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深耕非遗传承,回归本源“循自然”之道

来源: 中国生活消费网  日期:2020-08-18 21:29:14  责编:殷绪江 
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    8月18日,百年定制企业隆庆祥在北京正式首发 2021流行趋势暨定制新品,接下来,隆庆祥会陆续在合肥、南京、河南等全国各大区域市场开展线下巡回发布。
    而就在前不久,隆庆祥+隆庆工坊的双标形象店,也于8月8日在线下正式对外亮相。今年,整个服装行业几乎都在疫情影响下“收缩防守”的时候,经历百年传承的老字号隆庆祥逆势而上,扛起了定制品牌的一面大旗。
    天人合一,心行合一,正念,觉知。隆庆祥的每一次新品面世,都是一次灵魂的拷问之旅,灵感的探索之旅,文化的远航之旅。此次流行趋势暨定制新品发布会,隆庆祥再一次以文化之道令时尚生辉。
北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳致辞
传承非遗,焕发品牌新活力
    “循自然”,是隆庆祥2021流行趋势暨定制新品发布会的主题。“循自然”这一主题,既是对“道法自然”“天人合一”——这一中华民族心目中最高真理的致敬和追随,也是对可持续时尚、可持续未来的沉思和向往,更是对弘扬中华传统文化的一份火热的赤城和沉甸甸的使命。

 
 
    本次发布会,隆庆祥新品围绕“循自然”主题,从山水、建筑、以及被赋予吉祥象征的动物、植物中汲取灵感,用时尚语言表达人和自然和谐关系的思考。尽显贵族气质的盘金绣、盘银绣,手推绣,钉珠绣等一些手工丝绣,不仅把自然里动物、植物、景观贯穿到服装当中去,而且让隆庆祥品牌的传统底蕴和品牌特性一览无余。
    数百年来,凭借着传世精裁及卓越匠心,隆庆祥制衣凝聚了历史、技艺、文化的精华。就文化而言,隆庆祥是时尚界公认的文化创牌先驱者。业界专家曾这样评价道:“始终根植于中华文化让隆庆祥傲然屹立于世界品牌之林。”
    从非遗传承的角度看,隆庆祥可谓业界顶流。早在明朝时,隆庆祥先祖就已经开始为当时的达官贵人制造官服,遍学江宁、苏杭等府督专供皇家的织造及裁作工艺;至清代乾隆年间,品牌前身“袁氏制衣坊”名噪京华,以精湛的工艺折服微服私访的乾隆皇帝,亲书“天庆祥瑞”予以嘉许,这也是隆庆祥品牌名字的来源。

 
 
    今天的隆庆祥已成功入选北京市东城区级非遗保护名录,承担起了传承非遗的历史使命。“历史悠久、内容详实、传承关系清楚、特色突出,具有很高的历史和文化价值”,这是北京市东城区人民政府在关于公布第五批区级非物质文化遗产代表性项目名录的文件中,对隆庆祥传统西服制作技艺的高度认可。
中国服装协会常务副会长杨金纯接受采访
    在2021流行趋势暨定制新品发布期间,中国服装协会常务副会长杨金纯、北京老字号协会会长刘小虹对隆庆祥的品牌创新、老字号文化传承以及非遗元素的现代化应用都给予了高度肯定。值得一提的是,就在不久前,隆庆祥在亮相2020年北京市东城区“文化和自然遗产日”直播现场,还收获了无数“点赞”,这充分说明市场对隆庆祥的喜爱与肯定。
北京老字号协会会长刘小虹接受采访
    “非遗技艺是中华民族宝贵的财富,将这项技艺永久地传承并发扬光大,是一代又一代人的梦想。传承针线力量,更是隆庆祥尊重民族瑰丽遗产的深怀于心的历史使命。” 北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳表示,“不同于流水线上的千篇一律,隆庆祥秉承私人定制理念,发现并传递客户独有的个人形体之美。”
    为了让更多非遗传承技艺走进消费者,隆庆祥还打造了线上交易线下展示体验平台。在线下智慧门店和终端活动现场,消费者可以利用数字化的现代3D试衣技术,直接通过现代科技,就能体验见证隆庆祥高端定制服装的魅力,近距离感受非物质文化遗产的巨大魅力,增强品牌与消费者之间的互动体验,激发他们内心深处的人文情感与时尚基因。
打破常规谋新篇,开启定制新格局
    后疫情时代,服装业迎来了新一轮的大浪淘沙。在服装消费领域,高品质再次回归,快时尚渐行渐远。以隆庆祥为代表的高端品牌,以极致匠心与时尚态度的完美融合再次赢得了消费者的认可。
    “‘一店双标’时代来临,开启了隆庆祥+隆庆工坊的品牌战略新布局。” 在“隆庆祥+隆庆工坊”揭幕现场,李艳艳谈道。
    据隆庆工坊相关负责人介绍,为了更好的服务消费者,隆庆工坊加入了被誉为至尊奢华、富贵辉煌的京绣艺术新品,精选彩织、锦缎、绫、绸、纱、罗、丝等中式制衣工艺,尽显中式华服之美。

 
 
    据了解,隆庆工坊宫廷绣,讲究平、光、韵、和、顺、密;图案精细秀丽、形象逼真,蕴含深意,纹必吉祥。隆庆工坊传承了宫廷绣中的多种针法,有齐针绣、抡针绣、套针绣、平金绣、打籽绣、穿珠绣等 ,再现了宫廷绣的巅峰技法及艺术。
    对于此次推出隆庆工坊,李艳艳表示,在经济放缓、服装业洗牌逐步深入的背景下,高端定制品牌的发展,也面临着转型升级和规模扩张。为此,隆庆祥在原有的品牌格局下,深度挖掘品牌文化内涵,并以此为核心,推动品牌和客群的细分延伸,推出全新的高端品牌隆庆工坊。这一举措不仅有利于适应细分市场的需要,推进品牌的个性化和差异化,而且能在更大程度上满足不同消费者群体的消费需要。也就是说,在双品牌格局下,可以突出每一种产品的特色,从而在消费者心目中形成比较明显的产品差别,以适应不同消费群体的品牌爱好和消费特点。
 
 
    此外,李艳艳还表示,当前,新一代消费群体在国内服装消费市场的消费能力逐步增强,这类客群成长在改革开放的新时代,对国家文化的认同感非常强。隆庆祥和隆庆工坊这样具备中国文化精神内涵的品牌既时尚又能表达态度,更凸显了文化的内涵和价值的回归,这一点正好契合了他们的消费心理,因而必将收获更多的新生代消费群体。同时,隆庆祥+隆庆工坊的“一店双标”,也一定会在文化自信方面,以不寻常的方式发出自己独有的声音,并以品牌和人文的影响力,演绎这个时代的新定制精神。
 
    面对新一轮消费升级,隆庆祥正通过非遗传承与线上线下创新发展的有机结合,不断焕发活力与生命力,逐渐成长为服装定制行业的龙头。



 

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