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从产品到生活方式，「这是我爱的夏天」之「keep real，我就要这样喝酒！」打开场景化直播新想象

来源： 中国生活消费网  日期：2023-07-06 09:51:43  责编：刘玉辉 
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   又到了传统的夏日消费旺季,面对城市消费振兴,本地商家如何充分挖掘并结合线下场景优势,通过创新玩法,依托直播互动表达新潮生活方式?抖音生活服务推出「这是我爱的夏天」平台级夏季节点营销活动,联动明星达人和千万商家,将专属于夏天的好吃好玩带到用户身边,与用户共创新奇有趣的夏日体验。
   7月1至3日,抖音生活服务综合行业聚焦酒吧品类,打造以「keep real,我就要这样喝酒!」为主题的直播专项活动。活动联动人气乐队@五條人WUTIAOREN、@我是小胖啊、@我是小沈阿 等明星和达人,通过场景化、沉浸式、全方位的实景直播及涂鸦墙等互动玩法,不仅为用户带来耳目一新的内容体验及购物体验,更为商家搭建了与消费者进行深度情感沟通的桥梁及生意爆发场域。截至目前,活动站内外曝光共计5000万。
1. 线上线下一体化跨场景互动营销,全方位影响年轻用户心智
   当下的“快节奏”将年轻人压得喘不过气,在日复一日的疲于奔命中,他们需要情绪宣泄的出口,追求自由成为他们的人生态度。而酒吧作为具有前卫和亚文化的双重符号色彩的产物,以一种社交、娱乐欣赏、跨文化体验的新生娱乐形式俘获了年轻人的喜爱,这也是为何“早C晚A”成为年轻人的新型社交方式。在燥热的夏夜,“酒吧文化”更是火热了起来。
   基于以上洞察,酒吧直播专项活动以明星达人为与用户进行情感沟通的枢纽,以地下夜生活一条街的“Found 158下沉广场”为背景,并通过搭建艺术涂鸦墙、夜店、live house演出等场景,结合喷绘、互动演出、freestyle等互动玩法,为用户提供沉浸式的“边看边喝”体验,也为直播间的商家提供“所见即所得”的转化链路。
   融合了中西文化、颇具国际范的Found 158下沉广场,堪称“魔都夜生活时尚地标”,Live Band、百大DJ、COSPLAY表演、各类球赛和电竞的观赛活动、跨界的文化体验等活动在此轮番上演。直播专项活动将直播场地定在此处正是将其作为年轻人追求真我的精神社区,为品牌搭建了与年轻人对话的场域。
   当然,直播期间的互动玩法也颇具看点。当dj响起,头和脚步伴随着音乐摆动,精神压力瞬间被抛出地球,抖音生活服务综合行业特别邀请人气DJ来到活动现场。在强烈的氛围和律动中,听众们的多巴胺、内啡肽、肾上腺素急速飙升,以最快的速度为自己“充电”,摆脱EMO的状态。
   除此之外,直播专项还打造了live house微醺民谣专区。伴随着动听入耳的旋律,更饱满、更富内涵的词曲,现场听众内心深处的情感被悄然激发着,生活中的压力烟消云散。更有Kpop随机舞蹈,让身体随着律动释放多巴胺。
   在多种重磅玩法的带动下,直播间的观众们犹如置身现场,跨场景、沉浸式地感受着追求真我的快乐,也瞬间被激起到线下体验的兴趣。
2. 强势运营资源加持,助力商家破圈
   除了高燃的活动玩法,抖音生活服务还邀请到明星和达人通过vlog和直播的方式,与用户分享夏日生活体验,带来从喝酒到社交的个性消暑创意。
   7月2日,人气乐队@五條人WUTIAOREN 坐客直播间。一边仰望着星空、一边描写着脚下土地的他们,凭借登上音乐综艺也穿着人字拖等随性的行为树立了富有生活气息的形象,吸引了大批年轻人的喜欢。直播间里,@五條人WUTIAOREN 与观众们分享着夏日独有的新奇特体验,唤醒了用户夏夜狂欢的热情。@五條人WUTIAOREN 的出现,推高了用户走进夏日奇妙夜的热潮,但这仅是「这是我爱的夏天」的精彩环节之一,IP活动将深入用户的夏日生活场景,携手众多明星达人,掀起新奇有趣的夏日体验浪潮。
   在达人层面,@我是小胖啊、@我是小沈阿 两位超高人气的达人也出席了线下活动并在现场直播。
   当然,商家的生意爆发离不开平台官方的运营资源的扶持。通过开屏、阿拉丁引流、话题集合页等资源位的曝光引流,商家在实现GMV增长的同时增强了品牌声量,推动品效合一。


   更重要的是,「keep real,我就要这样喝酒」还通过线上线下一体化营销,将活动商家物料带进店,并在商圈、楼体等户外地标建筑上投放广告,引爆酒吧商家在当地的声量。
   作为抖音生活服务首个平台级季节营销活动,「这是我爱的夏天」在多触点的曝光下,将基于用户的夏日生活场景,联动明星达人和海量商家,将专属于夏天的好吃好玩带到用户身边,与用户共创新奇有趣的夏日体验。
结语:
   抖音生活服务综合行业举办的酒吧品类专项直播以年轻人的生活态度及方式为切入口,打造跨场景的直播,将美好生活与产品服务一同呈现在用户面前,为用户带来内容与商品的双重价值。而这样一个场景化、沉浸式的直播玩法,也为品牌商家带来了新的生意增长曲线,带动用户、商家的正向循环。酒吧品类专项直播的精彩尚未止步,欢迎来抖音,参与#这是我爱的夏天 活动,开启美好夏日之旅。（丰尚）




 
标签：消费商业商品热点零售

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