空气质量连续五年全...
  加快形成绿色发展方式和...
  多措并举促进禽肉水产品...
  2月水质空气质量同比向...
  原料短缺 回收纸直供渠...
  确保具备条件的乡镇和建...
  宅在家里天天玩手机 小...
  一季度空气净化器市场预...
  “荆楚味道”畅通销售需...
  直播购物热背后3成多消...
  3月制造业PMI回升至...
  直播4小时进账10万元...
  培育壮大“互联网+”消...
  通信套餐资费高问题频出...
  海淘、外贸行业加快转型...
  从“谷底”反弹 “云销...
  商品流通和商业秩序加快...
  GlocalMe海外流...
  马云和马化腾还在捧着千...
  “狙击”拼多多 淘宝特...
  “云复工”引爆的直播热...
  网络授课电商卖货 工作...
  杭州通过支付宝发放16...
当前位置  >> 首页 >> 文化
 
开放内容、多元体验、提升服务 文化消费有了更多可能
 发布时间:2020-3-9  发布者:中国生活消费网

    在当下这个特殊时期,许多文化企业探索从内容生产到产品营销的新方式、新路径。

  线下,实体书店、出版业在研发、营销等方面探索“互联网+”;线上,各大平台开放资源、升级服务,在留住老用户的同时也培育了新用户。

  疫情仿佛给影院、剧场、书店等文化场馆按下了暂停键,一批文化产业如出版业、实体书店等积极探索转型发展之路,与此同时,网络文化消费呈现出增长之势。

  线上消费规模上升,衍生出多样化的内容形态

  据QuestMobile2020中国移动互联网战疫专题报告,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。根据云合数据的统计,今年的长视频流量在春节7天后迎来直线上升。去年同期每日有效播放量峰值仅为19亿/天,今年则攀升至接近25亿/天。

  今年春节期间,数字出版企业掌阅的用户活跃度比往年同期提升了20%—30%。掌阅文学CEO王良说:“通常春节期间,除了网络游戏的用户活跃度会上升之外,网络文学、音乐、视频等行业的用户点击率和活跃度都会下降一点,因为大家要走亲访友、聚会聚餐。但今年与网络相关的文化产品的用户活跃度都在提升。”据了解,与疫情相关的科普类图书尤其受到欢迎,掌阅推出的抗击疫情专题在客户端、微信等多渠道的点击率超过1亿次,《冠状病毒肺炎防治手册》等电子书位于热榜前列。

  居家读书的人数也在上升。据京东图书提供的数据,2月至今,京东名家文学作品集的销量同比增长了125%,经济方面的经典著作销量同比增幅近200%。2月至今,中小学教辅书成交数量同比增长明显,幼小衔接、小学二年级、中小学工具书的销量同比增幅均超过200%,其中幼小衔接类图书销量增幅同比超过500%。儿童科普读物销量同比增幅超过400%。值得一提的是,预防医学以及卫生学的相关图书,销量是去年同期的18倍。

  春节期间,QQ音乐总听歌次数和人均使用时长均有所增长。腾讯音乐集团有关负责人说,在此之前,在线音乐、视频、文学、游戏等网络文化产品已经进入人们生活的方方面面。这段特殊时期,让数字化的网络文化产品继续强化,并衍生出了多样化的内容形态,满足了人们的文化娱乐需求。借助VR、5G等未来趋势,相继还会有更多演出或音乐体验通过数字化技术与大家见面,让用户拥有更多元化的体验。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授预测,疫情过后,网络文化消费还将继续保持较快增速,数字文化产业的核心将与电商持续融合,不断扩大产业规模,持续保持较快的增长。此外,数字技术和传统文化产业的融合也将加速。

  阅读资源免费开放,数字产品研发投入加大

  出版社和数字阅读平台纷纷限时开放数字图书、数据库等,免费供读者使用,掀起了一股数字资源“免费热”。

  商务印书馆人文社科知识服务平台向社会免费开放1300余种电子图书资源,人民出版社将有声书资源上传至喜马拉雅供免费收听,中信书院上线“全场好书4000+,免费畅听畅读”活动,社会科学文献出版社免费开放4个数据库产品,接力出版社免费提供适合孩子看、听、玩的百余种电子书、有声书和互动电子书……

  此外,各大数字阅读平台也积极推出免费活动。京东读书APP免费提供30天VIP权益,免费阅读16万种电子书;山东教育出版社网络听书平台小荷听书免费开放中小学精品教学资源;掌阅APP上线免费专区,推送100万份月卡;喜马拉雅APP推出免费领会员畅听1万多本精品有声小说的活动……

