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以赛为媒成都探索文商旅体融合发展新路径

来源： 中国新闻网 日期：2026-04-23 10:03:24 责编：刘玉辉

每逢周末，成都凤凰山体育公园周边便热闹非凡，地铁客流成倍增长，酒店入住率显著攀升，火锅店、文创店门前排起长队。这场由足球赛事引发的消费热潮，正是成都赛事经济蓬勃发展的生动缩影。
　　数据显示，仅成都蓉城足球俱乐部去年就吸引80万人次现场观赛，拉动消费达5.7亿元，而金牛区凤凰山片区全年通过近70场大型赛演活动，带动相关消费超40亿元。作为片区核心载体的凤凰山体育公园(五粮液文化体育中心)，自2023年成都大运会后已举办大型活动超600场次，其中万人以上赛演活动突破200场，累计票房收入超20亿元，带动周边文商旅体消费约150亿元，赛事经济已成为这座城市名副其实的“消费引擎”。
　　作为从中冠联赛历经四年五级跳跻身中超的本土球队，成都蓉城连续两年斩获中超联赛前三名，其主场赛事的火爆程度堪称现象级。俱乐部总经理吴博介绍，以2025年为例，球队20场主场比赛平均上座率达97%以上，场均观众4万人。“为让观赛体验更具温度，俱乐部还打造了三大特色品牌活动，每场邀请学生、医生、环卫工人等600名不同行业从业者免费观赛的‘公益观赛台’，传递城市温情。”吴博表示，他们还在赛后推出的“星光演唱会”，让球迷在见证球队胜利后共同合唱，将观赛升级为沉浸式体验。
　　赛事的顺利举办，离不开多部门的协同发力与场馆运营模式的创新突破。北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事兼成都城投万馆体育文化发展有限公司副董事长、总经理韩立锋介绍，凤凰山体育公园创新推出“文体旅商融合发展”的运营模式，被主流媒体评价为“为大型场馆运营世界性难题提供了中国解决方案”。该模式以“4321”收入结构为核心：40%来自非冠名赞助商收入(合作品牌企业约50家)，30%来自五粮液等冠名赞助商收入，20%来自租金及赛事、演唱会收入，10%来自体育旅游、餐饮、周边消费等收入，彻底摆脱了传统场馆依赖租金和补贴的运营困境。
　　泸州银行成都分行综合部副总经理李永刚向记者表示，该行与成都蓉城携手七年，从球队中甲时期相伴至今，通过足球赛事这一纽带，既提升了品牌影响力，也让金融服务更贴近市民，实现了企业与城市的相互赋能。
　　赛事衍生消费的潜力同样不容小觑。成都蓉城球迷服务部负责人谭佳均介绍，球迷消费已从单纯观赛向综合体验延伸，去年俱乐部推出了100个品类的文创产品，今年开赛以来新增了40余款生活类周边，特别是比赛日的助威围巾、助威服，以及日常使用的生活类周边销量均居高不下。“这些消费不仅是购物行为，更是球迷对球队热爱与主场文化认同的表达。”谭佳均说，年轻球迷、家庭球迷群体的增长，推动赛事消费场景不断丰富，从观赛到购物、互动，形成完整的消费链条。

标签：体育运动比赛足球

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