Zespri佳沛奇异果发布全新品牌主张“向善而育”
来源：
新华网
日期：2026-05-13 09:58:22
责编：刘玉辉
近日，Zespri佳沛奇异果正式推出了焕新升级的全球品牌主张“向善而育（Grown for Good）”。“向善而育”体现了佳沛以育人之心育果，在每一个环节践行对消费者、合作者、种植者与社会的善意。以此为契机，佳沛将深入践行以天然营养助力公众健康的承诺，持续为全球奇异果产业、消费者、合作伙伴、种植者及员工创造价值，始终以天然、美味、高品质的奇异果呵护营养未来。佳沛全球首席营销官黄国慧表示，强大的品牌影响力赋予佳沛更广阔的表达与行动空间，也意味着品牌需要以使命为先，积极发挥行业引领作用。过往的主张有效推动了品牌的发展，越来越多来自世界各地的消费者因出众的口感、品质与营养价值选择佳沛。2025年，佳沛奇异果进入了全球1.16亿家庭的餐桌，再创历史新高。
2026年，佳沛正式发布了面向2035年的长期战略规划，锚定“成为全球最健康水果品牌”的愿景，目标实现全球销售额较2025年翻番甚至三倍的增长。未来十年，品牌将聚焦三大核心：一是释放品牌需求，打造以天然营养著称的标志性水果品牌；二是变革全球供应链，构建灵活、有韧性、可信赖的全年供应体系；三是打造未来产品组合，为消费者与果农提供最健康、最具长期价值的产品。“向善而育（Grown for Good）”正是佳沛基于这一全新战略布局提出的核心理念和价值表达，与品牌长期愿景高度同频。
“作为佳沛2035战略及成为‘全球最健康水果品牌’愿景的重要一步，此刻正是品牌形象焕新的最佳时机。消费者期待正在不断升级，水果品类的竞争也日趋激烈，我们需要以全新姿态应对挑战。”黄国慧说。“向善而育（Grown for Good）”的提出，标志着佳沛正在迈向更高的发展阶段——借此，佳沛明确将营养置于奇异果种植、市场传播与品牌理念的核心。这无疑是佳沛发展历程中的一个重要里程碑。
近期，中国营养学会在官网发布了科普文章《吃饱了，就真的“饱”了吗？警惕你身边的“隐性饥饿”》，文章指出我国居民超半数国人营养结构不均衡，能量过剩与微量营养素不足现象并存。脂肪供能比超过30%上限的人数达63.6%；89.4%的成人钠摄入过量。与此同时，维生素C、钾摄入不足比例分别高达76.4%和81.9%，膳食纤维长期偏低，钙、B族维生素亦普遍低于推荐摄入量。
对此，黄国慧表示：“‘隐性饥饿’正在加剧日常饮食与人体真实营养需求之间的矛盾，其负面影响远比我们想象得更深远。我们希望引导消费者以切实可行的方式，在日常生活中做出更有益于营养补充的膳食选择。”“要真正成为一个通过天然营养创造长期社会价值的标杆品牌，我们的行动必须超越营销活动本身。佳沛长期致力于提高公众对隐性饥饿的认知，并为消费者提供便捷可落地的营养选择方案。”
未来，佳沛将持续加大营养科普投入，携手各方力量，推动科学营养知识普及，向消费者传递专业实用的营养健康知识；以科学为支撑开展传播与创新，为消费者带来口感出众、品质卓越的奇异果产品，包括佳沛阳光金果、佳沛绿奇异果与佳沛宝石红奇异果。值得一提的是，海沃德绿奇异果于2025年获欧盟委员会授予的健康声称认证，成为获此科学认证的新鲜水果，为行业树立了以科学驱动创新的典范，也为消费者提供了明确的健康选择。
4月底，佳沛“每日向膳”AI小程序正式上线。该小程序由中国健康促进与教育协会营养素养分会“国民营养素养计划”提供专业内容支持，由火山引擎、豆包大模型提供技术支持，旨在打造基于科学的日常饮食专业检测与跟踪平台，帮助消费者在每日餐盘中实践“装满营养”，逐步建立长期健康的饮食习惯。作为佳沛在全新品牌主张“向善而育（Grown for Good）”引领下、围绕日常饮食健康展开的一次数字化探索，“每日向膳”AI小程序以简单易用的交互，帮助消费者理解平衡餐盘、高营养素密度等关键营养理念，并让专业的营养管理融入一日三餐。通过AI识别与分析用户每日餐食，帮助直观了解膳食结构中的不足——用户拍摄上传餐盘照片，即可获取当餐热量及关键营养素摄入情况，并获得膳食均衡评价与优化建议。同时，平台支持长期数据记录与趋势追踪，将专业营养知识转化为可感知、可实践的日常行为，帮助用户持续优化饮食结构，践行“每日向膳”。
同时，佳沛与国家营养健康科研机构紧密合作，并连续多年深度参与全民营养周。今年，在“营养餐桌家庭健康”的主题下，佳沛作为支持单位积极响应，将支持启动“科学营养餐桌·全民高质量膳食促进行动”中的学生高质量膳食餐盘落实行动，推动家庭与社会共同优化膳食结构，迈向更营养、更健康的未来。
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