“卖惨营销+带货售假”：直播业信誉经不起“权哥”们挥霍

   “珠宝是塑料的、故事是编的！网红靠卖惨视频虚假宣传收割百万粉丝”，这样一则新闻，日前引发关注。

　　据报道，“权哥讲情感”和“权姐讲情感”等短视频账号，近日通过拍摄家道不幸者的故事，再以慈善名义直播售卖珠宝。不少观者纷纷落泪、慷慨下单，但到货后却发现这些珠宝竟然是塑料的，且货不对板。据调查，“权哥”的悲情剧完全是请人演出，没一点是真的。

　　假戏被戳穿后，“权哥”虽删除了苦情戏，却又换了马甲转站到下一个平台。而等待那些消费者的，则是退款退货难。

　　卖惨营销，在互联网世界也是一个经典套路，此前就曾被各路“大V”反复用来获取捐赠、打赏，引流变现。如今，这套路又被移植到了短视频和直播带货等场景中，且方式多种多样。比如，有讲述自己身处惨境，经历重大变故，又勤勉打工、自强不息的；有讲述自己对抗绝症，承受种种病痛，尝尽人间冷暖，笑面人生的……

　　在这“十八般套路”中，“权哥”选择了“讲别人悲情故事，让粉丝慷慨解囊”的模式。有人或许疑惑，帮助孩子与售卖珠宝之间，这步子跨得或许有点猛，但权哥能圆回来。

　　权哥说，这是“把负心父亲珠宝厂的珠宝强行拍卖，为了资助孩子”。这些珠宝低价义卖，斗大的珍珠只卖几百块。

　　卖惨翻车事件，曾多次引起舆论聚焦。此前有自媒体编造“女孩考上清华跪谢爸爸”的情节，还有电商冒充“滞销大爷”做悲情营销，都曾招致广泛指责。但有些借卖惨营销者，该承受的不只是道德谴责，他们还触犯了法律底线，受到法律惩戒。

　　2015年8月，天津滨海港爆炸事故发生后，19岁女生杨彩兰发微博文章谎称父亲在爆炸中去世，获得网友打赏超9万元，便因诈骗罪被判处有期徒刑三年并罚款。去年9月，山东临沂一离异女主播通过直播“卖惨”，以恋爱为名线上诈骗，获刑3年判罚10万元。

　　卖惨营销有时与诈骗犯法确实只有一线之隔，一旦逾越，自有法律“出手”惩治。单就“权哥”这事来看，他向粉丝兜售塑料珠宝，如查明属实，就涉嫌欺骗消费者。

　　虚假作戏、卖惨营销所造成的危害，不仅是对购货者的欺骗，更是对整体直播生态的伤害。主播们与粉丝通过直播进行互动、带货，打的是感情牌与诚信牌，虽然有主播和粉丝多一层的“情感”关联，但其底层规则仍是商品市场的平等交易。

　　这种交易，如果突破了基本的诚信底线，那就是对直播生态基础规则的破坏。直播带货如今已成重要的线上消费形态，这种欺骗方式却会影响消费者的认可与信任，阻碍直播带货行业的良性运行与发展。

　　在如今的直播生态圈，还有很多“权哥”之流的套路“惯犯”，靠作假戏、售假货发财致富。对于这种行为，平台自然有监督责任。而针对他们“打一枪换一个地方”的行为，也需要各平台配合有关部门，建立起联防机制，予以有效打击。

　　对直播行业来说，无论是卖惨营销、还是苦情营销等方式，都是整体生态中的一颗肿瘤，需要公众、媒体、平台、监管部门等多方监督，早发现、早切除。毕竟，直播业的信誉经不起“权哥”们的挥霍，法治也不容其变着法子坑蒙拐骗。（记者 和生）




 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492 13911566744（含微信）QQ：1176602562