蓄势生长，力争上游，金沙酒业书写“厂商命运共同体”新范式
来源：
新华网
日期：2025-03-24 13:01:49
责编：刘玉辉
3月22日，以“共携手，争上游”为主题的金沙酒业2025厂商命运共同体大会于成都成功举办。以共筑“厂商命运共同体”为主题，本次经销商大会云集行业嘉宾、智库专家、渠道伙伴以及媒体代表，金沙酒业通过策略解读、趋势赋能与共赢表彰三大核心举措，深度聚焦新型厂商关系，洞悉行业发展方向，共话白酒世界新未来。回望2024年，面对行业周期性调整、产业缩量竞争等多重挑战，金沙酒业在华润酒业的全面赋能下，实现了从品牌到市场、从产品到渠道、从组织到营销模式的全面重塑。2025年，是华润酒业全面赋能金沙酒业的深度布局之年，更是金沙酒业高质量发展的关键之年。当酱酒市场告别野蛮生长，行业正经历从“量”到“质”的深刻变革，如何打造“厂商命运共同体”、发挥好“白酒新世界探索者”的先锋作用，成为金沙酒业的关键课题之一。
策略解读：构建厂商共赢新生态
居赤水上游，争行业一流。大会伊始，华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海作开场致辞，他表示随着消费新世界步入“存缩量波动时代”，白酒产业从“规模扩张”转向“价值创新”已成必然，依托于“啤白战略”的卓越资源赋能，金沙酒业始终把客户、合作伙伴放在突出位置。根据2024年业绩报告，金沙酒业实现营收21.49亿元，同比增长4%，高端大单品“摘要”销量较2023年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%，这一成绩的取得来之不易，离不开各级政府、社会各界、经销商朋友的支持与携手创造。侯孝海表示，聚焦打破零和博弈的桎梏，金沙酒业将与合作伙伴一起携手与共，力争上游，推动酱酒产业迈向新的发展时代。
上下同心，其利断金，中国酒业协会理事长宋书玉在《同心携手，共赴美好》致辞中表示，厂商利益共同体的核心就在一个“同”字上，这是企业精神与时代精神的同频共振，是商业价值与文化价值的和光同尘，期待以金沙酒业为核心的酱酒产业以共赢为目标、以消费者为中心、以产区为根基，实现新时代重构厂商关系的重大实践。立足白酒行业正面临的三重“新常态”，中国酒类流通协会主席团副主席刘员表示，在行业发展逻辑从“规模扩张”转向“价值深耕”、从“单点突破”迈向“生态共赢”的过程中，金沙酒业坚守品质根基，创新经营模式，为行业生态优化提供了宝贵实践经验。
向上而生，力争上游，产区、酿艺、精神的共振是金沙酒业“上游战略”的极致表达。华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在《力争上游，共筑厂商命运共同体》主题演讲中指出，市场波动、产业周期性调整、消费需求转变三大不确定性因素为白酒行业带来了前所未有的巨大挑战，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒业将持续坚持品质升级、品牌升级、营销模式创新、“啤白双赋能”四大战略，打造有竞争力的价格体系，加强“五位一体”核心终端建设，构建金沙酒业“2+N”品牌的核心竞争力。为构建厂商命运共同体，范世凯再度阐释侯孝海先生厂商命运共同体的“九大理念”，期待能够与经销商伙伴统一战线，实现2025争上游！
趋势赋能：解码渠道营销新范式
当前，白酒行业正处于深度调整期与市场竞争的白热化阶段，金沙酒业深刻意识到：唯有坚持长期主义，深耕品质，围绕“创新改变”这一核心主题践行高质量发展，企业才能在这场深度变革中抢占先机，赢得未来。在本届厂商命运共同体大会上，金沙酒业开展2025年智库专家第一次座谈会，邀请多位行业大咖，围绕发展趋势、产品创新、营销策略多个方面展开对酱酒产业的思考，凝心聚力，赋能白酒企业转型升级、增强市场信心，未来，金沙酒业将坚定探索白酒新世界的定力与决心，持续放大品牌声量，继续深化四大战略、升级两大品牌、打好三大战役，通过构建“厂商命运共同体”，以更加务实的步伐探索白酒新世界，向打造“全国领先的头部酱酒企业”目标迈进，为中国白酒事业高质量发展贡献上游势能。
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