重塑品牌内核 柳丝木“用生命力重写日常”的全新蜕变
来源：
新华网
日期：2025-03-28 11:13:28
责编：刘玉辉
近日，柳丝木在三亚举办“向新而动·2025柳丝木品牌升级发布会”，并给出了答案。在精细化品质管控标准下，柳丝木展现出了强劲的产品竞争力，也贴上了强烈的产品标签，出现了品牌形象模糊的困境。发布会上，柳丝木品牌总监彭梦玲坦露了品牌建设的三大困境：“强产品，弱品牌”“多品类，大跨度”以及“消费圈层错位”。经过对消费人群分析、品牌产品剖析、时代情绪解读后，柳丝木重构全新的品牌内核。柳丝木将建立日常防晒、日常清洁、基础护理和基础彩妆4大品类，为消费者提供全场景肌肤护理产品，守护从内而外的生命力之美，用生命力重写日常。
品牌升级发布会现场，柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞亮相，通过对防晒产品的阐释让柳丝木的全新品牌内核进一步具象化，品牌声量强劲释放，市场潜能再次激活。“范丞丞身上阳光、真诚、自带松弛感的形象，符合柳丝木防晒产品想要传递给目标消费者的‘迎着光、留住白’的哲学态度。通过此次合作，不仅是为了提升品牌曝光度，更是为了与我们的目标用户群体建立更深层次的情感连接，以更生动的方式吸引消费者。”邓建明说。
柳丝木精准捕捉到消费者需求变化，邓建明表示，如今消费者防晒意识加深，消费市场整体呈现出全场景、全人群、精细化三大防晒趋势。面对防晒需求变化，柳丝木打造了包含基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒和身体防晒的“防晒家族”。在场景方面，则推出日常通勤、户外运动、敏感肌防晒等不同系列，不断完善多场景、多功能防晒产品线。
品牌升级发布会上，柳丝木举办了以“从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒”为主题的圆桌论坛。论坛由新华网产经中心副总编辑、产业研究院院长吴晔主持，柳丝木品牌创始人邓建明、前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授、知名化妆品科普博主乐乐团长、《用户说了》主理人林恺澌分别从科学、专业测评、消费者洞察等维度对美白防晒的辩证关系进行深度探讨和前沿解析，为防晒市场的未来趋势和发展方向带来新的启发。
当下防晒市场竞争格局激烈，柳丝木以科技研发为靶向，创新产品进阶，打造差异化竞争优势。邓建明表示：“柳丝木防晒不仅每年更新迭代，提升防晒产品的科研含量，而且也在多功能合一上做了新的尝试。”在发布会上，柳丝木重点展示了防晒新品，粉胶囊防晒2.0。据介绍，粉胶囊防晒2.0从成分到配方进行了全面进阶，在原有SPF50+的基础上，PA值升级到PA++++，同时采用高分子双网膜技术，成膜更快更坚固，实现高倍耐晒。而在美白功效方面，粉胶囊防晒2.0通过4重美白成分达到高效美白功能，同时还兼具修护、保湿、舒缓的功效。
发布会上，SGS化妆与清洁护理用品服务·功效评估项目经理何明锋解读了功效实测评估报告。报告共分为两个部分，第一部分为110名19到40岁的亚洲女性敏感肌受试者，使用 28 天后的面部测量结果；第二部分为10名受试者日光模拟仪照射测试结果。功效实测评估报告显示，柳丝木粉胶囊防晒2.0具有美白功效，可以改善肤色，让皮肤更有光泽、更亮白，在防晒红、防晒黑的同时还具有保湿、修护、舒缓的效果。
此外，柳丝木还联合上海馥盾深入拉萨高原地区，发起“高原防晒力真人实测挑战”。发布会上，上海皮肤健康概念验证中心执行主任马彦云博士发布了“高原防晒力真人实测挑战”结果，验证了粉胶囊防晒2.0防晒黑、防晒伤、防晒红、防光老化等功效。
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