日销同比增300%!考...
释放居民消费的巨大潜能
工信部公布超高清视频标...
互联网金融,要便捷更要...
一众明星走进直播间卖房...
让快递“最后一百米”更...
7批次假冒化妆品被通报...
三类儿童用品消费风险提...
爱奇艺败诉 "超前点播...
金融扶贫全方位发力 政...
房地产市场回暖 各线城...
全球数码相机4月销量减...
评论:松绑“地摊经济”...
年内新发基金规模超80...
六月起北京大兴国际机场...
国家大剧院恢复参观 线...
超半数消费者要求快递“...
如此魔幻的“万人摇号”...
游戏平台实名各自为政 ...
新消费激发新机遇 绿地...
宠物生活除菌消臭联名系...
京东618狂欢强势而至...
六·一伴你“童”行 顺...
创维智慧屏引爆618 ...
天猫618“宅家美食”...
ZERIO零寸·爱情四...
儿童零食标准出炉三零食...
疫后重振餐饮业不妨倚重...
评论:ETC精准收费,...
全国婴童用品标准化工作...
  让快递“最后一百米”更...
  超半数消费者要求快递“...
  宠物生活除菌消臭联名系...
  疫后重振餐饮业不妨倚重...
  评论:ETC精准收费,...
  10万个就业岗位背后:...
  北京佩戴安全头盔将成3...
  熬过一季度的快递企业如...
  未成年人网络打赏乱象该...
  为什么吃完红心火龙果会...
  对“野餐热”要做好引导...
  不良生活饮食方式是导致...
  端午节火车票开抢 多地...
  520用心表达爱!顺丰...
  两“节”推动市场回暖 ...
  日销同比增300%!考...
  释放居民消费的巨大潜能
  评论:松绑“地摊经济”...
  天猫618“宅家美食”...
  “券”尽其用 别让消费...
  “618”首日开门红 ...
  河北药监局公布13件化...
  95后流行“报复性过‘...
  阿里1万亿美元里程碑后...
  数字化消费力领跑全球 ...
  全家便利店发布低俗广告...
  天猫618推出业内第一...
  中国迈入新消费时代 潜...
  刚刚! 天猫决定:追加...
  消费习惯改变带动企业调...
当前位置  >> 首页 >> 时尚
 
2020年全球奢侈品行业研究报告春季版发布 奢侈品应着眼未来 规划长远
 发布时间:2020-5-13  发布者:中国生活消费网

    【中国生活消费网讯近日,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩,预计全年市场规模缩减20%至35%,具体情况取决于疫后复苏的速度。

    报告指出,中国正成为引领疫后经济复苏的先锋:预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外,线上渠道份额将进一步提升,至2025年,该渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加;另一方面,这与年轻一代(Y世代和Z世代)成为奢侈品消费主力军息息相关。

    贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“奢侈品市场复苏未来可期,然而,整个行业将迎来一场深刻变革。疫情之下,奢侈品行业必须提高创造性思维能力、加快创新速度,从而突破渠道限制,满足大量新的消费需求。”


新冠疫情重创奢侈品行业

    2020年开年,中国内地、欧洲、美国的奢侈品市场表现强劲。新冠疫情爆发后,各地大规模的封锁措施以及主要市场旅游业停摆引发了全球性萧条,奢侈品行业陷入前所未有的困境,其中欧洲市场衰退加剧。日本和亚洲其他地区的奢侈品销售总额同样有所下滑,全球范围内消费者情绪依旧较为低迷。

    贝恩此前进行的相关研究表明,奢侈品线上渠道始终保持韧性,然而直营店和百货商场等传统渠道则遭遇销售“滑铁卢”。此外,由于全球航空旅行被迫叫停,旅游零售渠道损失惨重。

    所有品类的销售总额均呈下滑趋势,其中,配饰品类韧性最强,而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失,跌幅最大。

    伴随消费者逐步恢复正常生活,看待世界的方式也随之发生改变。针对上述情况,贝恩建议,门店的安全性是必备条件,若能够与奢侈体验的神奇魔力结合:运用创造性的方式吸引客户进店,或增加客户接触产品的机会,将成为品牌决定成败的关键。


未来展望

    贝恩预计,全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时,市场也将逐步恢复增长动力,到2025年,市场规模有望达到3200至3300亿欧元。

    区域市场角度,2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11%,到2025年,该比例预计将升至28%。
    面对史无前例的危机,奢侈品公司必须积极行动,开创未来。贝恩认为,奢侈品的市场增速将取决于品牌针对当前危机所采取的战略性应对举措,以及围绕消费者进行行业变革的能力。颠覆性的挑战来自市场的各个方面:从开发到分销,从营销到供应链,以及关键的终端消费者互动。品牌需要重新规划和部署上述环节,从而适应疫后“新世界”。

    布鲁诺表示:“始终保持品牌调性和品牌载体的一致性,同时充分彰显时代精神,将成为奢侈品牌逐鹿市场的致胜秘诀。”

 

 

 

(来源:中国生活消费网) 
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com

 

 

 

 
中国生活消费网 |  人民网 |  新华网 |  光明网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  环球科技网 |  华夏讯网 |  中国科技网 |  中国网 |  中国企业文化传播网 |  南方经济网 |  烽巢网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中华网 |  中国文明网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线 |  钉科技网 |  智能公会 |  NOW168财经网 |  投影时代网 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国教育报 |  中国青年网 |  中国服饰报 |  中国日报网 |  中国文化报 |  TMT |  国际在线 |  消费时报 |  中青在线 |  时尚资讯网 |  央视网 |  智库时代网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  |  中国军网 |  中国家电网 |  中国动态新闻网 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们 - 网站统计

           

中国生活消费网自媒体官方平台欢迎扫码关注

 本网站所刊载信息,不代表中国生活消费网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

请勿对本网站进行任何渗透测试,一经发现,一律报警处理! 网络110报警服务 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;13910910492  投稿邮箱 :zgshxfw@126.com 商务合作;13911566744

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1    CopyRigght-yinxujiang:Copyright ©2016-2022 zgshxfw.com  

主办主管:伯乐传媒  编委:中国生活消费网  版权所有 违者必究;  中国生活消费网 - 大型生活消费领域新闻网站 China life consumption network