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人Matters,充分理解人,是做好品牌经营的开始。在过去,市场对人群的分析往往是静态的、缺乏深度的,仅仅依靠一些身份标签来定义,这对助力品牌生意增长而言较为有限。这一次,小红书结合大数据与人类学交叉研究方法,深入理解人群、分析人群,通过人群属性和情绪、情感、价值观等8个维度,对用户群进行详细分析,并结合小红书之前在人群分析的一些积累和考量,进一步扩充7个维度以及21个指标,完成了最终的人群描摹。 “家生活四大特色生活方式人群&r... [阅读]
近日发布《2024全球消费品年度报告》并指出,2023年全球消费品行业零售额取得近10%的同比增长,几乎是过去十年平均水平的两倍。这一年的大幅增长可能有75%来自于价格提升,相比之下销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲,更是有95%的零售额增长来源于价格提升。贝恩认为,这种失衡的局面不具备持久性,未来一年包装消费品行业必须明确如何通过销量增长实现盈利性增长,其中新兴市场将成为关键。 报告中,贝恩对全球120多名消费品企业高管展开了调研,以了解投... [阅读]
3月19日,2024“苏新消费·春惠江苏”暨“淮海新消费·春风徐来”促消费活动启动仪式在徐州举行。苏宁易购应邀出席仪式,集团副总裁范春燕介绍了活动准备情况。 今年的《政府工作报告》提出,培育壮大新型消费,实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。 苏宁... [阅读]
做过传统食评人,当过美食综艺主持人,在探店领域转战短视频后,36岁的刘雨鑫成了被500多万抖音网友追捧的“美食活地图”。自两年前开始通过抖音账号“刘雨鑫Jason”分享探店内容以来,刘雨鑫发布短视频逾600条,获赞超6000万次。这段和几百万网友一起探寻美食的旅程让他看到了普通人的烟火人生,也为那些真心制作食物的餐厅带去了生意。 刘雨鑫对“吃”的热爱与生俱来。周岁照是抓着... [阅读]