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网红小家电：抓住年轻人的心就等于抓住市场?

来源： 中国家电网 日期：2020-11-06 10:11:27 责编：娟子刘玉辉

　　11月1日零点，双十一第一波购物狂欢开启。大家熬夜观看主播带货，被迫成为算数小能手。但熟悉直播带货的朋友不难发现，除了备受消费者喜欢的美妆类产品常年霸占直播外，近半年以来，小家电产品也成为了直播带货的“常客”。

　　11月2日，京东发布“双十一”首日战报，京东大数据显示，11月1日全天，个人护理小家电成交额同比增长180%，生活电器成交额同比增长200%。而除了国内电商平台的数据增长，据报道，临近年底，国内小家电的出口企业也开启了“爆单”模式。

　　和传统家电产品占地空间大，需要安装不同。小家电品类本身就具备可移动，便携的特点。并且功能细分，操作便捷以及相对价格偏低的特性，需求量本就不低。而疫情期间“宅经济”的兴起，更增加了人们对于小家电产品的使用频率。

　　功能加持重视多元化场景使用

　　随着当下单身、宅经济的发展，消费者对于小家电的需求也在逐步发生变化。对于消费者们来说，小家电不仅仅只是单一场景可使用的产品，而是可以适应多类型场景，满足多元化需求的产品。

　　比如现在火爆的单身一人食产品，对于宅家懒人生活所需的高端品质感，“打工人”养生类产品功能特性都能精准定位人群需求。

　　因此在此背景下，不少“网红”小家电品牌崭露头角。摩飞随行电器系列的随性榨汁杯船体健康生活理念;苏泊尔的便携加热饭盒解决了不少“打工人”疫情期间热饭等待的问题。精准定位用户人群需求，一时销量也不错。

　　　联名合作“新打法”引热潮

　　火爆的市场，当然少不了各类品牌的竞争。今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但随着疫情好转，小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。

　　而想要突出重围，满足当下主力消费群体的喜好必不可少。想要真正吸引年轻人的注意，“联名”是一个不错的手段。通过联名的方式，可以“唤起”许多年轻消费者内心深处埋藏已久可爱的种子。年龄和社会的被迫成长，但内心却永远保持着一颗童心。

　　比如在各大头部主播的直播间经常能看到的九阳与韩国品牌Line Friends的联名款，可爱呆萌的外观让消费者们彻底颠覆以往对就家电产品外观单一的看法。

　　除此之外，美的还推出了与皮宝可梦的联名款，萌化不少人的少女心。苏泊尔推出的吃豆人系列联名款，简直是妥妥的童年回忆杀。

　　问题：选择趋同化or差异化

　　一件好物的产生，便会蜂拥而至不少的追随者，用国人自讽的词语可以叫做“学习借鉴”。当然，小家电行业的借鉴也不例外。

　　因研发成本较低，品类逐渐趋同化，就连产品功能也大同小异。比如今年风靡全网的筋膜枪，其实正是来源于日本企业的创意。

　　但当下的年轻人消费观与生活观呈现出更加丰富的多元化，他们更懂得生活，也更善于发现生活中的不同。功能特点如此相似的产品蜂拥而上，是否会适得其反，得不到期待的效果呢?

　　但值得注意的是：中国即将迈入老龄化社会，在小家电品类方面，除了厨房小家电，也许辅助老年人进行居家生活的小家电产品，其实具有更大的发展空间。

　　小家电行业与其他行业不同，其发展时周期相对来说比较短。小而美的小家电行业，消费者对于小家电的拥有始终有限，如何真正提升品牌的竞争力才是当下继续思考的问题。