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疫情催生外卖图书热潮,能否为实体书店“充饥”?

来源: 新华社   日期:2020-06-25 15:02:38  责编:刘玉辉/娟子 
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   随着北京、上海等地率先推动实体书店登陆食品外卖平台,外卖图书正在成为城中“新鲜事”。然而,热热闹闹的一个多月“试水期”过后,外卖图书窘境逐渐显现:价格高、选择少,成交额更难以匹配它承受的巨大关注。“吸引眼球”的外卖图书,究竟是“急读者之所急”的创新,还是实体书店的自救策略?

  叮咚,您点的图书正在“送餐”!

  坐落于上海福州路上,拥有70年历史的外文书店,今年春天在沪上率先开启了外卖服务。外文书店总经理顾斌介绍,首批上线的都是热门畅销书,如文学类的《Flipped(怦然心动电影原著)》《Sherlock Holmes(福尔摩斯探案全集)》,儿童图书《夏洛的网》《花木兰》,参考书《韦氏字根词典》等。

  22日,记者在外文书店“外卖店”选了两本书下单,送达地点距离外文书店约2公里,运费为5元。“商家8分钟后分拣完成”“骑手正在赶往商家”……订单地图上实时显示配送环节。“您好,您的书到了,请到门口来取。”仅14分钟后,外卖小哥就打来了电话。

  送来的书像一份“简版”包装的快递,两本书由泡沫纸和胶带封好,订单小票贴在外侧。在评价页面,有网友留言写下“用户体验”好评:“速度太快了吧,开心。”“很满意,包装成了小快递的样子送来,很走心了。”

  据介绍,自今年3月起,北京已有105家实体书店陆续入驻外卖平台,读者可以享受最快30分钟的送达服务。在上海,多家知名书店也在不同程度尝试外卖图书。在图书行业,“外卖”一时成为热词。出版社也纷纷跟风搭车,推出类似即时服务。

  虽有需求但难“果腹”,外卖图书难解书店危机

  “90后”女孩王盈是外卖图书的尝鲜者之一。她觉得这种服务颇为贴心,“其实,有时心血来潮会突然很想看某一本书,如果没有马上拿到手,阅读的冲动很快就会消失。”

  外卖图书横空出世,伴随着不少争论。批评者认为,图书是精神食粮,不是食物,搭车外卖平台销售略显“有辱斯文”。赞成者指出,存在即是合理,在“万物皆可外卖”的当下,图书走向外卖不过是顺应时势。

  亦有业内人士指出,外卖图书在各地效果不一。一些省份因为有“买书补贴”或者“书券”,所以希望用外卖方式尽快把书券变现。

  上海网红书店“大隐书局”也在外卖平台上“驻点”,不仅外卖图书、杂志,还卖文创产品、玩具、卫生防护用品。各种优惠活动颇为醒目,如:20元起送,运费5元,“满69减5”“满99减10”。该书店称,4月以来,7家门店约有200笔外卖订单。

  “实话实说,不看好外卖图书的前景。”大隐书局创始人刘军坦言,网店购书才是主流,网上购书的折扣率往往从三四折到六七折不等。相比之下,外卖图书毫无价格优势,更像实体书店的自救之举。

  刘军介绍,目前看来,叫外卖买书的都是急用、刚需,如工具书、考研书籍等。“销售金额很少,对书店可谓杯水车薪,而且并不能算是真正意义上的阅读。”

  阅读需求不能靠“快递小哥”维系,实体书店仍需创新

  在疫情的持续影响下,复工不久的实体书店尚未看到曙光。有书店表示,销售水平仅恢复20%。未来数月中,一些实体书店或许仍要面临生存危机。

  外卖图书对实体书店无异于杯水车薪。同样在疫情期间兴起的“直播卖书”,也因为“做直播的人比看直播的更多”而沦为形式。在上海世纪朵云文化发展有限公司运营总监冯洁看来,阅读终究是一种洋溢书香的美好体验。疫情期间实体书店奋起自救的种种“创新”,需要回归阅读本质——让读者发自内心地热爱阅读。

  “疫情暴露了传统出版和实体书店的弱点——没有顾客进店,就不知道读者在哪里,也完全没有办法和读者连接。”冯洁说。

  在她看来,阅读的需求并不是依靠外卖小哥来维系的。书店、作者和读者在“云端”的热聊与线下的聚会同样重要。未来,实体书店应发力创新,深度连接阅读人群。

  冯洁透露,疫情期间,朵云书院建立了线上读书会,最多时候可以同时开3个读书群,同时覆盖1500余人,而传统的线下读书会只能容纳百余人。疫情期间,读者们宅居家中,线上的阅读群里却热闹非凡,经常为一个话题讨论得热火朝天。

  作为防疫措施,朵云书院上线了预约小程序,没想到短短两个月里就接收到数万读者的预约申请。这些爱书人逛完书店,大多又加入了书店的“朋友圈”。通过在朋友圈里每日推荐优质好书和推出“秒杀”活动,书店每天都能从社交媒体的互动之中获得数千元营业额的“流量变现”。

  “危机,永远是有危有机。当疫情过后,实体书店如果要拥抱未来,此刻更要静下心来修炼内功,为读者提供更精准、更富有情感、更个性化的服务。”冯洁说。

 

 

 

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