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观众锐减的IFA2020，TCL怎样“开启无限可能”？

来源： 中国生活消费网 日期：2020-09-04 14:27:11 责编：刘玉辉

9月3日，柏林国际电子消费品展览会（即IFA）如期而至，全球消费者终于迎来一场世界顶级消费电子线下展会。但因当地政府限令，无法对观众完全开放的2020年IFA，为各大参展商出了一道“现场观众锐减情况下如何吸睛全球消费者”的新命题。
对此，连续十年参展IFA的TCL，凭借顶级IP助力、硬核新品发布、全球社媒营销等动作持续加码，再次成为行业关注焦点。

技术创新赋能产品力的无限可能
此次TCL带来的QLED电视产品，全面展现了在显示技术领域及产品创新体验方面的深厚功底。作为在量子点布局多年的行业领先企业，TCL自2014年以来，在量子点领域技术专利申请量达1200件，位居全球第二。在技术积累的同时，TCL凭借良好的技术转化能力将量子点显示技术应用至产品，实现了更好的视觉体验。

除此之外，更具前瞻性的是TCL已在多个新型显示技术领域建立起全球领先优势：世界首台基于印刷技术的可卷绕柔性OLED样机开发成功，全球首发大尺寸AM Mini-LED新品MLED星曜屏，AMOLED柔性屏向世界头部手机厂商量产出货……今年6月TCL还相继宣布战略投资三安及JOLED，持续保持在MicroLED及大尺寸柔性印刷OLED等新型显示领域的优势布局。而在终端产品的创新体验上，TCL也投入颇多，TCL独家的“量子点Pro”技术及本次发布会亮相的第二代AiPQ智能引擎，使其电视产品在亮度、色彩、清晰度等方面做了深度的优化，将为用户带来更纯净色彩及完美画质体验。

全品类产品发布开启智慧生活的无限可能
以智慧显示为核心，TCL始终坚持以5G及“AI×IoT”为技术驱动，为用户打造全场景智慧健康生活。电视作为TCL产品矩阵中的“全屋控制中枢”，在IFA2020发布中稳坐“C位”：发布会上，TCL推出了2020年的QLED TV系列产品，包括全球首款消费级8K电视TCL X9，获得IMAX Enhanced加持，并斩获欧洲影音产业最高奖EISA金奖的C815 QLED TV等多款产品。

Ocarina和T-smart系列空调，X、P系列健康分类洗护的洗衣机产品、C系列冰箱产品也一一亮相。在移动设备端，发布了新款平板电脑TCL 10 TABMAX和TCL 10 TABMI、智能穿戴产品TCL真无线耳机MOVEAUDIO S200和TCL MOVETIME老人智能手表MT34A；同时还展示了TCL独有的、可实现“零伤眼”显示的NXTPAPAPER显示技术。而斩获IF和EISA大奖的TCL TS9030 Dolby Atmos Ray·Danz和TS8111两款条形音箱，则进一步强化了TCL的音频阵容。全品类智慧科技产品不断拓展智能生活方式的边界，也将为全球消费者带来更好的智慧科技生活。

顶级IP及全球挑战赛激活品牌势能的无限可能
除了让人惊艳的科技产品，TCL近年在品牌营销方面的动作也格外值得注意。此次IFA，TCL宣布与 FIBA国际篮联续约，正式开启强强联手的下一个四年，双方将携手打造近20项全球赛事，包括奥运会男、女篮资格赛、国际篮联男、女篮洲际杯赛、国际篮联青少年世界杯、2022年国际篮联女篮世界杯以及2023年国际篮联篮球世界杯。此次“官宣”不仅在业界引起了广泛关注，更是为TCL与全球年轻消费者沟通，助力品牌年轻化、全球化落地奠定有力基础。未来，TCL将借助FIBA这一顶级篮球IP，用赛场能量与热血，激励全球消费者一同开启更多无限可能。

除此之外，在IFA开展前，TCL在全球主流社交媒体发起了#开启无限可能#的创意挑战赛，号召消费者发挥创意花式开启家里的电器，传递智慧科技给生活带来的无限可能，让TCL“未展先热”。通过海内外社交媒体的互动热潮，TCL希望借助年轻化的内容与方式，亲近全球年轻消费者群体。

而硬核产品力及强力品牌势能助推下，TCL在市场上交出了不俗的答卷。在上半年经济下行叠加疫情影响的环境中，TCL仍取得了逆势增长的亮眼表现，2020年第二季度，TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6%达581万台。根据Omdia数据显示，TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%同比提升至2020年第二季度的12.7%，排名跃升至全球第二名。未来，TCL也将继续坚守实业，聚焦资源，追赶超越，提升中国制造业核心竞争力，加速迈向全球领先。