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“年轻”的太平鸟苦困寻新市场

来源： 北京商报   日期：2026-04-21 09:58:58  责编：刘玉辉 
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   “2025年营业收入约63.34亿元，同比减少6.88%，实现净利润约1.74亿元，同比减少32.57%。”转型多年，太平鸟依然没有找回增长。在财报中，太平鸟披露了营收减少的原因：“系报告期内公司零售额下滑所致。”从具体业务来看，PEACEBIRD（太平鸟）女装营收实现23.72亿元，同比减少5.21%；PEACEBIRD（太平鸟）男装营收25.98亿元，同比减少6.66%；LEDIN（乐町）少女装营收4.63亿元，同比减少14.81%；MINIPEACE童装营收7.93亿元，同比减少4.14%。渠道层面，过去一年，太平鸟的线下门店在持续缩减。截至2025年末，太平鸟实体门店总数为2998家，与2024年末的3373家相比减少375家。报告期内，太平鸟新开313家门店，关闭688家门店。从渠道来看，线下直营收入27.90亿元，同比下滑0.67%；加盟收入18.94亿元，同比下降8.18%；线上收入15.61亿元，同比下降14.82%。
   近两年，太平鸟的业绩并不乐观。根据财报数据，2024年，太平鸟实现营业总收入68.02亿元，同比下降12.7%；净利润2.58亿元，同比下降38.75%。2022年、2023年期间，太平鸟营收已经呈现逐步下滑趋势，分别下滑9.41%、21.24%。在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，太平鸟以前的快速发展，更多的是以营销投入侵蚀利润作为代价获得的成功。但这种模式不可持续，在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润，这也使得其后期业绩出现下滑。就业绩相关问题，北京商报记者对太平鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。
   基于业绩现状，太平鸟早在2023年便开启转型，寻求新增长。譬如大规模调整组织架构、管控模式等，将原有女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流六大事业部以及线上运营平台调整为三大职能中心，即产品研发中心、供应链管理中心以及零售运营中心。同时，太平鸟还新聘任了曾任慕思股份副总裁的“80后”厉征担任副总经理。此外，在营销层面，太平鸟走向年轻化，合作王鹤棣、张婧仪等年轻演员，以触及更多年轻消费群体。太平鸟期待着转型为其发展注入强心剂，但从近两年的业绩表现来看，并不总是奏效。不过在太平鸟发布的2026年一季度财报中，太平鸟盈利出现改善，该季度太平鸟实现净利润1.37亿元，同比增长10.30%。“主要得益于毛利率提升、费用优化及资产减值减少。”太平鸟方面披露。
   近期，太平鸟董事会审议通过《关于组织架构调整的议案》，旨在进一步优化经营管理，更好地满足业务发展需要。在此次调整中，太平鸟设立了太平鸟品牌商品中心、太平鸟零售中心、童装事业部、乐町事业部及新品牌业务部，形成覆盖核心品牌与新兴业务的多品牌运营架构。职能端则整合为供应链管理中心、数字化与质量流程中心、财经管理中心等多个专业部门。太平鸟方面坦言，此次调整是根据市场环境变化与自身发展战略做出的重要举措，预计将进一步提升公司运营效率，强化品牌市场竞争力。（记者 张君花）



 
标签：时尚服饰服装时装
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