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珠宝消费：多元价值共生方为长久之道

来源： 消费日报   日期：2025-12-26 09:56:26  责编：刘玉辉 
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   近日有报道称，珠宝首饰消费正从“买材质”向“追求情感表达与文化认同”深刻嬗变，将材质保值的传统角色与新兴消费需求对立起来。然而，珠宝消费的演进并非“非此即彼”的替代，而是传统价值与新兴需求的共生共荣，否定材质保值的核心地位，反而可能误读行业发展的本质。
   不可否认，“悦己消费”崛起与国潮风盛行，让文化赋能和场景适配成为珠宝行业的新增长点。曼卡龙与徐悲鸿美术馆的IP联名、老铺黄金对非遗工艺的传承，这些创新实践确实丰富了珠宝的表达维度，吸引了年轻消费群体。但这并不意味着材质保值的传统需求已退出历史舞台。国家统计局数据显示，2025年上半年金银珠宝类商品零售额稳步增长，背后恰恰是消费者对贵金属材质内在价值的持续认可。对多数家庭而言，珠宝仍是兼具装饰功能与资产属性的重要选择，婚庆场景中黄金首饰的刚需地位、长辈传承珠宝的传统习俗，都印证了材质保值的核心价值从未动摇。
   近期，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出2027年将珠宝首饰打造成千亿消费热点。新兴的文化赋能与场景适配，本质上是在材质价值基础上的增值延伸，而非对传统价值的否定。试想，若脱离了黄金、钻石的材质保障，仅靠文化符号支撑的珠宝，能否实现持续的市场认可？去年IP黄金类商品成交金额的大幅增长，恰恰说明“材质保值+文化赋能”的组合才是市场的主流偏好。年轻消费者蹲守平安扣挂坠，既看重其装饰与情感价值，也认可黄金材质的稳定属性，二者缺一不可。
   行业发展的核心命题，并非割裂传统与创新，而是如何实现多元价值的有机融合。当前市场存在的产品同质化问题，根源不在于材质保值需求的存在，而在于部分品牌缺乏对传统价值与新兴需求的统筹兼顾能力。将珠宝首饰打造成千亿消费热点的目标，更需要行业立足传统根基，补齐创新短板。一方面，要坚守材质品质的生命线，强化贵金属检测与溯源体系，筑牢消费者信任；另一方面，要深化文化与场景创新，避免IP联名的同质化跟风，真正挖掘中华优秀传统文化的精神内核，让珠宝既成为资产保值的载体，也成为情感表达的媒介。
   珠宝消费的重构从来不是对传统的颠覆，而是在传承中的创新升级。材质保值是行业的立身之本，情感与文化赋能是行业的发展之翼。唯有让二者协同共生，才能既满足不同消费群体的多元需求，也推动珠宝行业实现高质量增长，真正践行“增强消费品供需适配性”的发展要求。（肖睿平）



 
标签：珠宝首饰配饰黄金
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