  据不完全统计,全国提供免费资源和服务的出版企业已超过100余家,而且数量还在继续增加。免费提供的内容包括电子书、网络文学、有声书、知识付费课程等近年来热门的“风口”资源。

  中国新闻出版研究院院长魏玉山认为,免费提供数字阅读资源彰显了出版人的社会责任,也体现了出版单位这些年数字化转型的成绩。魏玉山说:“‘宅’的状态强化了读者的数字化阅读习惯、培养了更多的数字化阅读人群,市场需求可期。数字化企业、特别是新媒体企业以及产品开发的热情可能进一步高涨。”但他也强调,免费是暂时的,必须建立起长久的商业模式。

  东方出版中心副总编辑、上海中版图书公司董事长刘佩英表示,限时的免费使更多出版业数字平台“浮出水面”,增加了用户,为未来发展打下基础。

  刘佩英说,出版人更加深刻地体会到精品化和数字化的重要性,今后出版业会加大对数字产品和数字平台的投入力度,组建专门团队,打造更多优质数字阅读产品和服务,改变目前大都由传统编辑兼职负责数字产品的局面。

  “出版业现在卖书是一次性服务,书卖掉了就不再产生溢价。如果书卖出去以后继续跟踪读者是否能够学好、用好,就可以实现更多的变现。出版业可以借鉴互联网行业的模式,从以卖书为主,转变为卖书+卖服务。”刘佩英说。

  开拓网络渠道,推动营销服务模式升级

  这段时期,实体书店受到较大冲击。面对严峻局面,实体书店并未气馁,而是积极展开自救。

  为满足广大居家读者购书需求,河南全省新华书店主动采取电话下单、微信下单、云书网商城下单等方式接受图书预订,并提供员工送达、快递邮寄等送书上门服务。其间,仅中原图书大厦每天就接待电话、微信等渠道购书咨询近千人。近年来,河南省新华书店构建了河南本土最大的云书网文化电商平台。书店负责人表示,2020年,云书网平台将完成全面升级,届时,全省所有实体卖场将与云书网打通,实现衔接融合,满足读者线上线下的文化体验阅读需求。

  南京民营书店先锋书店的网店已在两周前全面复工,目前通过微信微博营销推广,直播售书等方式来实现网络销售。书店品牌运营部主管李新新说:“接下来,网络会是我们工作的重点,也是未来我们转型的重要方向。”民营书店单向街书店则发起网络众筹,读者可以选择以50元至8000元的额度,购买书店的购书卡。

  对于受到疫情冲击的文化行业,政府也在想对策、出政策。北京市出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》,推出28条措施保障文化产业“疫情止损”。针对实体书店出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响,做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》,提出强化资金支持等4项具体措施。

  河南省新华书店负责人表示,希望政府能够切实加大财政资金扶持力度,通过文化产业专项资金等,对实体书店经营进行贴息、补贴、减租金等方式的财政扶持。在开展具体的公益性文化活动和提供公共文化服务等方面,通过政府购买服务等措施,保障人民基本文化权益,满足群众基本文化需求。李新新也表示,希望政府能够在房租、文化宣传、资金扶持等方面给予书店行业强有力的支持。






(来源:人民日报)  
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com。


 
中国生活消费网 |  人民网 |  中国网 |  中国消费网 |  新华网 |  中国青年网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  环球科技网 |  华夏讯网 |  中国科技网 |  中国食品网 |  中国企业文化传播网 |  齐鲁网 |  烽巢网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中国网信网 |  中国家电网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线网 |  钉科技网 |  智能公会 |  中国军网 |  投影时代网 |  本网一点号 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国教育报 |  中国服装网 |  中国服饰报 |  中国服装协会 |  中国文化报 |  中国产经新闻网 |  本网搜狐号 |  消费时报 |  成都家博会 |  时尚资讯网 |  中国动态新闻网 |  智库时代网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  |  中文网 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们

 中国生活消费网--大型生活消费领域新闻网站  

请勿对办网站进行任何渗透测试,一经发现,一律报警处理! 网络110报警服务

本网站所刊载信息,不代表中国生活消费网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;13910910492  投稿邮箱 :zgshxfw@126.com 商务合作;13911566744

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号1-4 CopyRigght-yinxujiang:Copyright ©2016-2022 zgshxfw.com  

伯乐传媒主办主管 版权所有 违者必究;中国生活消费网  China life consumption network