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全新理念助力兰芝以品牌创造优质产品体验

来源： 中国生活消费网 日期：2022-04-14 15:44:47 责编：刘玉辉

随着消费者对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。在“颜值经济”的背景之下，消费者对化妆品需求不断增加，在化妆品消费量不断提高，全球的化妆品市场规模呈现扩大趋势。业内人士指出，化妆品行业经过不断的发展，从简单粗放到科技领先，逐渐地形成了初具规模、富含升级的产业，但是与此同时，化妆品企业数量越来越多，种类繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈加激烈。
随着城镇化、数字化已经成为社会发展的新方向，现代人生活方式的变化以及外部环境对皮肤的影响程度越来越大，这一点让消费者更为关注化妆品、护肤品的作用理念同时，也对行业品牌和产品提出了更好要求。据悉，作为高端功能性护肤品牌，兰芝成立由肌肤研究专家组成的兰芝Beauty & Life研究所，基于大数据更加细致地观察消费者的生活方式，研究并提出相应的皮肤问题解决方案和临床实验。
该品牌负责人表示，研究所提供的海量数据将作为品牌产品研发的基础之一，而未来兰芝将继续基于更强大的研发基础和技术，针对消费者生活方式以及皮肤问题提供优质的功能性护肤产品。据悉，兰芝以“水科学”为品牌理念，将“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信”为品牌导向，目前已进军包括中国在内的32个国家和地区。自2002年在国内上市后，基于对中国消费者多方位深入的洞察，提供了创新的肌肤解决方案的同时，其推出的多款畅销产品，括睡眠面膜、新颜无暇气垫霜等产品，并收获了良好的口碑。
数据显示，截止2021年，中国已成为全球第二大化妆品消费市场，且据披露数据显示，2021年我国化妆品零售总额达4026亿元，同比增加18.4%。在大基数人口的红利与逐年递增的千亿规模市场中，护肤品牌如何更好打造自身形象，从而获得更多消费者青睐？
2021年10月25日，兰芝发布全新品牌概念“FEEL the GLOW，LANEIGE”即“不追光，自成光”，不仅强调健康肌肤价值，更提倡了一种健康、自信、平衡的生活方式。相关负责人指出，从这一意义上来说，全新的品牌概念不仅让兰芝与消费者产生新的同频共振，更强化了品牌对企业自身和消费者个人价值的推崇。而基于全新的品牌概念，兰芝也推出功能性产品抗皱视黄醇眼霜，除了对成分与功能的一贯高标准外，更彰显出产品高端功能性护肤品牌想要引领行业和用户的初衷和决心。“能够成功的稳定住95%纯度真A醇，称得上是一场非常艰难的挑战。毕竟研发团队倾注了长达27年的心血。”爱茉莉太平洋上海研究中心的于敏说道。
在全新品牌概念和新品实力双重发力下，兰芝品牌新品在护肤及皱纹改善体验分享和测评中，均收获了较高评价。业内人士指出，“这在当下国货崛起、大牌“互卷”的护肤市场来看实属不易，也表明其品牌实力。”据悉，目前，兰芝已进军全球多个国家与地区共计800余家丝芙兰店铺，提供包括补水保湿、肌肤亮白、夜间修护、年轻抗皱、基础彩妆等具有代表性的产品。
据了解，国际知名美妆集团爱茉莉太平洋扎根中国市场三十年，作为第一批开拓对华市场的韩国品牌之一，爱茉莉太平洋的发展与中国经济增长“同频共振”。
业内人士指出，在百亿数字的行业市场规模背后，未来将是企业品牌影响力、数字化进程、科研实力等的全新角逐。而在全新品牌理念引领下，兰芝将尊重多样性、自信而不盲从的价值观充分展现同时，也将以不断精进的肌肤解决方案技术，引领更多消费者发现自己的闪光点。