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“国潮”服装 用中国文化讲品牌故事

来源: 消费日报   日期:2021-05-19 10:02:13  责编:刘玉辉 
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   “国潮”,是近年来服装圈当仁不让的“最炫风”。从大热的汉服到融合传统元素的时装,众多国内服装企业和品牌开始学着用传统的中国文化“语言”,讲述自己的故事。

   正如中国服装论坛执行主席王军所说,年轻人对传统文化的喜爱推动了“国潮”的兴起,进而带动国内服装行业建立独特的价值,形成不可替代和有差异性的东方气质。

   复古撞色的领口下,是蜻蜓扣、蝴蝶扣等“中国风”盘扣,腰部加入了旗袍式的收腰设计……一件普通的夏季连衣裙,在多种传统元素的“加持”下,既有了鲜明的“国潮”风格,又符合现代审美。

   这款别出心裁的连衣裙出自国产服装品牌茵曼今年推出的梨涡系列,同系列的产品还包括短袖T恤、短裙、卫衣等,广受年轻人的喜爱。 在一家电商平台上,有消费者留言说,“好可爱,很国风”,“设计精美,越看越喜欢”。长征时期的回忆,长征精神的内涵,在当代的中国时装设计师手中,演绎成新的时尚。而致敬历史、重现经典,也成为不少服装品牌打造“国潮”产品的灵感来源。

   始于文化,忠于原创,是目前对“国潮”最好的解读。从根本上来看,服装代表的不仅是人们对于美的追求,还蕴含着不同国家和民族的历史。越来越多的服装品牌将“国潮”元素融入设计,展示品牌的文化内涵和差异化特征。

   “支撑‘国潮’的是中国的文化、历史、哲学和美学体系。”王军认为,“国潮”热的背后是中国人不断提高的民族自信、文化自知与自信。

   “国潮”服装,除了是设计的外在表达,也是制作工艺的完整展现。据了解,制作工艺主要包括两个层面,材料的选取和制作过程的工艺。

   既要传承传统工艺,又要融合现代技术,做“国潮”给服装企业提出了更高的要求,也成为品牌企业发展的新着力点。茵曼为了做手工钉珠和染色系列,专门聘请了潮汕的手艺人手工钉珠,用板蓝根、藏红花、石榴皮等天然染料开发植物印染系列。

   文化在融合中发展,在交流中传承。王军表示,做“国潮”服装,要有中国文化元素,也要具有现代性和国际性,要符合现代人的生活方式和使用场景。同时,还要具有服务性和回应性,符合消费者的内涵目的性和差异性需求。

   “国潮”当道,前景可期。王军表示,未来,中国服装业需要有更多的品牌一起深耕“国潮”,诠释东方时尚,在国际上形成更大的影响力。(中 经)

 

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