国产运动品牌发布2023年中期业绩报告：安踏、李宁强势领跑，特步、361奋力追赶

   近日，安踏、李宁、特步、361°等品牌纷纷发布2023年中期业绩报告。在国内消费市场加快复苏回暖的背景下，安踏体育、李宁、特步国际、361度等头部运动鞋服品牌均交上了满意的答卷，实现稳步增长。

  难分伯仲，安踏主品牌收益险胜李宁

  8月11日，李宁发布2023年中期业绩报告。报告显示，2023年上半年集团收入达140.19亿元，较2022年同期上升13%。毛利较2022年同期的62.01亿元上升至68.39亿元，毛利率为48.8%。8月24日，安踏集团发布2023年上半年业绩公告，半年度收入再创新高达到296.45亿元，同比增长14.2%；毛利润达到187.55亿元，同比增长16.4%。

  从分品牌来看，安踏集团两大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分别实现141.7亿元及122.3亿元收入。相较之下，安踏主品牌以约1.6亿元的收入略胜李宁，在中国运动品牌中呈现领先态势。但从品牌收入增幅来看，李宁收入增幅达13.0%。而安踏主品牌收入增幅为6%。并且，2023上半年安踏占总收入中主品牌占比仅为47.8%，且较2022财年占比略有下降。以此来分析，李宁品牌成长性更胜安踏主品牌。

  一直以来，李宁秉持“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略。专业产品方面，集团持续聚焦产品科技升级，在产品科技上寻求突破，进一步完善专业产品矩阵，强化李宁品牌专业运动属性，洞察和把握消费者运动需求提升趋势。据财报披露，2023年上半年，李宁研发投入增速继续超过营收增速，单品牌研发投入增长至2.91亿。品牌的科技投入也转化为了品牌的产品力。目前，跑步品类组成了以“超轻”“赤兔”“飞电”为核心的专业跑鞋矩阵，李宁成为率先搭建成成熟专业产品矩阵的国产品牌。据统计，2023年上半年，搭载“李宁䨻”高性能中底科技的三大核心跑鞋IP累计销量超430万双，展现出品牌强大创新实力。

  与李宁不同的是，安踏集团采用的是“单聚焦、多品牌、全球化”的战略。目前，安踏集团目前拥有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆体育（KOLON）等多个运动品牌。随着体育运动不断多样化发展，消费者对品牌差异化、场景化提出更高需求，“单聚焦、多品牌、全球化”战略在行业中有明显优势，并能够在不断演变的业务环境中展现出更强的韧性。财报显示，2023上半年FILA实现收益122.29亿，同比增长13.5%，增长率高于安踏主品牌。迪桑特与可隆体育等所在的其他品牌板块2023年上半年营收增长至32.5亿元，同比上升77.6%。

  奋力追赶，特步、361°收入均实现稳步增长

  8月15日，361°发布2023年中期业绩报告。报告显示，集团收益由36.53亿元增加至43.12亿元，同比上升18.0%；毛利由15.15亿增长至17.96亿，同比上升18.5%。财报显示，集团两大核心产品（鞋类与服饰）的销量分别同比增加28.4%及同比减少1.4%，鞋类产品依旧是361°的重头戏。

  作为第二条增长曲线，361°儿童的业务表现也颇为亮眼。据财报显示，期内361°儿童收益为人民币9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。

  随后，在8月23日特步国际发布了2023中期业绩报告。中期业绩报告显示，2023上半年公司实现营收65.22亿元，同比增长14.8%；毛利润27.97亿元，同比增长12.7%。与安踏集团类似的是，特步国际实施的也是多品牌战略。特步国际旗下拥有特步、盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）等五个品牌。按照品牌定位，特步国际分别将所属品牌划分为以特步主品牌为主的大众运动，以索康尼和迈乐为代表的专业运动，以及以盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动。

  中期业绩报告显示，特步主品牌继续成为公司业绩的主要增长动力。上半年，特步国际的大众运动实现收入54.29亿元，同比增长10.9%，占总营收比重为83.2%，实现净利润8.71亿元，同比增长12.7%；时尚运动收入7.49亿元，同比增长18.9%，营收占比增至11.5%；专业运动收入3.44亿元，同比增长119.9%，营收占比为5.3%。在四个新品牌中，索康尼（Saucony）凭借极具竞争力的产品系列，及与特步主品牌在跑步领域品牌定位的完美契合，在本年度成为第一个取得盈利的新品牌。

  目前，四大国产运动品牌半年报均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的表现均较为亮眼，尤其安踏以296.5亿元收益超越了耐克中国的274.9亿元，国产品牌领跑了中国运动鞋服市场。随着国内运动品牌在产品功能、造型设计、科技含量和创新性上的不断精益求精，国产运动品牌也将继续崛起态势。（文/董鸣柯） 



 

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