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国产彩电竞逐巨屏冲击外资品牌“暴利”市场
 发布时间:2020-4-8  发布者:中国生活消费网

   外资彩电称王称霸的时代已经结束,如今国内彩电厂商开始向外资利润最大的堡垒——高端大屏市场发起最后的冲击。4月7日,北京商报记者获悉,继上月推出了Redmi智能电视MAX 98英寸后,小米即将在本月10日推出小米全面屏电视Pro 75英寸,此前,TCL与创维等品牌也推出了大屏新品。趁着5G到来的风口,国内厂商将有望实现弯道超车,改变彩电市场格局。

  巨屏需求

  根据小米发布的消息,将推出小米电视4A 60英寸和小米全面屏电视Pro 75英寸。而在上个月,小米正式推出了Redmi智能电视MAX 98英寸,定价19999元,直接从10万元+价位拉到了平民级。

  在小米中国区总裁卢伟冰看来,是因为用户对电视屏幕尺寸的感知要远远高于其他电子设备,导致整个市场对大屏的需求非常强。“比如家里放个70英寸的电视,听起来蛮大的,实际上看着并不违和。所以消费者对大屏的需求是普遍存在的。”

  除了小米外,TCL和海信在巨屏电视方面也都推出了新品。TCL日前推出了大屏音画专家的电视。TCL电子副总裁张少勇预测,未来75英寸、85英寸电视将成为普通家庭的标配,而海信依然坚持自己的激光电视策略,一场围剿外资品牌高端大屏的战役已全面展开。

  与普通智能电视不同的是,98英寸巨屏电视直接面向的是高端用户,虽然拥有极高的利润,但在销量方面却十分惨淡。据奥维云网数据显示,在2020年1月,98英寸巨屏电视在全国范围内的总体销量仅仅为82台。

  卢伟冰对北京商报记者表示,巨屏电视目前最大的问题是规模太小,导致成本居高不下,成本因素一方面是面板,另一方面是送装等服务项目。

  5倍溢价

  根据奥维云网2月的最新统计数据,中国电视品牌的销量市场份额超过92%,销售额份额接近85%,对外资品牌呈现出压倒性优势。外资品牌中基本只有日韩品牌还在坚守,尤其是在高端电视市场,还有不小的粉丝群。

  从产品均价来看,日韩品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如,2020年1-2月,三星电视在线下市场的均价为8593元,索尼电视的均价高达10265元;同期,中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。

  近年来,随着智能化、互联网化转型的开启,以及京东方、华星光电等国内面板厂商的崛起,国内彩电企业已完成了技术追赶甚至在家庭影像领域完成了超越,如何打破高端市场由外资品牌垄断的格局,正成为新课题。

  “外资平板彩电与国产目前在本质上可以说是一个娘生的,只是名字不同罢了。外资彩电只是披上洋装赚取了巨额利润。”一位彩电业的人士对北京商报记者表示。

  产业观察家洪仕斌也指出,外资品牌主要利用了中国消费者对外资品牌的成本、技术、品质、定价“不知道”的“品牌错位”,将价格定得很高,营造一个“高价一定等于高质”的高端品牌假象,来赚取大钱。

  在大屏乃至巨屏市场,国产品牌与外资品牌产品定价有更大的差异。北京商报记者发现,市场上同为98英寸的飞利浦98PUF7683/T398电视售价高达9.99万元,而飞利浦的这款产品仍然是同类中价格比较低的,索尼98英寸的产品售价甚至达到了52.99万元。

  有分析指出,这些巨屏电视的品牌溢价占据了更多的成分。与Redmi智能电视MAX 98英寸对比,动辄10万+的售价带来的暴利可以想象。

  5G机遇

  受新冠肺炎疫情影响,根据统计机构Omdia预计,2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台,降幅达10%-11%左右。但与此同时,一场由5G带来的市场大机遇也在悄悄到来。

  进入5G时代,智能+大屏+AIoT设备互联成为电视技术发展的新趋势,5G时代的智能电视已经成为全屋智能的交互、控制中心。只依靠单一产品打天下的外资品牌,很难在高端大尺寸化上获得红利。

  随着智能电视“第二春”的降临,国内彩电市场也在暗流涌动。目前以小米为代表的新势力,重新定义智能家庭中控中心,布局智能硬件,目前已经形成了完整的智能家庭体验场景。像此次推出的Redmi智能电视MAX 98英寸,拥有海量影音资源,通过语音就可以控制电视,也是智能家庭控制中心,可以与家中的智能设备联动。

  有关专家指出,中国彩电的崛起并非偶然,而是中国彩电企业集体舞起“技术突围”与“价格制胜”的结果。面对中国彩电的强势突围以及“成本趋同论”与“技术趋同论”的现实,价格和服务已成为市场上最敏感最关键的因素,外资品牌在大屏市场暴利的日子也即将结束。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为,洋彩电的价格只有真正做到“价值的理性回归”,才有可能重拾昔日的辉煌。

 

 


(来源:北京商报
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