山东打响“齐鲁粮油”品牌 推动粮食产业高质量发展

   来自山东省粮食和物资储备局的最新统计数据显示，2022年，山东省粮油工业总产值达到5530亿元。建设粮油区域公共品牌，是深化供给侧结构性改革、推动粮食产业高质量发展的重要抓手。山东作为粮食生产、流通和加工转化大省，近年来着力打造“齐鲁粮油”公共品牌，彰显“好品山东”产业优势，粮油产品的市场影响力和美誉度不断提升。

　　高点定位 搭稳品牌架构

　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,也是经济全球化中重要的要素资源。山东省积极推进质量强省和品牌战略，打响“好客山东”“好品山东”品牌，促进消费向绿色、健康、安全发展。

　　2018年，山东省粮食和储备局紧抓国家“优质粮食工程”政策机遇，与山东省财政厅联合出台《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，委托专业战略咨询公司科学规划建设路径，“齐鲁粮油”品牌建设全面起势，按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的“1+N+N”模式，搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构，确定“道不尽齐鲁粮油好”为品牌标语，多措并举全力推进品牌建设。

　　一系列举措下，“齐鲁粮油”品牌建设先后写入山东省委1号文件、省政府工作报告，列为山东省委常委会工作要点及全面推进乡村振兴重点工作，纳入国家粮食安全产业带建设总体方案和《山东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。《山东省建设绿色低碳高质量发展先行区三年行动计划（2023-2025年）》强调，要“开展品种培优、品质提升、品牌打造行动，扩大‘齐鲁粮油’影响力”。

　　提升转型 打造品牌内涵

　　通过持续探索与创新，线上线下同步推进，“齐鲁粮油”的知名度和美誉度持续提升，“道不尽齐鲁粮油好”广为人知，公共品牌建设对推动全省粮食产业高质量发展、满足广大人民群众消费升级需求等方面起到了明显的促进作用。

　　品牌认知度显著提升。“齐鲁粮油”在粮食行业品牌建设方面推出多个“首创”：开展品牌价值评价、建立品牌研究院和产研孵化中心、拍摄科普动画片等，助推品牌全面起势；充分利用传统纸媒和各类新媒体，深化与中央媒体以及省内党报党刊等权威媒体的合作，不断推出专刊、专栏、专版，拍摄系列宣传片、专题片，策划制作粮油科普动画片《齐麦麦与鲁果果》，拍摄反映粮食产业的纪录片《希望的田野》并在央视播出，打造立体化、矩阵式的全媒体宣传模式。

　　持续加大营销推广力度。“齐鲁粮油”积极参加全国粮食交易大会、国际农博会、国际文旅博览会、电商大会等各大国际国内专业展会；与香港贸发局长期合作，在香港贸发网开设专题页面，推出30家代表企业面向全球进行招商，多次促成合作机会；连续举办四届山东粮食产业博览会，三届“齐鲁粮油”花样面点大赛，主办粮食行业互联网创新大赛和创新展，结合“世界粮食日”等活动举办爱粮节粮随手拍短视频大赛，在各大省会城市举办“齐鲁粮油”中国行大型推介活动，先后走进十多个省区市，深化建立产销战略合作；省内密集开展“齐鲁粮油”进学校、进军营、进社区等六进活动，累计举办各类大型推广活动上百场，在宣传“齐鲁粮油”的同时，也在全社会营造了爱粮节粮，保障粮食安全的浓厚氛围。

　　产品品质全面提高。“齐鲁粮油”先后发布了《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》等13项团体标准，按照高于国标、行标的团标以及“中国好粮油”标准，组织专家严格遴选，已发布174款“齐鲁粮油”产品，包括高油酸花生油以及饺子、馒头、挂面用的专用粉等。

　　相关资料显示，在国家粮食和物资储备局组织的两批“中国好粮油”遴选中，山东每次入选数量均为第一，共有72款产品入选，充分反映了“齐鲁粮油”的品质实力。

　　为更好保护和利用好品牌，“齐鲁粮油”累计注册相关商标29类七项，并制定商标管理办法，目前已经授权企业使用，让消费者选购时更有参考性，更好地保障老百姓从吃得饱到吃得好，吃得更加营养和健康。

　　平台推动转型升级。山东在全国粮食行业成立首家品牌研究院，同时建立产研孵化中心，成立粮油产业联盟。特别是在“齐鲁粮油”品牌建设的总体框架下，按照“互联网+粮油”理念，与阿里巴巴合作打造覆盖产购储加销的产业互联网平台——“好粮有网”，先后建成电商交易平台以及原粮采购、销售订货、质量追溯、物流协同、供应链金融等全流程全数字化体系，上线了社区拼团、全域营销、多平台订单管理等特色功能，通过先进网络科技加创新商业模式，引导支持粮食企业进行数字化转型。目前，“好粮有网”已入驻企业400多家，累计发布商品近8000款，全网累计交易额超100亿元。

　　久久为功 深化品牌价值

　　经过五年多的全方位努力，“齐鲁粮油”品牌建设带动粮食企业真正实现了提质增效：2022年全省粮油加工业的总产值达到5530亿元，主要经济指标居全国首位；2021年中国品促会评定“齐鲁粮油”品牌价值达681亿元，列中国品牌价值评价榜单“产业集聚区区域品牌”第一位；连续四年获“中国十佳粮油影响力公共品牌”，2022年再获特别奖。

　　在“齐鲁粮油”公共品牌引领带动下，滨州、临沂、青岛等地市级品牌先后涌现，“1+N+N”的品牌金字塔初步形成：“粮油金三角”“沂蒙花生油”“五星德粮”“胶东花饽饽”“青岛面粉”五朵金花精彩绽放；鲁花、中裕成为12家获得首批“好品山东”企业形象标识授权证书的品牌之一；喜燕、金胜、发达等企业品牌叫响全国。山东每年为全国市场生产供应3/5的玉米油、1/2的花生油、1/3的粮食深加工产品以及1/8的面粉。全省主营业务收入过百亿的企业有六家，过30亿的企业达到30家。产业联盟旗下的34家粮食企业与品牌建设初期相比，成品粮油的年主营业务收入增加500多亿元。

　　山东省粮食和物资储备局相关负责人表示，接下来将深入实施“优质粮食工程”，更好地发挥粮食主管部门服务引导作用，同时充分发挥市场决定性作用，通过五大平台协同发力，持续推动“齐鲁粮油”品牌建设。统筹涉粮资金建设政策支持保障平台，发挥财政资金带动作用；依托权威媒体建设宣传推介平台，深度讲好品牌故事，让正能量形成大流量；利用新模式新业态建设产品营销平台，发展文旅、短视频、直播等新通道，拓展省外、海外市场；用数字技术建设产业互联网平台，优化配置粮油“产购储加销”资源；相关协会联盟建设社会服务平台，有效发挥政府与企业间桥梁纽带作用。



 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492 13911566744（含微信）QQ：1176602562