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Z世代的“buy金”风潮：周六福为年轻人准备的不仅是“黄金”

来源： 中国生活消费网 日期：2023-08-02 11:38:40 责编：刘玉辉

2023年,最年长的Z世代已经28岁了。
虽然这些年轻人看起来既特立独行又飘忽不定,但毋庸置疑的是,他们正在逐渐成为消费主力。无数国内品牌不断探索着更多的新花样,就是为了先一步得到他们的青睐。
黄金珠宝行业同样不例外,中国的黄金珠宝行业经历了漫长的发展,涌现出一批经得起时间考验的品牌,而面对Z世代独特的消费习惯,他们也不断推陈出新,不断改进着自己的产品。

作为珠宝行业中的头部品牌,周六福依靠近年来推出的“国潮黄金”--无极金系列新品,在年轻群体中掀起了不小的“buy金”狂潮。周六福始终坚持着“时光流转,自信依然”的品牌主张,不断探索更开放更具包容性的珠宝风格,力求尊重消费者的个性与审美,使珠宝用之于人,让拥有周六福珠宝的消费者,身披光华,熠熠闪耀。

周六福“曳光系列”新品在天猫超级品类日之际重磅上新。自2021年天猫品类日开启潮流黄金专场起,周六福从不缺席并频频以高辨识度的潮感出圈。本次天猫超级品类日黄金专场,周六福推出的全新“曳光系列”更是以其缎面金饰质感、时尚气质风格及独特系列理念,引起了大量Z世代用户的兴趣。而为了在黄金专场中亮出彩,周六福也做了不少“出圈”动作:联合艺术IP《蒙娜丽莎的日常》举办联名艺术展,以新破旧,在复古中焕发品牌金饰新潮;联手世界小姐开展珠宝沙龙云赏直播,深度挖掘首饰美力,加深用户对周六福品牌的美印象。

《蒙娜丽莎的日常》以世界名画《蒙娜丽莎的微笑》形象衍生而来,通过描绘蒙娜丽莎离开画框环游世界的经历,以艺术展览《蒙娜丽莎出逃记》的形式刻画蒙娜丽莎的出逃形象,表达她“敢于出走”的人生态度。
随着此次周六福“曳光系列”的全面上新,《蒙娜丽莎》也来到了广州,共同为观众呈现了一个璀璨生光的蒙娜丽莎全新形象,观众将在这里透过蒙娜丽莎的眼睛,领略一番出逃路上的花花世界。展览现场,不仅能欣赏蒙娜丽莎“出逃”世界各地的美照,还能跟着她到其他世界名画“串门”,感受一波不一样的艺术潮流。现场中心位置,周六福为观众设置了一个闪亮的舞台作为打卡地点,舞台上留有巨大的蒙娜丽莎“全金隐藏款”,可供观众拍照打卡,体验一把成为聚光灯下闪亮的新星。

新颖有趣的IP形象以及艺术展出,除了想要吸引年轻消费者的注意,更是一次品牌主张的融合和拓展。此次“曳光系列”新品,向消费者传达了“摇曳光华,自成璀璨”的时尚态度,鼓励年轻人放胆追逐光,大胆成为光,这与“蒙娜丽莎出逃记”想要传递的态度不谋而合。“曳光系列”与艺术IP联名,是周六福对Z世代消费者喜好的又一次探索,也是“时光流转,自信依然”这一主张对消费者的理解和尊重的有力诠释,曳光系列正是为消费者们准备的礼物,不只是精致的产品,更是一种情绪的共鸣。

从“宣传”到“交流”,品牌与用户沟通的方式正在不断迭代。周六福同期发布的第72届世界小姐联名系列珠宝--MISS FAIRY三代,与消费者一同邂逅一场「美人与美饰」美美联合的美丽盛宴,满足消费者对更美的追求。 7月26日天猫超级品类日活动期间,周六福两位品牌推荐官暨世界小姐空降天猫直播间现场,为观众们带来一场如临现场的珠宝沙龙体验,美人与美饰的强强联合,更是满足了她们对美的探索。