国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，中国市场是集团增长引擎之一。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在大会期间接受新华网专访，解读集团在中国市场的增长实践、业务布局以及长期发展战略。
采访嘉宾：雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜
雅诗兰黛集团2026财年财报显示，集团全年有机销售额增长3%，销售额增长5%至150亿美元。中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，全年增长9%。多品类协同增长，展现出高端美妆穿越周期的韧性。伴随中国高端美妆市场迈入高质量发展阶段，雅诗兰黛集团坚持以消费者需求作为决策出发点，在 “重塑美妆新境” 战略愿景指引下，推动多项关键业务举措落地。樊嘉煜表示，集团一方面优化差异化品牌矩阵，结合各品牌特质匹配多元化渠道与消费场景；另一方面持续强化本土创新、全渠道运营与供应链履约能力。
得益于系列调整，雅诗兰黛集团中国大陆业务已连续六个季度实现市场份额提升。2026财年，中国大陆市场护肤、彩妆、香水三大品类全部实现正向增长，其中护肤取得高个位数增长，彩妆实现中个位数增长，香水品类两位数增长。
消费分层不断加剧的市场环境下，高端美妆市场持续复苏，2026财年每个季度，雅诗兰黛集团表现均优于中国大陆高端美妆市场大盘，全年实现市场份额增长，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特推动。截至目前，雅诗兰黛集团在中国已布局17个高端美妆品牌，覆盖护肤、彩妆、香水、护发多个品类，覆盖不同消费能力、审美偏好与使用场景的消费群体。
“我们认为，多品牌组合的优势在于，能够通过清晰而差异化的品牌定位，更精准地回应不断细分和演变的消费趋势。基于这一品牌组合优势，我们会综合考量每个品牌的独特定位、目标消费群体和长期增长空间，让品牌在最适合自己的品类、渠道和消费场景中发挥优势。”樊嘉煜说。
当下国内高端美妆消费市场增长不断向定位清晰、创新扎实、能够建立长期用户关系的品牌集中。樊嘉煜认为，高端美妆的核心落脚点在于创造消费者真实可感知的价值。“集团持续将肌肤长寿方向的基础科研成果转化为具备实证支撑的产品功效，以雅诗兰黛白金级蕴能黑钻系列为例，为期12周的多人群临床研究证实产品可以有效改善多项肌肤年龄指标，完成从基础科研、产品开发再到临床验证的完整闭环，把科学实力转化为用户切身可感知的使用价值。”樊嘉煜说。
随着嗅觉经济持续崛起，香水从特定场合消费品，演变为消费者表达个性、情绪与生活方式的载体。樊嘉煜认为，中国消费者对香气、创作理念、原料工艺、品牌文化和整体体验的关注持续提升，为高端香氛市场带来了更加多元和精细化的发展空间。雅诗兰黛集团在香氛赛道加码差异化布局，从科研创新、品牌文化、消费体验三个维度构建差异化竞争力。
研发端，集团在巴黎建立香水工作室，并与中国、美国、比利时和加拿大的研发中心协同，连接调香大师、科研专家和行业伙伴，加快从消费者洞察、创意孵化和配方研发到产品体验验证的创新进程。品牌端，集团打造定位鲜明且互补的香氛品牌组合，分别从香氛工艺、个性化表达、品牌美学和创作艺术等不同维度服务消费者。而在体验端，集团持续探索数字化互动，同时通过融合本土文化的门店空间、个性化服务和沉浸式体验，深化消费者对品牌及香氛作品的连接和情感。如祖·玛珑跨界游戏和宠物洗护；勒莱柏落地融合上海、北京在地文化的门店空间。
“这些也正在转化为良好的市场表现。2026财年，集团全球香水品类有机销售额增10%，同期，中国大陆香水品类有机净销售额实现双位数增长，反映出集团香氛业务的良好发展势头，这些表现进一步增强了我们长期深耕香氛赛道的信心。”樊嘉煜说。
当下，AI技术正不断赋能美妆产业发展，雅诗兰黛集团不断探索AI应用，目前已将其应用于消费洞察、研发创新、用户体验与运营提效多个环节。樊嘉煜介绍，全球层面，在产品创新领域，集团积极探索AI赋能香水研发，预计未来可将香水开发周期缩短30% 50%；面向消费者，海外市场已经上线AI香氛顾问、香氛扫描仪，借助自然语言交互完成个性化香氛推荐；在营销端，通过生成式AI工具优化内容，保障品牌信息在AI平台的准确性。
立足中国本土，雅诗兰黛中国创新研发中心利用数字化、AI工具提升消费洞察与研发协同效率；营销服务环节依托技术优化内容供给，打造个性化消费体验。供应链方面，中国供应链智能运营中心实现高度自动化与AI驱动全链路管理，可24小时不间断运行，高峰期每日可处理超40万份订单，提升供应链响应速度与稳定性。
在樊嘉煜看来，技术的价值在于帮助品牌更好地理解和服务消费者。“AI的作用是增强而非取代人的专业能力。美妆依然植根于科学创造力、品牌叙事、专业顾问和情感连接。”历经市场周期调整，中国作为雅诗兰黛集团最重要的战略市场之一的定位并未发生改变，并且在全球体系当中的角色愈发多元，既是消费市场，同时也是消费者洞察、产品创新与数字化运营经验的重要来源。
樊嘉煜表示，雅诗兰黛集团将持续践行“在中国，为中国；在中国，为世界”的发展思路。中国创新研发中心打通本土消费洞察与全球科研网络，加速本土需求向产品创新转化；中国市场沉淀的实践经验也为集团全球创新和运营提供参考。同时，依托“雅创未来”创新大赛对接本土创新力量，充当行业创新孵化器与资源连接器。“目前，集团全球创新中约有30%来自中国，进一步凸显中国市场在集团全球版图中的重要价值，集团也对中国高端美妆市场长期前景保持充分信心。”樊嘉煜说。（记者 杨莹莹）
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