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比拼供应链，京东等互联网巨头扎堆医美

来源： 中国商报 日期：2025-07-21 10:11:21 责编：刘玉辉

近日，京东健康旗下首家自营线下医美诊所在北京亦庄开业。该诊所目前命名为“京东医美（亦庄店）”，并接入了京东App的医美频道。一名京东医美医生助理表示，京东第二家线下自营医美诊所北京国贸店最快于9月或10月开业。目前，京东医美（亦庄店）并未单独设立独立区域，而是选址于京东健康综合门诊部（亦庄店）的1层，其服务范围涵盖美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸以及光电抗衰四大热门轻医美项目。据悉，与京东宣布入局外卖、酒旅市场的打法不同，目前京东医美尚无对应的补贴活动。
今年6月17日，京东集团创始人、董事局主席刘强东在一场分享会上表示，京东每三年就应该扩张一次，京东集团的核心是供应链，做外卖的核心还是抓供应链。刘强东坦言：“餐饮、酒店的供应链之后，未来京东还会有美容的供应链、医美的供应链、医院的供应链，甚至于捏头洗脚的各种业态的供应链，京东都会为他们提供供应链服务。”
当下，医美市场正在速度扩张。艾瑞咨询数据显示，2021年规模已达2179亿元，预计2030年将突破万亿大关。刘强东进军医美领域并非心血来潮，而是经过多年深思熟虑与精心筹备。据公开信息，其医美战略分为三个阶段：平台搭建（2021年至2023年）、供应链整合（2023年至2024年）、线下落地（2025年）。
事实上，不止京东，其他互联网巨头也纷纷布局颜值经济。例如，阿里巴巴通过天猫国际引入国际医美设备品牌，支付宝推出“医美分期+效果保险”组合产品，口碑联合头部机构打造“安心美”联盟，将复购率提升至65%。而美团2024年医美类目GMV已突破380亿元，新一线城市贡献率达47%，并测试AI智能推荐系统，通过18个维度数据为用户定制方案。
此外，字节跳动的抖音医美科普专区日均播放量达2.3亿次，巨量引擎推出“品效合一”营销方案，帮助机构将获客成本降至行业平均水平的60%；拼多多以“百亿补贴”拉低热玛吉等项目价格40%，创新“拼团美疗”模式，单月参与人次突破80万。
业内人士表示，当前，医美市场正经历从“流量驱动”到“价值驱动”的深层变革。互联网企业凭借数字化基因与用户运营优势入局，本质上是将互联网“连接效率”与医美“服务深度”进行化学反应，但能否突破同质化竞争，关键在于能否以技术重构产业链核心环节。
专家提醒
医疗美容的本质是医疗行为，大家务必选择有资质的医疗机构由卫生专业技术人员进行治疗。切勿因贪图便宜或心存侥幸，在生活美容机构、采耳店、美甲店等非医疗机构内接受手术、激光美容等医疗美容服务，或在家自行注射除皱针等产品，一旦出现意外情况，严重会威胁生命安全。另外，未经未成年人的监护人同意，机构不得擅自向未成年人提供医疗美容服务。

标签：美容医疗美容整形医美行业

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