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“双11”购酒避坑指南水井坊公布123家线上授权店铺名单

来源： 长江酒道 日期：2025-10-28 09:51:21 责编：刘玉辉

继茅台、习酒、五粮液、国台等企业之后，又一名酒企业发布消费者提示。近日水井坊发声明：在部分电商平台存在未经我司授权的店铺，擅自销售水井坊产品的情况。此类非授权渠道的商品可能存在质量隐患，进而损害消费者权益和品牌信誉。为方便消费者辨识正规授权渠道，对官方授权店铺信息进行公示。
水井坊积极拥抱即时零售，这体现在布局渠道和店铺的全面性，包括歪马送酒、酒小二、小象超市、盒马、叮咚买菜、朴朴等。水井坊公布123家授权店铺，与名酒形成“捍卫者联盟”，共同提示消费者，也是主动作为破局电商乱象。具体来看，首要目的是直面电商乱象，切实保障消费者权益。在电商平台低价倾销、假冒伪劣屡禁不止的当下，此举为消费者建立起一道可靠的"防火墙"。
更深层的目标在于维护品牌形象与价格体系。白酒行业正处于深度调整期，渠道库存压力导致价格体系面临严峻挑战。水井坊通过授权体系，旨在遏制跨渠道串货和低价倾销，保护品牌价值不被侵蚀。
同时前瞻性的目的是强化渠道管控，为精准营销赋能。这份授权名单不仅是销售渠道的梳理，更是构建数字化营销体系的关键一步。通过授权体系，企业能够掌握真实市场数据，实现更精准的市场决策和资源配置。实际上，早在今年618促销期间，水井坊已对违规客户的重拳处罚，更彰显了企业维护市场秩序的坚定决心。不仅如此，从对核心产品臻酿八号实施全渠道停货，到严格管控电商价格体系，再到此次公布授权店铺，这些动作形成了一套完整的渠道治理组合拳。
水井坊今年的系列举措展现出坚定的战略定力。水井坊是本轮调整最先提出去库存的酒企，是国内少有的把渠道库存水平作为公司管理层核心KPI考核指标之一的白酒上市公司。面对当前的竞争环境，对外水井坊投入更多资源来争夺市场份额的，对内通过精细化管理提升经营效益，是着眼于长远发展的战略布局。在这场行业深度调整中，谁能赢得消费者信任，谁能掌控渠道终端，谁就能在下一轮增长中抢占先机。越是保护消费者的权益，品牌越能实现可持续发展，这是水井坊持续加强渠道管控的动机。

标签：酒业酒文化白酒水井坊

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